En un mundo liderado por la inteligencia artificial, el marketing enfrenta el desafío de equilibrar creatividad, ética y expertise, dejando atrás la improvisación para construir estrategias sólidas y responsables con impacto positivo y duradero. Los Premios Mercurio destacan iniciativas que inspiran, innovan y representan un marketing serio, integrando tecnología y valores humanos.

Desde D’ Alessio IROL, nos sentimos orgullosos de que nuestra vicepresidenta, Nora D ‘ Alessio, forme parte de la Asociación Argentina de Marketing, un espacio que promueve la excelencia y el profesionalismo.

Expresamos nuestro más sincero agradecimiento a Gaspar Gracia Daponte, presidente; Mariano Fernández Madero, director ejecutivo; y Jorge Colombatti, vicepresidente, por su liderazgo y confianza.

Es un honor que nuestra vicepresidenta participe de las Direcciones de Inclusión y la de Servicios junto a profesionales de excelencia como:

Silvana Antoniazzi – Vicepresidente Marketing Cono Sur – VISA

Christian Balatti – Ex-Product Owner Personal Pay – Telecom

Silvia Cardarelli – CFO Life (Grupo ST)

Belén Gómez – Adscripta Directorio – Río Uruguay Seguros

Marcelo Rizzi – Director Corporativo Tecnología – Grupo Clarín

Diego Squartini – CEO – Supervielle Seguros

Silvia Tenazinha – CEO – Salesforce

Además, nos llena de entusiasmo que Nora participe de dos nuevas Direcciones: la de Salud y Belleza -que ya se inicia este mes junto a Nora Mosso, Gerente de Marketing de Grupo Sancor Salud; y Luciana Bertolozzi, gerente de Marketing de Natura – y la de Marketing Deportivo, que se iniciará en el mes de marzo.

Desde D’ Alessio IROL, les agradecemos a todos por este privilegio y la oportunidad de trabajar en equipo para seguir impulsando el marketing en Argentina.

¡Sigamos construyendo juntos!

Un reciente estudio de D’Alessio IROL/Berensztein confirma el retroceso gradual en la imagen de la vicepresidenta. Como explicó Eduardo D’Alessio, presidente de la consultora homónima, a la periodista Abigail Lourdes Contreiras Martínez, del Diario La Nación:

“Hay cierta variabilidad mes a mes, pero de junio a septiembre, Victoria Villarruel lideraba junto a Patricia Bullrich y Javier Milei. En octubre bajó al segundo lugar y actualmente ocupa la tercera posición. Aunque su imagen positiva mejoró algunos puntos, está muy por debajo del 51% alcanzado en junio y julio”.

Además, el estudio aclara que la lista de dirigentes con mejor imagen la encabeza la ministra de Seguridad, Patricia Bullrich, con 50% de positiva y 45% de negativa; seguida por Milei (48% y 47%,respectivamente) y la vicepresidenta Victoria Villarruel (47% y 45%). Respecto a un año atrás la imagen positiva del jefe de Estado solo está apenas tres puntos por debajo de la que registraba cuando asumió el cargo, la de la expresidenta (CFK) descendió a 19%, ocho puntos menos que en diciembre de 2023, y la del gobernador bonaerense cedió diez puntos en el mismo período, hasta el 25%.

En este verano 2025, el 70% de los argentinos que planean vacaciones confirma que el dinero sigue siendo el gran protagonista, desde la elección del destino hasta la forma de financiarlo .

La estabilidad del dólar impulsando destinos como la costa atlántica (27%) y países vecinos como Brasil y Uruguay (21%).El costo es el principal factor en la elección (53% buscan alojamiento prestado), seguido del clima (39%) y las recomendaciones de destinos confiables (22%). La mayoría confía en que su presupuesto será suficiente, mientras que solo el 12% teme excederse.

 Casi el 50% comparte los gastos con familiares o amigos, reflejando cómo la economía sigue siendo central en la planificación del verano. 

La financiación que puede alcanzar al 56% entre quienes piensan tomar sus vacaciones este verano marca diferencias según el nivel socioeconómico. 

El impacto de las cuotas va más allá de los números: representan una estrategia clave para sectores altos, medios y bajos por igual, adaptándose a las posibilidades y prioridades de cada uno. 

Los sectores altos (72%) aprovechan su capacidad para afrontar pagos a plazos, mientras que los sectores bajos (75%) dependen de financiación para cubrir gastos. En contraste, los niveles medios son más cautelosos, con solo el 49% considerando endeudarse y prefieren planificar sus vacaciones con los ahorros disponibles, evitando comprometer ingresos futuros.

. Estudio realizado en Diciembre 2024 sobre 1,000 argentinos

Informe completo:Argentinos, vacaciones y la cultura de las cuotas

Las celebraciones de fin de año: entre la alegría y los desafíos emocionales

Un estudio efectuado en los últimos días de diciembre por D´Alessio IROL sobre 1.035 argentinos revela que las festividades traen sensaciones positivas, momentos de unión familiar y reflexión, pero también generan presiones económicas y, en menor medida, sentimientos de tristeza. La diferencia en este tema tiene más relación con la edad: los que tienen hasta 34 años son los más positivos y la soledad se encuentra entre quienes superan los 55 años.

Edad, ingresos y género: factores clave en las emociones durante las fiestas

Los jóvenes de hasta 34 años y quienes tienen mayores ingresos son los que más disfrutan de esta época. El temor a la soledad afecta tanto a los mayores de 55 años (21%) como a los jóvenes de 18 a 34 años (16%). Además, las mujeres muestran mayor preocupación por los gastos (40% frente al 28% de los hombres).

Empezar un Nuevo Año: Esperanza y Reflexión para los Argentinos

El 60% de los argentinos comienza el año con esperanza y una actitud optimista hacia el futuro, mientras que un 40% aprovecha este momento para reflexionar sobre lo vivido, un ejercicio que fortalece la autoconciencia y fomenta el aprendizaje de logros y errores.

“El Camino a las Fiestas: Cansancio, Emociones Mixtas y Confianza en el Futuro”

Llegar a fin de año resulta desafiante para muchos argentinos, quienes manifiestan cansancio, tristeza, incertidumbre y angustia. Sin embargo, mantienen la confianza en que el próximo año traerá mejoras.

Un Momento de Contrastes 

Las fiestas reflejan un contraste de emociones: para algunos son tiempos de alegría y celebración, mientras que para otros representan desafíos emocionales. Encontrar un equilibrio y enfocarse en lo positivo puede ser la clave para cerrar el año satisfactoriamente y comenzar el siguiente con energías renovadas.

Informe completo: El impacto de las fiestas de fin de año en el ánimo de los argentinos