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Las personas mayores de 55 aรฑos representan el 21% de la poblaciรณn argentina: casi 9,8 millones de personas. Su peso demogrรกfico merece un lugar en las decisiones de producto, servicio y comunicaciรณn.
Nuestras investigaciones muestran, ademรกs, que atraviesan este contexto econรณmico con un balance menos desfavorable que las otras edades: 43% declara que su situaciรณn econรณmica mejorรณ respecto del aรฑo pasado, frente al 24% entre los menores de 44 aรฑos.
Esto no significa que todos estรฉn bien: Pero sรญ muestra por quรฉ conviene comprender las distintas realidades de un segmento con oportunidades para el consumo.
Y la comunicaciรณn puede debilitar el vรญnculo: 61% de los mayores de 55 perdiรณ interรฉs en una marca o producto porque sintiรณ que su publicidad estaba dirigida a personas mucho mรกs jรณvenes. Al 15% le ocurriรณ muchas veces.
ยฟCuรกntas oportunidades pierde una marca cuando el consumidor siente que su propuesta fue pensada para otros?
Aprender a comunicar pensando en los silver exige conocer sus proyectos, sus deseos, sus prioridades y las razones por las que eligen gastar. Tambiรฉn reconocer la diversidad que existe dentro del grupo.
ยฟLas situaciones que mostramos les resultan cercanas? ยฟLos beneficios que destacamos les importan? ยฟPueden reconocerse como usuarios de nuestros productos y protagonistas de nuestras historias?
Las marcas tienen una oportunidad concreta: escuchar a los silver desde el diseรฑo de la propuesta y construir una comunicaciรณn que les permita reconocerse como posibles compradores.
Entenderlos e incluirlos en las decisiones de marketing es una forma de cuidar el vรญnculo y ampliar las oportunidades de negocio.
Te invitamos a participar del ๐ก๐๐ฒ๐๐ผ ๐ฐ๐ผ๐ป๐๐ฒ๐ฟ๐๐ฎ๐๐ผ๐ฟ๐ถ๐ผ ๐ฒ๐ป ๐ฒ๐น ๐๐ฐ๐ผ๐๐ถ๐๐๐ฒ๐บ๐ฎ ๐ฅ๐ถ๐๐๐ฟ๐ฒ๐๐๐ฒ๐ฟ ๐ฏ๐ Claudio Destรฉfano
Silver Economy: las claves para ganar el negocio
Convertir lo que valoran y cรณmo deciden los mayores de 50 en propuestas que elijan, servicios que contraten y mensajes que les importen.
Talento Ristretter: Nora DโAlessio
Lunes 26 de octubre de 2026
De 17.30 a 18.30 h | Modalidad virtual
Inscribite: https://lnkd.in/dgRb3NSk
Te confirmaremos la inscripciรณn y te enviaremos el enlace de Google Meet. ยกNo es inmediato!ย
Fuente: Monitor de Humor Social y Polรญticoยฎ de D’Alessio IROL, septiembre de 2026. Radar Silver economy ยฎ D’Alessio IROL octubre 2026. Peso demogrรกfico: cรกlculo sobre proyecciones del INDEC para 2026, poblaciรณn de 56 aรฑos y mรกs.