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D’Alessio IROL en Clarín

Sondeo nacional

Encuesta: de Alberto Fernández a Rodolfo Suarez, los 16 dirigentes que bajaron su imagen el último mes

Es un estudio de D’Alessio IROL – Berensztein. Compara los datos de enero y diciembre de 25 figuras de la política.

Una encuesta nacional confirmó el momento delicado que viven los principales dirigentes del país ante la opinión pública. El estudio, donde midieron la imagen de 25 figuras de la políticas, puede leerse de modos contrapuestos y complementarios. Del total, sólo 6 mejoraron su valoración en el último mes. O, dicho del lado inverso, 16 la empeoraron y apenas 3 lograron mantenerla.

El trabajo es de D’Alessio IROL – Berensztein, una conjunción de firmas que trabajan juntas desde hace algunos años y difunde un monitoreo de «Humor Social y Político», donde, entre otras cosas, pasan por el filtro a más de dos docenas de dirigentes, desde Alberto Fernández a Marcos Peña, pasando por Ricardo Lorenzetti y Martín Lousteau. Su último estudio incluyó 1.039 encuestados online en todo el país.

Los que bajaron

Justamente el Presidente es uno de los casos más interesantes para analizar. En mayo, cuando Cristina Kirchner lo nominó como su candidato, arrancó con 38% de imagen positiva. Más allá de alguna oscilación, a groso modo fue creciendo hasta que en diciembre, el mes de su asunción, tocó un pico de 55%. En enero, aunque se mantuvo como el más valorado, sufrió una baja de tres puntos y quedó en 52%.

Los otros 15 dirigentes que perdieron imagen positiva fueron:

– Axel Kicillof: el gobernador bajó un punto, de 47% a 46% y quedó 3°. El mismo caso exacto que su antecesora, María Eugenia Vidal.

– Roberto Lavagna: el ex ministro fue el que más cayó, 6 puntos, de 50% a 44% y está 5°.

– Felipe Solá: el canciller perdió 3 puntos, de 41% a 38% (8°).

– Mario Negri: el diputado radical bajó 1 punto, de 36% a 35% (12°).

– Mauricio Macri: el ex presidente volvió a caer, ahora 2 puntos, y con 34% de positiva está 13°.

– Miguel Angel Pichetto: el ex senador bajó 2 puntos, de 32% a 30% (15°)

– Sergio Massa: el presidente de Diputados pasó de 28% a 26%, 2 puntos menos (16°).

– Omar Perotti: el gobernador santafesino perdió 3 puntos, de 29% a 26% (17°).

– Alfredo Cornejo: el titular de la UCR estaba en 28% de positiva y bajó a 25% (18°).

– Sergio Uñac: el gobernador de San Juan es otro de los que cayó fuerte, 5 puntos, de 30% a 25% (19°).

– Daniel Scioli: el flamante embajador en Brasil pasó de 24% a 22%, 2 puntos abajo (20°).

– Juan Manuel Urtubey: el ex gobernador salteño cayó de 22% a 19%, 3 puntos abajo (21°).

– Juan Manzur: el mandatario tucumano tenía 18% de positiva y pasó a 16%, 2 puntos abajo (22°).

– Rodolfo Suarez: el gobernador de Mendoza bajó 1 punto, de 9% a 8% (25°).

Los que se mantuvieron

En un segundo escalón quedaron tres dirigentes que mantuvieron su imagen positiva entre enero y diciembre.

– Cristina Kirchner: sigue con 39 puntos de positiva (7°).

– Ernesto Sanz: el referente radical permanece en 36% (11°).

– Juan Schiaretti: el gobernador cordobés se mantuvo en 31% (14°).

Los que subieron

Hubo un sexteto de excepción, que, pese a la crítica generalizada, logró mejorar al menos un poco su imagen positiva. Prevalecen figuras opositoras:

– Horacio Rodríguez Larreta: el jefe de Gobierno pasó de 46% a 47% y, con ese punto arriba, se ubica 2° en la tabla general.

– Martín Lousteau: el senador de Juntos por el Cambio subió de 40% a 41%, 1 punto (6°).

– Elisa Carrió: la diputada, que renunciará a su banca cuando arranque marzo, subió 1 punto, de 37% a 38% (9°).

– Verónica Magario: la vicegobernadora bonaerense pasó de 34% a 36%, 2 puntos arriba (10°).

– Marcos Peña: el cuestionado ex jefe de Gabinete subió 1 punto, de 13% a 14% (23°).

– Ricardo Lorenzetti: el juez de la Corte también creció 1 punto, de 8% a 9% (24°).

Fuente: Clarín

[INFORME ESPECIAL] ¿Hay igualdad de género en el mercado asegurador?

La visión de las ejecutivas que se desempeñan en el mundo de los seguros.

En este análisis especialmente realizado por D´Alessio IROL para Estrategas, las mujeres ejecutivas que se desempeñan en el mundo de los seguros dan su visión sobre el tema igualdad de género.

Las mujeres ejecutivas del mundo de los seguros en Argentina piensan que existe un avance en materia de igualdad de género en el mercado asegurador. No obstante, entienden que subsisten diferencias que impactan en el desarrollo profesional. t Las ejecutivas tienen una visión alentadora respecto al potencial de este mercado, pero sólo la mitad sienten que tendrán la misma oportunidad de crecimiento. t Sienten que pueden cumplir con las mismas funciones y éxitos que su contrapartida masculina pero que se mantiene el desequilibrio en remuneraciones. Encuentran condicionantes externos e internos para postergar la maternidad.

¿Sigue existiendo el techo de cristal para las mujeres ejecutivas? Las mujeres expresan como un hecho que encuentran mayores dificultades para acceder a puestos jerárquicos.

PREGUNTAS Y RESPUESTAS

1. ¿Sienten que en el mercado asegurador existe igualdad de género?

Aproximadamente el 70% de las ejecutivas observan que se mantiene una mayor presencia de hombres en los puestos jerárquicos. En este punto son muy similares las respuestas a las que se encuentran en estudios que efectúa nuestra Consultora entre ejecutivas de otros negocios en Argentina.

2. ¿Sigue existiendo el techo de cristal que impide la carrera?

Las mujeres expresan como un hecho que encuentran mayores dificultades para acceder a puestos jerárquicos (89% vs 74% de las mujeres ejecutivas de otros rubros). Principalmente sienten desequilibrios en sus remuneraciones. 4 de cada 10 ejecutivas sienten que el género los condiciona vs 2 de cada 10 que trabajan en otros rubros. Este desequilibrio parece más relevante a medida que avanzan en edad: (alcanza al 78% de las mayores de 44 años).

Consideran que los hombres tienen mejor remuneración por ocupar cargos más altos o porque están mejor cotizadas las áreas en que se desempeñan.

3. Algunos cambios que ya se perciben:

7 de cada 10 ejecutivas ya tuvieron jefas mujeres y 6 no encuentran diferencias respecto a la experiencia que tuvieron con jefes hombres.

4. ¿En qué tareas o áreas sienten que no existen diferencias y por lo tanto no se registra la «falta de iguales oportunidades» por género?

  • Su capacidad para ser el mejor asesor de seguros, 94%.
  • Su aptitud para cerrar una contratación de una póliza, 80%.
  • Su sensibilidad para comprender las necesidades del cliente, 69%.
  • Su desempeño en la atención al público, 76% (mayor incidencia entre aquellas que no tienen hijos, 82%).

Por lo tanto, el 89% consideran que se encuentran en condiciones de: ocupar el puesto de Gerente General de una compañía de seguros o la dirección del área de comunicación y promoción, 87% (en especial Directoras y Gerentes Generales, 96%).

5. ¿Qué papel juega la maternidad entre las mujeres ejecutivas del mercado asegurador?

La mayor parte cree para garantizar su ascenso en la pirámide de la organización lo más conveniente sería postergar la maternidad. Los principales motivos:

  • Interferirá en la carrera, 31%
  • Estarán tironeadas entre cuidar a los hijos y seguir la carrera, 28%
  • No pueden afrontar gastos extras, 13%
  • Les será difícil encontrar el trabajo que deseen, 13%

Fuente: ESTUDIO ESPECIAL DE D´ALESSIO IROL PARA ESTRATEGAS

Monitor Social y Político en El Cronista – Enero 2020 – D’Alessio IROL / Berensztein

Para dos de cada tres votantes de Fernández, la economía está mejor

MONITOR DE HUMOR SOCIAL Y POLÍTICO
Pese a la recesión, la inflación y la pulseada por la deuda, observan una mejoría frente al escenario de hace 12 meses y avalan la gestión. La mayoría espera una evolución, a lo sumo, para el segundo semestre

Las preocupaciones no varían: la elevada inflación alarma a todos y la incertidumbre es la sensación que acompaña a la mayoría cuando piensa en la economía. Pero el humor es diferente. La tensión bajó y aquellos que votaron por Alberto Fernández hoy manifiestan una confianza extrema en que podrá revertir el escenario marcado por la suba de precios y la recesión, a tal punto que dos de cada tres ellos ya dicen observar que la situación hoy es mejor que la percibida hace un año atrás.

Así lo muestra la última entrega del Monitor del Humor Político y Social que D’Alessio IROL/Berensztein elabora de manera exclusiva para El Cronista. El relevamiento, realizado días atrás a 1039 adultos de todo el país, reflejó que 37% de los entrevistados considera que la situación ha mejorado, lo que implica un salto de 26 puntos respecto de la última medición, frente al 59% que aún sostiene que es peor, guarismo que cayó 28 puntos en un mes.

El Cronista - D'Alessio IROL - Eduardo D'Alessio El Cronista - D'Alessio IROL - Eduardo D'Alessio El Cronista - D'Alessio IROL - Eduardo D'Alessio

Fuente: El Cronista

Monitor de Humor Social y Político – Julio 2019

ÚLTIMA MEDICIÓN ANTES DE LAS PASO

Por tercer mes consecutivo avanza la imagen del Gobierno y su gestión

  • La estabilidad económica de los últimos meses estaría siendo percibida por los ciudadanos, especialmente por quienes eligieron al actual Gobierno, que reducen sus críticas y afianzan su optimismo.
  • En línea con lo anterior, sigue mejorando la imagen de la gestión entre sus votantes. El electorado opositor continúa expresando su rechazo.
  • Las preocupaciones de mayor peso siguen siendo la inflación y la incertidumbre por la economía, aunque con una leve merma en julio. La inseguridad se ubica un escalón debajo, con un peso relevante. Se mantienen reclamos de justicia en casos de corrupción kirchnerista y un mejor reparto de subsidios. Sigue vigente el temor al desempleo y la dificultad para afrontar deudas. La crítica por la falta de propuestas para el crecimiento presenta su valor más bajo en el tracking.
  • Se sostiene la tendencia ascendente de las expectativas de concretar proyectos que implican gasto o inversión de dinero.
  • Los candidatos centrales de Juntos por el cambio (Vidal, Macri y Rodríguez Larreta) son los dirigentes con mayor aprobación y podrían estar consolidándose. Los principales del Frente de todos (Alberto Fernández, Kicillof y CFK)  se ubican debajo, pero cercanos a la valoración de los oficialistas. Lavagna se mantiene competitivo, con una aprobación aceptable en ambos lados de la grieta. Urtubey y Espert se encuentran lejos en el ranking de imagen, pero podrían ser interesantes para parte del electorado de Cambiemos.

Informe completo: Por tercer mes consecutivo avanza la imagen del Gobierno y su gestión – Julio 2019

La publicidad electoral impacta en los más jóvenes

La televisión continúa siendo la principal fuente de consumo de pauta política, pero las redes sociales ocupan un lugar predominante entre los jóvenes como medio de información sobre los candidatos.

El domingo 7 de julio se comenzaron a emitir los anuncios de la campaña electoral de cara a las elecciones Primarias Abiertas, Simultáneas y Obligatorias (PASO). Según un estudio realizado para la Asociación Argentina de Publicidad por las consultoras D´Alessio Irol y Berensztein, la propaganda política presenta una tendencia a generar desagrado y hastío en la población en general, pero encuentra un nuevo público interesado entre los centennials.

En cuanto al atractivo de las publicidades electorales, existe una división entre un desagrado generalizado y aceptación pero solo de algunas piezas. Como sensación, predomina el hastío, con un 38%, siendo más notorio en los mayores de 40 años, seguido por el agotamiento (18%).

Los atributos negativos superan a los positivos, resaltando la falta de credibilidad y cercanía, la distorsión de la realidad y la ausencia de propuestas claras. Dos tercios de los encuestados consideran que los candidatos solo hacen promesas en busca de votos y casi la mitad cree que está alejada de los intereses de los ciudadanos.

Si bien se resalta un mayor escepticismo entre hombres y mayores de 40 años, se percibe una visión favorable entre la Generación Z.

La claridad del mensaje es el elemento más destacado, aunque en baja medida, seguido por la creatividad y la relevancia de la información. En este aspecto, nuevamente es el grupo más joven el que realiza mayores valoraciones, y la tendencia demuestra que a mayor edad, mayor rechazo.

En lo que respecta a la grieta, se hace presente determinando la atracción o el rechazo de las publicidades electorales, y sobre todo en la recordación y valoración de las mismas.

Medios de difusión e impacto

El informe elaborado por la AAP tiene un apartado dedicado a los medios con los que se informa la población, teniendo en cuenta que este año se destinó un 20% de los espacios de campaña a medios digitales. Sin embargo, la televisión continúa siendo la principal fuente de consumo de propaganda política.

La televisión y los diarios online son los más consumidos. La primera tiene un impacto mayor en el segmento adulto de la sociedad, mientras que los medios digitales sobresalen entre millennials, y se percibe una gran importancia de las redes sociales, especialmente entre millennials y centennials.

La mitad de los encuestados califica a la publicidad electoral como “muy invasiva”. A la inversa, millennials y centennials son más tolerantes y receptivos.

Si bien este año el espacio destinado para los partidos políticos se redujo en un 50% en lo que respecta a la emisión diaria, no se percibe una visión predominante con respecto a la notoriedad de esta modificación.

En relación a la regulación de la pauta electoral, mientras que 6 de cada 10 coinciden en el pedido por una menor duración y espacio, con mayor intensidad entre mayores de 25 años, el grupo de menor edad evidencia conformidad con la normativa actual.

Finalmente, al momento de definir el voto, 9 de cada 10 mencionan no haber sido influenciado por la publicidad política en su decisión, sin embargo, un tercio de los centennials indica que fue de utilidad. Además, el 77% de los encuestados aseguró no sentirse representado.

Informe completo: Análisis publicidad electoral – Julio 2019

Ficha técnica:

Muestra: 582 casos

Universo: Población mayor de 18 a 70 años, ambos géneros, de niveles medios.

Plaza: Nacional

Fecha: Julio 2019

Monitor de Humor Social y Político – Junio

Con estímulos al consumo mejora el ánimo del votante oficialista

  • Siguen matizándose las críticas sobre la situación económica actual y se afianza el optimismo hacia el futuro.
  • La imagen positiva de la gestión creció en promedio 8 puntos. Entre los votantes de Cambiemos, la imagen de su gestión progresó 14 puntos en los últimos dos meses, volviendo a valores de Agosto de 2018 antes de la crisis financiera. Esto es consistente con el aumento de imagen de Macri en los últimos 90 días.
  • La inflación y la incertidumbre por la economía son las principales preocupaciones de los argentinos, seguidas por la inseguridad. Mencionan, con menor peso, otras cuestiones económicas como la falta de crecimiento, el desempleo y el endeudamiento personal – aunque las últimas dos podrían verse atravesadas por posicionamientos políticos-. Sostienen el reclamo por la corrupción, especialmente asociada al kirchnerismo, y por la entrega indiscriminada de subsidios.
  • Se recupera el número de ciudadanos con deseos de concretar proyectos personales que implican dinero. Los planes de cuotas planteados por el Gobierno podrían colaborar con reactivar el consumo.
  • Vidal mantiene su liderazgo en el ranking de imagen, seguida por Bullrich y Larreta. Kicillof ocupa el cuarto lugar. Macri sigue recuperando su imagen y registra un fuerte apoyo de los electores de Cambiemos. El presidente se ubica levemente por encima de Lavagna –con buena aceptación en ambos lados de la grieta- y de Fernández de Kirchner, pero es superado en 2 puntos por Alberto Fernández, que mejora en la última medición. Espert es aprobado por algo más de un tercio de los electores oficialistas.

Informe completo:Monitor de Humor Social y Político – Junio 2019 

Elecciones 2019: ¿Cómo reaccionaron los votantes al cierre de listas?

Resultados de la encuesta instantánea que D’Alessio IROL realizó junto a Berensztein.

  1. Utilidad y necesidad de las PASO como instancia previa
  2. El proceso previo al cierre de listas
  3. Candidatos que hubiera preferido para presidente
  4. Candidatos que no hubiera preferido para presidente
  5. Hechos más significativos previos al cierre de listas
  6. ¿Cómo cree estará su situación económica en octubre?
  7. Las prioridades para el próximo gobierno
  8. Sector con el que se identifica
  9. ¿Tiene decidido su voto a presidente en octubre?
  10. ¿Quién cree será el próximo presidente de los argentinos?
  11. ¿Con cuál candidato a presidente supone que mejorará su situación económica?
  12. Probabilidad de que realicen un buen gobierno

Informe completo: Reacción de los votantes post cierre de listas – Junio 2019

Este trabajo se realizó con Resultados24© | Respuestas en 24 hs. Velocidad con el respaldo de la experiencia de más de 30 años en investigación de mercado de D´Alessio IROL.

Centennials: cómo perciben la publicidad digital vs. la tradicional

Los jóvenes menores de 25 años, identificados como la Generación Z o centennials, se sienten más atraídos por la publicidad digital que el resto de los rangos etarios. Estos “reyes del futuro” nacieron en la era digital y no pueden concebir el mundo sin internet. Pero, ¿qué valoran más de la publicidad y cómo la perciben?

Descarga el informe completo: Centennials: cómo perciben la publicidad digital  vs. la tradicional

Según un informe elaborado por la Asociación Argentina de Publicidad y la consultora D´Alessio Irol, los jóvenes hasta 25 años son más propensos a ver los banners hasta el final y a ingresar en las páginas sugeridas, ya sea para conocer el producto como para realizar una compra. En contraposición, el 43% de los adultos entre 25 y 44 años confiesan omitir siempre los anuncios y evitar ingresar en el sitio web promocionado.

A pesar de calificarla como molesta, casi el 80% de los encuestados reconoce que los contenidos que consumen en medios digitales son gratuitos gracias al uso de la publicidad.

Un contenido interesante y una mayor creatividad en el comienzo son los factores que más atraen al público y pueden evitar que la pauta sea omitida. Entre los productos menos atractivos, se mencionan aquellos relacionados con el cabello, la cosmética, y los servicios de telefonía e internet.

En el segmento más joven, el 45% asegura que la publicidad digital le resulta más creíble que la tradicional. Sin embargo, en ambos formatos, la mayoría del público no se identifica con los mensajes, ya que considera que muestra estereotipos no realistas y rechazan la imagen del cuerpo perfecto.

Para el público centennial, identificado por una sexualidad más abierta y un activismo social mayor que otras generaciones, el tratamiento que se le da a temas como género y diversidad es relevante, por lo que suelen ser más críticos en estos aspectos.

En ese sentido, la imagen de la mujer se percibe de manera negativa, y los más jóvenes son quienes se muestran más críticos frente al rol femenino representado en la publicidad, asegurando que se construyen estereotipos perjudiciales, sobre todo en el formato tradicional.

Con respecto a la diversidad en términos de género, edad y aspecto físico, el 26% de los menores de 25 años asegura que los anuncios digitales la respetan moderadamente, mientras que el 30% afirma que la publicidad tradicional la respeta poco y un 28% nada. Esto podría deberse a un mayor feedback entre los usuarios y las empresas en caso de un contenido que consideren inapropiado, según detalla el estudio de la AAP y D’Alessio IROL.

A diferencia de la tradicional, en las plataformas digitales la emoción no es una característica destacada. Para evitar que sea omitida, un mensaje interesante (44%), una mayor creatividad en su comienzo (42%) y una identificación con la realidad (26%) son factores decisivos. Finalmente, el 48% de la Generación Z califica a la publicidad digital entre 8 y 10, mientras que el 43% del mismo grupo posiciona a la tradicional de 1 a 5.

Ficha técnica:

Muestra: 1.058 casos

Universo: Población mayor de 18 a 70 años, ambos géneros, de niveles medios.

Plaza: Nacional

Fecha: Marzo 2019

Descarga el informe completo: Centennials: cómo perciben la publicidad digital  vs. la tradicional

En caso de utilización del material, se ruega citar la fuente: AAP / D’Alessio IROL

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Plazos fijos para no clientes: ¿Qué señales genera esta «libre elección» del banco para poder constituir un plazo fijo en pesos?

Con la nueva disposición del Banco Central, se crearon casi 34.000 plazos fijos para no clientes en un mes. El dólar estable y la posibilidad de hacer rendir más las inversiones atentan contra la fidelidad al banco actual.

 

PRINCIPALES CONCLUSIONES

  • En este momento en el cual los argentinos tienen como principal problema la inflación (según los datos del Monitor de Humor Social y Político que efectúa D´Alessio IROL con Berensztein), resulta atractivo contar con la posibilidad de una inversión con mayor rentabilidad y fácil de hacer.
  • 3 de cada 10 clientes estaría muy interesado en conocer más sobre plazos fijos que pueden contratar online en cualquier institución adherente.
  • 6 de cada 10 clientes estarían dispuestos a dejar su banco en busca de una tasa más rentable.
  • Para conocer las tasas ofrecidas, la consulta en la propia entidad bancaria no surge entre las fuentes de información preferidas.

La siguiente información es un anticipo con 600 bancarizados del Estudio sistemático “Tendencias de la Banca Retail: la visión de los usuarios” ® realizada en forma online por D’Alessio IROL.

Informe completo: Plazos fijos para no clientes Qué señales genera esta ‘libre elección’ del banco para poder constituir un plazo fijo en pesos.docx

Plazos fijos online: cómo conquistar a los no clientes y retener usuarios

ÚLTIMA INVESTIGACIÓN DE RESULTADOS24©

En medio de un contexto de gran volatilidad en la cotización del dólar, el Banco Central lanzó una nueva norma que les permite a los usuarios hacer Plazos Fijos online en el banco que mejor tasa de interés les ofrezca, con el objetivo de dinamizar la oferta de inversiones en pesos.

Frente a este nuevo escenario, las principales entidades bancarias del país debieron subir sus tasas para poder competir en la captación de depósitos, registrando un aumento promedio del 3% en los primeros días.

En este contexto, la mitad de los usuarios bancarios mostraron gran receptividad a conocer más sobre los plazos fijos que pueden contratar por medio de Home Banking en cualquier institución adherente y acreditar el monto resultante en la cuenta de su banco actual.

La rentabilidad manda

Según un estudio de Resultados 24© by D´Alessio Irol, basado en 500 encuestados bancarizados, resulta atractivo contar con la posibilidad de una inversión con mayor rentabilidad y fácil de realizar. Sin embargo, manifiestan que necesitan de una diferencia que supere los 3 puntos para decidir la colocación en un nuevo Banco.

En ese sentido, 6 de cada 10 clientes estarían dispuestos a dejar su banco en busca de una tasa más rentable en otra entidad. Sin embargo, las mujeres son las más reticentes a cambiar, más allá de la tasa ofrecida.

Entre las fuentes para obtener información sobre las tasas, la consulta en la entidad bancaria propia no surge entre las preferidas. Los medios más utilizados son los portales de los Bancos y de noticias, mientras que entre el público mayor, el asesoramiento personal es su elegido.

Al momento de tomar una decisión, los clientes aseguran que  el límite mínimo sobre el que pensarían en traspasar sus depósitos a otra entidad debería superar los 3 puntos. Al respecto, los más jóvenes esperarían hasta 5 puntos de diferencia.

Informe completo: ¿Qué predisposición estarían generando los nuevos plazos fijos online?


La información, una ventaja competitiva

Ante esta situación, donde la fidelidad al banco se ve afectada por la necesidad de obtener un mayor rendimiento de las inversiones, las entidades financieras deben estar al día con las tendencias para poder ofrecer beneficios acorde a las necesidades de sus clientes.

En un contexto volátil, tomar decisiones se hace más difícil, por lo que es necesario contar con datos de manera urgente que permitan respaldar proyectos, lanzamientos o acciones.

Contar con información concreta proveniente de su público objetivo y en poco tiempo se convierte en una ventaja competitiva, que le permitirá sobreponerse y colocarse en una posición superior a los demás jugadores de la industria.

En D´Alessio Irol ofrecemos Resultados 24©, una encuesta online para conocer en  un día qué opinan los consumidores. Cuando el tiempo apremia, no corra riesgos. Obtenga respuestas inmediatas directamente de su público objetivo.

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