La industria publicitaria premió a las campañas más creativas

Festejo. La 31° entrega de los Premios Clarín Creatividad repartió galardones a las mejores campañas en las categorías Gráfica, Integrales, Online Movies y Banners, Digitales, No Comercial y Sub 25. La cita a la que año tras año convoca Clarín fue el lunes 30 de octubre en la Cúpula del CCK y contó con la presencia de creativos, directores de agencias y anunciantes que eligieron a las mejores piezas de cada rubro. También hubo un reconocimiento a la publicidad que estimula la diversidad y la integración.

 Fin de fiesta. Todos los ganadores con sus estatuillas en el cierre de la premiación.

 Hora de festejos para la publicidad argentina.

Ganadores. Las agencias JWT, David Buenos Aires, Mercado McCann, DDB Argentina y Circus fueron las triunfadoras de la noche, que convocó a creativos y anunciantes.

 `Ganar un premio Clarín está bu enísimo, ¡de éste sí que se entera hasta mi vieja!`, se alegró Seto Olivieri, CEO y DGC de Circus Buenos Aires. `También está bueno porque son poquitos, no 85, con lo cual cada agencia ganadora tiene más visibilidad`, añadió.

 En efecto, sólo seis estatuillas fueron otorgadas en la 31° edición de los Premios Clarín Creatividad, en la ceremonia que tuvo lugar el pasado lunes en el Centro Cultural Kirchner, bajo la premisa de que `éste es un momento para agradecer y festejar a la creatividad argentina, que es líder en el mundo`, en palabras de Ignacio Giménez Zapiola, gerente comercial de Agea.

Una semana antes, un jurado de preselección compuesto por profesionales de la industria y fiscalizado por DAlessio IROL había elegido las 18 piezas finalistas, shortlist sobre la cual votó el jurado de honor en el CKK, previo a la ceremonia. La novedad este año fue la incorporación de la categoría `Diversidad`, para la que no hubo terna, sino que fue una mención especial que se entregó de manera directa a Arredo. (Ver información en página 6).

Como ya es clásico, las principales asociaciones profesionales de la industria fueron parte de la celebración. Brindaron su apoyo la Asociación Argentina de Publicidad (AAP), la Asociación Argentina de Marketing (AAM), la Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina (amdia), el Círculo de Creativos Argentinos (CCA), el Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), Interact y el capítulo local de la Mobile Marketing Association (MMA).

La estatuilla que se llevó Circus fue en la categoría `No Comercial`, por `Gritos Silenciados`, para la Presidencia de la Nación. El tema era la violencia de género y el objetivo era difundir la línea de auxilio 144.

`La intención no era hacer un comercial; encontramos este formato, bien ´facebookero´`, contó Olivieri. La agencia trabajó sobre el dato de que, en esa red social, 83% de los usuarios ve los videos en modo `mute`. `Entonces en el video había una sobreimpresión que te pedía que prendieras el audio, porque si no por la imagen parecía que no pasaba nada. Lo que se escuchaba era una pelea fuerte; y la campaña performó muy bien`, continuó. `Logramos mover la aguja y durante el tiempo que estuvo activa la campaña los llamados al 144 crecieron exponencialmente.`

David Buenos Aires fue galardonada en la categoría `Campañas Digitales` por `StackeRTweet`, para Burger King. Joaquín Cubría, vicepresidente ejecutivo de la agencia, está particularmente satisfecho con este trabajo porque Twitter, explicó, `es la más cruel de las redes sociales, como un lugar al que la gente va a descargar su ira; meter una marca ahí es fácil, pero ¿después qué hacés?`

Lo que hizo David fue jugar con el concepto de `stacker`: del mismo modo en que los tweets se `apilan` en el timeline de la red social, las hamburguesas hacían lo propio para formar la Stacker, una de las más caras que se venden en Burger. `La gente no tiene muy claro qué significa ´stacker´ La novedad de este año fue la incorporación de un reconocimiento a las campañas que promueven la diversidad. Expectativa. La cúpula del CCK a pleno en los minutos previos al comienzo de la entrega de los premios a las mejores campañas en cada una de las categorías. en inglés, así que nos propusimos jugar con la inmediatez: te lo enseño al mismo tiempo que pedís una hamburguesa`, explicó Cubría. `Y eso era una promoción para ganar Stackers a través de los retweets, por eso no había riesgo de que nadie se enojara; la gente se enganchaba.` Una historia de amor En la categoría `Online Movies & Banners`, el premio lo obtuvo Mercado McCann por `Culo y Calzón`, para TyC Sports. Se trata de la segunda etapa de la campaña que la agencia comandada creativamente por Martín Mercado empezó el año pasado con `ConverS.O.S`.

Nuevamente, la idea fue comunicar la pasión por el fútbol, pero no desde el punto de vista de la épica que pueden connotar los jugadores, sino desde el de los fans, concretamente dos adultos cuya amistad entra en crisis cuando uno de ellos convence al hijo del otro de hacerse hincha de su club, abjurando de la camiseta del padre. La campaña, explicó Mercado, tiene varias aristas: los comerciales se vieron en la tanda de TyC, pero también es posible entrar a una página en la cual se proponen juegos para recuperar al propio hijo para el propio club.

`El fútbol, si lo llevás a la mínima expresión, es una historia de amor`, aseguró el director creativo Nicolás Ochoa. `Y ésta es una. A la gente le cambia la cara cuando le hablamos del amor a la camiseta, por eso decidimos seguir por el lado de contar estas historias: tienen mucha tela para cortar.` Su co-equiper, Nicolás Massimino, agregó que el concepto es `muy propio de TyC Sports: estar en la vida de los hinchas, que a su vez están con sus clubes en las buenas y en las malas.` Generar complicidad Por su parte, `Señora`, de J. Walter Thompson para Issue, fue la campaña que se vio también en televisión abierta y se llevó la estatuilla en `Integrales`. La marca de tintura para el pelo encontró un insight impagable en la desazón, en algunos casos el terror o la furia, que experimentan algunas mujeres cuando empiezan a ser interpeladas como `señoras`, momento que suele coincidir con la necesidad de teñirse para ocultar las canas. El spot pegó tanto que fueron muchas las que lo vieron compartido en las redes sociales antes que en la televisión, con lo cual lamarcay su cliente gozaron del impacto multipantalla que tan efectivo resulta en términos de compra.

Y tratándose, justamente, de tinturas, hay un dato de color: a Ricardo Arjona se le pagó por la utilización del estribillo de su canción homónima, pero él antes pidió ver el comercial. `Si no le gustaba, no nos permitía usar la canción por más que le pagáramos`, deslizó Sebastián Castañeda, DGC de la agencia.

En tanto, en la categoría `Gráfica`, el premio se lo llevó DDB Argentina por `Las peores fotos`, para Getty Images.

En la clásica categoría Sub-25, llamada `Semillero de Ideas`, el premio fue para Martina Harari y Belén Vázquez de Novoa, de la UADE, por `Cambiá de vista`, pieza para la cual tuvieron que trabajar sobre un brief para el portal inmobiliario Argenprop. `Esteesun momento para agradecer y festejar ala creatividad argentina`, señaló Ignacio Giménez Zapiola.

Apertura. El gerente comercial de Agea, Ignacio Giménez Zapiola, estuvo a cargo de la presentación de la premiación, marioquinteros Ejecutivos. Giménez Zapiola y Eduardo Speranza, gerente de Ventas de AGEA, Juan Pedro McCormack, del grupo AE, Miguel Reca, de Beyond, Marcelo Arroniz, de Trade y Andrés Bidart, de Sentidos.

Votación. Minutos antes de la premiación, creativos, ejecutivos de agencias y anunciantes eligieron a los ganadores.

Seminario gratuito: La productividad de cara al cliente

MIÉRCOLES 25 DE SEPTIEMBRE – 9:30 h

Las entidades financieras se enfrentan al desafío de gestionar de manera eficiente sus gastos para mantenerse en un mercado inestable. Los cambios en las regulaciones nacionales y en las presiones normativas, las limitaciones en el sector cambiario y su consecuencia directa en las líneas de crédito, el acotado margen de intermediación financiera y la inflación requieren que los bancos en la actualidad hagan foco en otras líneas del balance.

 

Este seminario tiene como objetivo compartir la experiencia de consultores y entidades que han enfrentado el reto de manera exitosa.

 

Exposiciones y disertantes:

 

  • Cómo organizar las necesidades de las entidades con las del cliente. La vital alineación de productividad, atención y venta.

Por el Dr. Eduardo D’Alessio, Presidente de D’Alessio IROL y especialista en Planeamiento Estratégico y Comercialización.

 

  • Nuevas regulaciones del BCRA que generan necesidades de mayor productividad de las entidades.

Por el Lic. Víctor Bescos, ex Director del BCRA y ex Gerente de Marketing del Banco Ciudad.

 

  • Gestión del gasto: la eficiencia en sucursales y su digitalización.

Por Norberto Rodríguez, Director Titular del Banco Santander Río.

 

  • Presentación de metodología aplicable.

Por Daniel Kislauskis, Director de Business Performance Services de KPMG; y Susana Rodríguez, Gerente Senior de IT Advisory en KPMG.

 

  • Palabras de cierre.

Por Ricardo De Lellis, Socio a cargo de la industria de Servicios Financieros de KPMG.

 

 

El seminario está dirigido a Gerentes Generales, Directores y Gerentes de Administración y Finanzas, Directores y Gerentes de áreas comerciales, y Directores y Gerentes de operaciones.

 

Duración aproximada: 3 horas.

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Más información:

www.ucema.edu.ar/conferencias

conferencias@ucema.edu.ar

(011) 6314-3000

 

La CAP e IROL suscriben acuerdo

La Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) y la consultora International Research Online (IROL) suscribieron un acuerdo de cooperación. Firmaron el documento Carlos Jorge Biedermann, por la cámara, y por Irol-Paraguay sus directores Eduardo D’Alessio, Daniel Elicetche y Nora D’Alessio.

El convenio permitirá a las marcas nacionales y multinacionales, asociadas a la CAP, tener asesoramiento y servicios de investigación de mercado, consultoría de marketing, estrategia, etc.

De acuerdo a los datos suministrados por la cámara, la empresa consultora tiene más de 25 años de experiencia en la región latinoamericana, con profesionales de muy alto nivel especializados en las áreas especificas de investigación de mercados y consumidores, y ha sido la primera en obtener la norma ISO 9001:2008 para la gestión de la calidad de los procedimientos aplicados a la realización de encuestas telefónicas, “online” (en línea) y presenciales.

IROL también dará charlas y hará presentaciones a las asociadas a la CAP para exponer metodologías y esquemas de investigación de mercados y consumidores, de manera a contribuir con los conocimientos marketing, marcas, competencia, etc.

Las empresas no pueden ignorar a los nuevos medios de comunicación

Las empresas ya no pueden ignorar a los medios de comunicación alternativos surgidos con internet, sin enfrentarse a serios problemas, coincidieron en advertir ayer Eduardo y Nora D’Alessio y Daniel Elicetche, en la CAP.

El experto de la firma “International Research Online” (Irol) Eduardo D’Alessio presentó a los miembros de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) las nuevas técnicas de investigación de mercados, mientras que Nora D’Alessio expuso sobre un avance de la encuesta denominada “Tendencias del humor social de la clase media en Paraguay”.

En relación a la encuesta, Nora D’Alessio explicó –entre otras cosas– que Paraguay hoy está cada vez más conectado al celular y a internet, con un 59% que “no resiste” más de medio día sin estar conectado a la Web. Además, el tiempo del consumidor se fragmenta entre todos los medios, donde los nuevos marchan rápido y ocupan espacio y las redes sociales ya se instalaron.

Al respecto, el Dr. Daniel Elicetche, miembro de “Irol Paraguay”, comentó que hace algunos años, las sociedades, y en particular la paraguaya, reaccionaban de una manera muy lenta a los cambios que se producían en el primer mundo. “Si sabemos cómo el mundo está reaccionando en la actualidad a determinados impulsos, a determinados mercados más sofisticados, podemos decir que es muy probable que acá, en corto tiempo y ante esos mismos impulsos, habrán reacciones similares, lo cual nos permite, en materia comercial, poder encarar ciertas acciones, sabiendo que existe una alta probabilidad de que se produzcan esos mismos efectos”, expresó.

Por su parte, el Dr. Eduardo D’Alessio afirmó que el propósito de la charla fue movilizar a los interesados y romper algunos paradigmas, porque –en realidad– “no se sabe muy bien” lo que está pasando. “Hace años, en Estados Unidos, para llegar al 100% de la población, con poner un aviso en televisión en cada una de las tres cadenas, de costa a costa (del Atlántico al Pacífico), en horario central, se llegaba a algo así como al 98% de la población. Hoy día, con eso no se llegaría ni al 10%”, advirtió.

Añadió que hoy es tanta la diversidad de medios que hay que sumar para poder llegar a esa misma proporción de la población, pero eso no lo podría pagar ni el Estado Norteamericano. “Quiere decir que la comunicación se ha encarecido geométricamente. Entonces, lo que no va más es poner un aviso (en cualquiera de los medios tradicionales conocidos: TV, radio, diarios) y que le caiga al que le quede bien”, remarcó.

Cuatro certezas y el mercurio

Con su plan Cuatro Certezas desarrollado para el lanzamiento del proyecto de Antigua Cervecería, la desarrollista Euromayor ganó la distinción más importante del marketing en el país: el Premio Mercurio. Por eso, el caso fue expuesto durante el Congreso de la UBP. En encargado de presentarlo fue Eduardo D’Alessio, de la consultora que lleva su nombre y que maneja las comunicaciones de la desarrollista. Contó que el plan nació a partir de una gran investigación de mercado en la que detectaron las reales necesidades de la gente y la gran cantidad de personas que aunque querían, no podían acceder a su vivienda. También, y en relación a las opciones que brindaba la competencia con sus ofertas, detectaron que todas ofrecían tres certezas, y dejaban algún elemento indefinido. Así nació este plan que básicamente lo que brinda son cuatro definiciones rígidas para la compra de un departamento financiado: dónde va a estar ubicado, cuál será exactamente el departamento que se está pagando, cuándo lo recibirá y cuánto pagará finalmente. Cuatro Certezas, que para su lanzamiento con Antigua Cervecería utilizó como imagen al periodista Edgardo “Lalo” Freire, ahora está a punto de lanzar una segunda campaña, con Miguel Clariá como protagonista. La empresa debió adelantar el lanzamiento a la venta de la segunda etapa del proyecto, debido a que las tres primeras torres se vendieron en apenas seis meses.