Nota: 𝗠𝗕𝗔 | 𝗨𝗖𝗘𝗠𝗔 𝗘𝘀𝗰𝘂𝗰𝗵𝗮𝗿, 𝗲𝗻𝘁𝗲𝗻𝗱𝗲𝗿 𝘆 𝗱𝗲𝗰𝗶𝗱𝗶𝗿 𝗺𝗲𝗷𝗼𝗿

𝗜𝗻𝘃𝗲𝘀𝘁𝗶𝗴𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗱𝗲 𝗺𝗲𝗿𝗰𝗮𝗱𝗼 𝗮𝗽𝗹𝗶𝗰𝗮𝗱𝗮 𝗮 𝗹𝗮 𝗲𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗮

𝗨𝗻𝗮 𝗺𝗮𝘁𝗲𝗿𝗶𝗮 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝘁𝗿𝗮𝗻𝘀𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗿 𝗶𝗻𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗲𝗻 𝗺𝗲𝗷𝗼𝗿𝗲𝘀 𝗱𝗲𝗰𝗶𝘀𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀.
𝗣𝗿𝗼𝗳𝗲𝘀𝗼𝗿𝗮 𝗧𝗶𝘁𝘂𝗹𝗮𝗿
𝗡𝗼𝗿𝗮 𝗗’𝗔𝗹𝗲𝘀𝘀𝗶𝗼

Pasar de tener datos… 𝗮 𝘁𝗼𝗺𝗮𝗿 𝗱𝗲𝗰𝗶𝘀𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝗳𝘂𝗻𝗰𝗶𝗼𝗻𝗮𝗻. Y algo más difícil 𝘁𝗲𝗿𝗺𝗶𝗻𝗮𝗿 𝗱𝗶𝘀𝗰𝘂𝘀𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀 𝗰𝗼𝗻 𝗳𝘂𝗻𝗱𝗮𝗺𝗲𝗻𝘁𝗼 𝘆 𝘀𝗮𝗯𝗲𝗿 𝗮𝗽𝗹𝗶𝗰𝗮𝗿 𝗲𝗻 𝗲𝗹 𝗻𝗲𝗴𝗼𝗰𝗶𝗼 𝗹𝗼 𝗾𝘂𝗲́ 𝗲𝘀𝘁𝗮́ 𝗽𝗮𝘀𝗮𝗻𝗱𝗼, 𝗽𝗼𝗿 𝗾𝘂𝗲́ 𝗽𝗮𝘀𝗮 𝘆 𝗾𝘂𝗲́ 𝗱𝗲𝗰𝗶𝘀𝗶𝗼́𝗻 𝘁𝗼𝗺𝗮𝗿.

He comenzado una nueva etapa como Profesora Titular del MBA de UCEMA junto a los alumnos que eligieron la materia “𝗘𝘀𝗰𝘂𝗰𝗵𝗮𝗿, 𝗲𝗻𝘁𝗲𝗻𝗱𝗲𝗿 𝘆 𝗱𝗲𝗰𝗶𝗱𝗶𝗿 𝗺𝗲𝗷𝗼𝗿. 𝗜𝗻𝘃𝗲𝘀𝘁𝗶𝗴𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗱𝗲 𝗺𝗲𝗿𝗰𝗮𝗱𝗼 𝗮𝗽𝗹𝗶𝗰𝗮𝗱𝗮 𝗮 𝗹𝗮 𝗲𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗮.”

Quiero agradecer a UCEMA por la confianza y darles la bienvenida a quienes decidieron recorrer este camino conmigo.

Después de más de cuatro décadas en investigación de mercado, estoy convencida de que el mayor desafío de las organizaciones ya no es conseguir información. Es 𝗵𝗮𝗰𝗲𝗿 𝗹𝗮𝘀 𝗽𝗿𝗲𝗴𝘂𝗻𝘁𝗮𝘀 𝗰𝗼𝗿𝗿𝗲𝗰𝘁𝗮𝘀, 𝗶𝗻𝘁𝗲𝗿𝗽𝗿𝗲𝘁𝗮𝗿 𝗹𝗼 𝗾𝘂𝗲 𝗿𝗲𝗮𝗹𝗺𝗲𝗻𝘁𝗲 𝗲𝘀𝘁𝗮́ 𝗼𝗰𝘂𝗿𝗿𝗶𝗲𝗻𝗱𝗼 𝘆 𝘁𝗿𝗮𝗻𝘀𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗿 𝗲𝘀𝗮 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗿𝗲𝗻𝘀𝗶𝗼́𝗻 𝗲𝗻 𝗺𝗲𝗷𝗼𝗿𝗲𝘀 𝗱𝗲𝗰𝗶𝘀𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀.

Ese será el eje de nuestro trabajo.

Más que aprender técnicas de investigación, entrenaremos una forma de pensar: identificar el verdadero problema, elegir la metodología adecuada y convertir la evidencia en decisiones que generen impacto.

Porque la investigación de mercado dejó de ser una herramienta exclusiva del marketing. Hoy es una competencia estratégica para quienes lideran organizaciones, desarrollan negocios, innovan o emprenden.

Tengo la enorme satisfacción de compartir este desafío con profesionales que buscan fortalecer una de las capacidades más valiosas para cualquier líder: 𝗲𝘀𝗰𝘂𝗰𝗵𝗮𝗿 𝗺𝗲𝗷𝗼𝗿 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗱𝗲𝗰𝗶𝗱𝗶𝗿 𝗺𝗲𝗷𝗼𝗿.

Nota de D’ Alessio, vicepresidenta de D’ Alessio IROL.