Mujer: Coberturas sobre las que le interesa informarse

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Las mujeres no son fáciles de convencer, necesitan sentirse seguras que en la posventa se cumplirá lo prometido. Sin embargo, después del contrato de la cobertura, están muy conformes con sus compañías. INFORME D´ALESSIO IROL

En esta edición presentamos las conclusiones de un nuevo análisis especialmente realizado por D´Alessio IROL para Estrategas sobre Mujeres y Seguros.

Los puntos salientes elaborados por la consultora son los siguientes.

  1. La igualdad de género no parece haber llegado al seguro: solo 3 de cada 10 mujeres del universo asegurado pudieron expresar qué necesitan, cuál es su camino de contratación y cómo evalúan a sus aseguradoras.

Desde hace un tiempo transitamos por un cambio de rol de la mujer en la sociedad: esta nueva coyuntura fortalece su necesidad de sentir protección en sus bienes, su persona y su grupo familiar frente a imprevistos que puedan surgir.

  1. Las aseguradas pertenecen básicamente a niveles socioeconómicos caracterizados por mayores ingresos que la media de la población y especialmente presentan un grado superior de instrucción formal: la mitad (49%) son profesionales.

La edad también incide en las mujeres para un mayor manejo de sus seguros: el segmento específico más importante de aseguradas es mayor a 55 años -34%- (el resto se divide en partes iguales en los otros grupos).

Estas aseguradas tienen como factor común el sentir que pueden tener situaciones vulnerables tanto personales -accidentes y enfermedades e incluso invalidez-, como tener que enfrentarse a situaciones de riesgo y pérdida como robo en la casa, en la calle, extrayendo dinero del cajero o fraudes en el uso de las tarjetas. 10 Situaciones en las que más pueden necesitar seguros-%-Respuesta múltiple. Base: aseguradas El miedo al robo en el cajero es el temor que más diferencia entre ambos géneros 39% entre aseguradas vs. 28% entre los hombres-.

Otro punto a resaltar es que las mujeres también temen más fraudes por el uso de tarjetas o home banking que los hombres. Temores por fraudes en medios de pago – Base asegurados Mujeres

Hombres Duplicación de su tarjeta de crédito/débito 42%

34% Hackeo de sus datos bancarios 42%

36% Las coberturas más mencionadas hoy por las aseguradas, más allá del seguro automotor, son las de protección del hogar y la familia. Seguros más mencionados por las mujeres. Respuesta Múltiple. Base: aseguradas Combinado familiar (Seguro de hogar)

42% Asistencia del viajero

30% Seguro de sepelio

29% Seguro de vida individual

26% Accidentes personales

19% La asistencia del viajero se acentúa en el Nivel Medio Alto -40%- y el Seguro de sepelio, en el nivel Medio Bajo -39%- las mayores a 55 años -37%- y en Interior -41%-. Seguros sobre los que le interesaría informarse más. Respuesta Múltiple. Base: aseguradas 3. Una vez que se le presentan en forma clara las posibilidades y beneficios de distintas coberturas, 6 de cada 10 mujeres tienen mayor interés en conocer en profundidad un promedio de tres coberturas. Combinado familiar

21% Accidentes personales

20% Asistencias al hogar que contrataría específicamente

17% Seguro de vida con capitalización

17% Seguro de Salud

15% 4. El disparador central de la contratación es compartido por ambos géneros: necesidad de sentir seguridad y protección. Pero, el foco en la contratación está puesto en la post venta, en especial en la capacidad de la entidad a responder frente a un problema.

Las mujeres no parecen fáciles de convencer: requieren 6 aspectos diferentes. Lo más importante es que en la post venta cumplan con lo que prometen -en especial lo mencionan como aspecto relevante el 86% de las que tienen más de 55 años-. ¿Qué tendría que tener una aseguradora para que decidiera contratarla por primera vez? Respuesta Múltiple-% Base: aseguradas

Las aseguradas valoran más que no se agreguen costos -60% vs. 52% Hombres- y que acepten personas adultas -42% Mujeres vs. 34% Hombres-.

Una buena noticia para los clientes actuales y una amenaza para avanzar en la captura de las nuevas aseguradas:

La mayor parte de las mujeres -70%- están muy conformes con sus aseguradoras actuales, 68% pueden recomendarlas y 69% tienen alta predisposición a renovar esas coberturas en sus compañías. Distribución de las calificaciones Escala 1 a 10 Balance (% 8 a 10) – (% 5 a 1) Base: aseguradas En este punto no se encuentran diferencias con su contrapartida masculina, lo que demuestra que solo es preciso llegar con un mensaje apropiado a qué y cómo necesitan sus coberturas.

  1. Alta importancia del productor/asesor en el camino de la contratación

El camino hacia la contratación se inicia con la combinación de la búsqueda activa personal (en general online) y la promoción que efectúan los bancos y productores. Para las consultas, piden referencias al propio y a otros productores. Y por último, es en el productor donde terminan contratando. Una novedad, hoy tambiénla contratación se hace en forma directa en la compañía.

Camino de la contratación de un Seguro Patrimonial. Ejemplo Hogar- Base: Aseguradas

Informe analizado especialmente para Estrategas extraído del estudio `Tendencias en el mercado asegurador` -2019- efectuado online sobre panel de asegurados en todo el país. SOBRE D´ALESSIO IROL: empresa argentina dedicada a investigaciones de mercado y asesoramiento en estrategia, comunicación y marketing tanto en América Latina como para el mercado hispano en los EE.UU., con más de 30 años de presencia nacional e internacional. IRAM e IQNet le otorgaron la certificación ISO 9001:2000 por su Gestión de la Calidad en el Desarrollo del Procedimiento de Investigación.

Publicado por Estrategas el 13/08/19

Día del “niñe”: a la caza de micromachismos

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Después de los humoristas, los publicistas deben ser los más damnificados por el tsunami de género que invade el pensamiento de Occidente. La feminidad y la masculinidad ya asumidas como construcciones culturales movieron el piso sobre el que por demasiado tiempo se asentaron las diferencias entre unas y otros.

Pero en este último año, la aceleración del umbral de tolerancia al patriarcado está dejando en offside a más de un desactualizado. Cacho Castaña vaya y pase. Pero ¿un creativo publicitario que ignore la tierra conceptual que habita? Mientras trata de recordar qué desayunó antes de concebir los afiches para Carrefour en el día del niño, el mentor de la catástrofe al menos se ampara en que consiguió ubicar a la marca al tope del trending de twitter. Un podio traccionado por insultos, pero visible al fin. Para enmendar su campaña gráfica destinada a vender juguetes del día del niño a varones “con C de campeón” y a nenas “con C de cocineras”, el supermercado anunció que retirará los afiches. Dicen que fue un error, como si se hubieran pasado por alto un acento y el sexismo fuera ortografía.

El día del “niñe” es un gran termómetro para los cambios de paradigmas que nos atraviesan. ¿Y los huevos Kinder rosa y celestes? ¿Y los premios de las cajitas felices para nenas y nenes? Atención jugueteros: las detectoras de micromachismos están a la orden del día.

Aunque la gran temporada de caza se desatará a principios de octubre, con la conmemoración maternal. Quedan debidamente advertidos los vendedores de electrodomésticos. Para esa fecha sensible, mejor abstenerse.

En España, donde el Círculo de Creativos es presidido por una mujer, Uschi Henkes, ya pusieron manos en el asunto. A instancias de la creativa se diseñó una campaña llamada “Over” tendiente a despertar sensibilidad respecto de los estereotipos que se siguen utilizando en publicidad por costumbre, inercia o comodidad. Over (Se acabó) es un grito contra esos anuncios sostenidos por clichés sexuales atemporales. Henkes invitó a compartir en twitter reflexiones con el hashtag #over.

Un estudio de la consultora D`Alessio Irol para la Asociación Argentina de Publicidad determinó este año que el 77% de las mujeres no se identifica con los modelos que propone la publicidad en el país.

A mover las neuronas y dejar en el archivo las mujeres en éxtasis por un quitamanchas y los feuchos que coleccionan mujeres gracias al desodorante. Un tropel de consumidoras sabrán recompensarlos.

Publicado en Total News el 01/08/2018

Día del “niñe”: a la caza de micromachismos

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El bochorno de la campaña sexista de Carrefour advierte a los publicistas sobre el nuevo auditorio que los interpela. Consumidoras alerta.

Después de los humoristas, los publicistas deben ser los más damnificados por el tsunami de género que invade el pensamiento de Occidente. La feminidad y la masculinidad ya asumidas como construcciones culturales movieron el piso sobre el que por demasiado tiempo se asentaron las diferencias entre unas y otros.

Pero en este último año, la aceleración del umbral de tolerancia al patriarcado está dejando en offside a más de un desactualizado. Cacho Castaña vaya y pase. Pero ¿un creativo publicitario que ignore la tierra conceptual que habita? Mientras trata de recordar qué desayunó antes de concebir los afiches para Carrefour en el día del niño, el mentor de la catástrofe al menos se ampara en que consiguió ubicar a la marca al tope del trending de twitter. Un podio traccionado por insultos, pero visible al fin. Para enmendar su campaña gráfica destinada a vender juguetes del día del niño a varones “con C de campeón” y a nenas “con C de cocineras”, el supermercado anunció que retirará los afiches. Dicen que fue un error, como si se hubieran pasado por alto un acento y el sexismo fuera ortografía.

El día del “niñe” es un gran termómetro para los cambios de paradigmas que nos atraviesan. ¿Y los huevos Kinder rosa y celestes? ¿Y los premios de las cajitas felices para nenas y nenes? Atención jugueteros: las detectoras de micromachismos están a la orden del día.

Aunque la gran temporada de caza se desatará a principios de octubre, con la conmemoración maternal. Quedan debidamente advertidos los vendedores de electrodomésticos. Para esa fecha sensible, mejor abstenerse.

En España, donde el Círculo de Creativos es presidido por una mujer, Uschi Henkes, ya pusieron manos en el asunto. A instancias de la creativa se diseñó una campaña llamada “Over” tendiente a despertar sensibilidad respecto de los estereotipos que se siguen utilizando en publicidad por costumbre, inercia o comodidad. Over (Se acabó) es un grito contra esos anuncios sostenidos por clichés sexuales atemporales. Henkes invitó a compartir en twitter reflexiones con el hashtag #over.

Un estudio de la consultora D`Alessio Irol para la Asociación Argentina de Publicidad determinó este año que el 77% de las mujeres no se identifica con los modelos que propone la publicidad en el país.

A mover las neuronas y dejar en el archivo las mujeres en éxtasis por un quitamanchas y los feuchos que coleccionan mujeres gracias al desodorante. Un tropel de consumidoras sabrán recompensarlos.

Publicado en Perfil el 01/08/2018

Las últimas encuestas y un alerta para el Gobierno: pese a los cambios, no mejoran las expectativas económicas

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Clarín accedió a ocho sondeos distintos. Locales y nacionales. El descontento en la tropa propia y el consuelo de la grieta.

Incertidumbre. Acaso en una sola palabra, que el Gobierno no logra despejar, se explique el (mal) humor social extendido entre los argentinos. Y que encuentra hoy al presidente Mauricio Macri y su administración en un presente complicado a los ojos de la sociedad: pese al acuerdo con el FMI, pese a los cambios de funcionarios, las expectativas económicas siguen con tendencia a la baja. Ahora, con un aditamento extra: el descontento también se siente fuerte entre los votantes de Cambiemos.

Clarín analizó los resultados de 8 encuestas de diferentes consultoras a las que accedió en los últimos días. Decenas de números que muestran el recorrido de la imagen de Macri y su gestión, de dónde viene, la foto actual y lo que vislumbran los argentinos a futuro.

Más allá de los matices, hay algunas conclusiones bastante generalizadas:

– La imagen del Presidente y su administración habían tocado un pico (positivo) tras el triunfo electoral de octubre, pero tras la cuestionada reforma previsional empezó a caer y aún no está claro cómo terminará. Hoy todos esos números tienen un diferencial en rojo (más negativos que positivos).

– La caída de Macri arrastró a sus dos principales gobernadores: María Eugenia Vidal y Horacio Rodríguez Larreta. Más a la primera que al segundo en varios sondeos, aunque la mandataria bonaerense sigue siendo la dirigente con mejor imagen del país.

– Ningún opositor logró capitalizar aún esta caída. La que más creció es Cristina Kirchner, con su inteligente silencio en medio de la crisis económica, pero aún mantiene altos niveles de rechazo.

– Esta particularidad, y la persistencia gruesa de la grieta, hace que Cambiemos (Macri, básicamente) siga conservando números aceptables cuando se plantean escenarios electorales para 2019.

Sin embargo, los últimos trabajos encienden dos nuevos alertas: los anuncios económicos (el acuerdo con el Fondo, y el recambio de funcionarios en el Banco Central y los ministerios de Producción y Energía) no lograron recrear las expectativas económicas, un insumo clave para los triunfos electorales de Cambiemos. El dólar inestable y la inflación en alza repercuten claramente.

La mayoría de los consultados por las firmas dice que está peor que hace un año y cree que dentro de un año el panorama será aún más complicado. También ponen en duda la capacidad del Gobierno para solucionar los problemas.

Uno por uno, estos son los datos más salientes de las encuestas:

Management & Fit

La encuesta semanal, nacional, que la consultora hace en exclusiva para Clarín muestra en su última medición números bajos en las expectativas económicas y políticas.

El trabajo se denomina “Indice de Optimismo”, aunque a futuro pareciera haber más bien pesimismo. El índice de expectativas económicas llega a 32,1 puntos sobre 100. Apenas un 10,3% cree que la situación de los precios mejorará. También hay alertas por el empleo.

Respecto a las expectativas políticas, cayó en la última semana la ponderación del liderazgo del Presidente y de la capacidad del Gobierno (en 27,6 y 22,3 puntos, respectivamente).

“La diferencia en el optimismo entre lo que se espera del futuro de la economía y el diagnóstico sobre la situación actual se situó en 4,6 puntos (la diferencia entre índice de expectativas y el de confianza económica). Esto implica una caída de 8,2 puntos en dicha diferencia respecto a su pico en Junio de 2016, cuando las expectativas mantenían un nivel muy por encima del diagnóstico actual”, resume el licenciado Juan Pablo Hedo, de M&F.

D’Alessio IROL – Berensztein

Sondeo online, nacional, de 1.477 casos. ¿Algunas conclusiones? “Los sucesos económicos recientes acentuaron la crítica del presente y el pesimismo hacia el futuro. Los votantes del actual Gobierno sienten que aún no recibieron lo que esperaban, pero mantienen su confianza en la gestión”, dice el informe en su arranque.

Opinaia

Otra consultora que mide online y tuvo excelentes pronósticos en las últimas elecciones. En este caso, su último trabajo incluye el análisis de 3.108 casos, de todo el país, con un margen de error de 1,5%.

A favor del Gobierno, mejora la ponderación de la situación económica actual (la negativa baja de 55 a 50 puntos y la regular sube de 31 a 37), pero sigue creciendo el pesimismo respecto a cómo estará dentro de un año. El 45% cree que empeorará; 15 puntos más que en noviembre.

En este trabajo también aparece fuerte el descontento de los seguidores de Cambiemos: aunque por poco, son más los que creen que la situación actual del país es entre “mala y muy mala” (28%) que los que la consideran “buena y muy buena” (26%).

Gustavo Córdoba & Asociados

Días atrás, presentó su último trabajo nacional, de 1.200 casos y un margen de error de 2,83%. Sus principales conclusiones:

– La inflación sigue siendo el principal problema que preocupa a los argentinos (25,5%).

– La gestión del presidente Macri mantiene los altos niveles de rechazo en la opinión pública, con un 60%.

– Se mantiene el pesimismo respecto de la marcha de la economía a futuro. La mayoría de los argentinos cree que dentro de un año la situación de la economía va a empeorar y sólo 27% opina de modo contrario.

Ricardo Rouvier & Asociados

Su último monitoreo nacional, de 1.200 casos y un margen de error de +/- 2,8%, hace dos ponderaciones de las expectativas económicas. Una general y otra puntual con la inflación. Las dos le dan al Gobierno en baja.

Consuelo para Macri: aunque se trata de un encuestador que midió durante años para el kirchnerismo, es uno de los que aún le otorga una diferencia clara al actual presidente en un eventual balotaje con Cristina: 43,6% vs. 35,8%.

CIGP

El trabajo de la Consultora de Imagen y Gestión Política, una firma chica que viene midiendo en las últimas elecciones, es de Ciudad y Provincia de Buenos Aires: 939 casos con un margen de error de 3,2%.

El pesimismo sobre la gestión del Gobierno y el futuro económico se manifiesta en varios cuadros y números: más de un 60% considera estos dos años y medio de Macri como malos o muy malos; un 57,83% cree que el Gobierno no será capaz de revertir la crisis económica que atraviesa el país; un 60% piensa que el año próximo empeorará su situación personal; y un 68% opina que la situación del país también evolucionará para mal en 2019.

Taquion / Trespuntozero

En este caso, los datos de alerta para el Gobierno vienen en un interesante estudio sobre “credibilidad”, cuyos resultados adelantó Clarín la semana anterior. Fue un trabajo nacional, de 2.275 encuestados y un margen de error de +/- 2,05%.

En un nivel de desconfianza generalizado entre las figuras y los partidos políticos, un 55,6% dijo que “no le cree” a Macri cuando habla (contra 34,4% que “sí le cree”) y fueron más aún los que aseguraron no creer “cuando el Gobierno dice que trabaja para mejorar el futuro de los argentinos”.

Circuitos

Otra encuestadora chica, que también midió para los últimos comicios. Ahora hizo un estudio en la provincia de Buenos Aires, de 955 casos y margen de error de +/- 3,5%.

Es de las que peores números le da al Gobierno en el principal distrito del país. Respecto al futuro, más del 50% cree que la situación económica en los próximos meses empeorará y un 57,1% piensa que el Gobierno no puede resolver los problemas económicos del país.

Publicado en Clarín el 08/07/2018

Para los hinchas, Messi es el héroe; Sampaoli, la duda, y Alemania, el rival

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El 55% de los encuestados creen que la Argentina estará entre los cuatro mejores En el hincha argentino conviven un alma racional y otra pasional. Según una encuesta nacional de D’Alessio IROL/Berensztein para la nación, el 55% de los simpatizantes (todos mayores de 18 años) creen que la selección estará entre las cuatro mejores del Mundial. Además, figura Alemania como el rival favorito en una eventual final (con el 36%), ven a Messi como el mejor del mundo (76%) y no confían mucho en las capacidades de Sampaoli como entrenador del seleccionado (el 61% cree que el DT no tiene nivel para dirigir a la Argentina). El equipo llegó anoche a Rusia desde Barcelona. Hoy, se sumará Enzo Pérez en lugar del lesionado Manuel Lanzini.

A la Argentina le va a ir bien en el Mundial, incluso muy bien, pero será gracias a Lionel Messi, porque Jorge Sampaoli no tiene altura para dirigir a la selección. Y si ala Argentina le va tan bien que termina jugando la final, será mejor derrotar en ese partido a Alemania. Brasil, a esta altura, nos importa menos.

Suena todo un tanto excesivamente optimista y contundente de cara a una selección que recién está aclimatándose a Rusia y sobre la que tantas dudas se ciernen, pero es la visión que tienen los argentinos, según una encuesta nacional de D’Alessio IROL/Berensztein para la nación.

Las respuestas de los consultados, todos mayores de 18 años, dejan mucho espacio para el análisis. Algunas sorprenden, otras, no tanto.

¿Quién debe ser el `9`? Sergio `Kun` Agüero, dice el 50 por ciento de los consultados. ¿El arquero titular? Franco Armani, se entusiasma un 56 por ciento. ¿El jugador que no debió ser convocado? Gonzalo Higuaín, responde el 14 por ciento. ¿El que Sampaoli no llamó pero debería estar en el Mundial? Mauro Icardi, asegura el 38 por ciento.

Lo que la encuesta demuestra es algo muy propio del fútbol: en el hincha argentino conviven un alma racional y otra pasional. Pese al caótico proceso de eliminatorias y a la accidentada recta final, con todo tipo de inconvenientes, 7 de cada 10 encuestados cree que la selección llegará al menos a los cuartos de final, y uno de cada cuatro la ve campeona del mundo. En el otro extremo están los pesimistas recalcitrantes, porque uno de cada diez argentinos está convencido de que el equipo de Sampaoli se despedirá en primera ronda, algo que no sucede desde Corea/Japón 2002. Los `racionales` se hacen sentir ante una pregunta extradeportiva: ¿afecta al gobierno de Mauricio Macrilo que haga o deje de hacer la Argentina en el Mundial? No, es el resumen de las respuestas. Afectará muy poco, tanto si le va muy bien como si le va muy mal.

No será un Mundial sencillo para Sampaoli, porque los argentinos no le tienen confianza. La reacción es contundente ante la pregunta de si es un técnico con nivel para dirigir a la selección: no, dice el 61 por ciento. Apenas el 31 por ciento cree que el DT tiene sustento para estar al frente del bicampeón del mundo. No es sencillo el desafío de Sampaoli, que lleva solo un año al frente del equipo. En el imaginario de los argentinos hay figuras mucho más fuertes que él. El 26 por ciento cree que Carlos Bilardo fue el mej or técnico que tuvo la selección en la historia, en tanto que Pekerman y Menotti empatan con un 18 por ciento. Y está claro que la gente no solo evalúa a partir del resultado, de lo contrario sería difícil explicar que Bielsa, eliminado en primera ronda 16 años atrás, figure cuarto, con un 16%. Sampaoli recibe un cero por ciento de respaldo, por debajo incluso de Maradona, al que solo un uno por ciento ve como el mejor técnico de la selección.

Los números de la encuesta disparan reflexiones, porque puede vérselos desde diferentes ángulos. Es cierto que el 76 por ciento de los argentinos considera que Lionel Messi es el mejor futbolista del mundo, pero un 18 por ciento cree que no. Más llamativo incluso es otro dato: el tres por ciento de los encuestados cree que el `10` sobra en la selección, cree que el mejor jugador de la última década no debería estar en el Mundial.

Tras cuatro derrotas (1990,2006, 2010 y 2014) ante Alemania, dos de ellas en finales, es más que comprensible que los argentinos quieran revancha con el equipo de Lów y no con el de Tite. Y quién sabe, quizás en ese soñado partido definitorio con Alemania el gol de la victoria llegue de unjoven: Cristian Pavón, al que el 45 por ciento ve como el jugador revelación de la Argentina en el Mundial.

Suceda lo que suceda, el Mundial influirá fuerte en la vida de los argentinos, porque 4 de cada 10 encuestados reconocen que adaptará su vida laboral y personal en función de lo que suceda en la Copa del Mundo a partir de que este jueves.

Publicado en La Nación el 10/06/2018

Mostrar hombres y mujeres “reales”, el nuevo desafío de Ias agencias de publicidad.

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La caída de estereotipos sociales y el avance tecnológico marcan el camino a los creativos.

Los tiempos cambian, los usos y costumbres se modifican, y lo que hasta hace unos años atrás era `normal` hoy puede ser considerado algo totalmente fuera de lugar. El respeto a la diversidad, la tendencia a la igualdad entre géneros y la no discriminación llegaron para quedarse, y relegar al arcón de los malos recuerdos conductas y aspectos culturales cuestionables.

La forma en la que las empresas publicitan sus productos es uno de esos aspectos que empieza a cambiar. La publicidad corre detrás de los cambios tecnológicos y sociales. Hoy por hoy, piezas publicitarias que en su momento causaron incluso furor, serían impensables. Como aquella en la que una mujer exhuberante le pedíasu interlocutor `bajame la caña, Carlos`. O esa otra, de la década del 80, de una famosa marca de televisores en la que bajo la consigna `qué bien se tevé` y se exhibía un abigarrado grupo de rotundos traseros femeninos en tanga.

Pero, como dice la canción, `cambia, todo cambia`. En un planeta hiperconectado, en donde los adolescentes pueden confundir `información` con `publicidad` por la aceleración en el uso de las pantallas; los chicos del Colegio Modelo Mármol visten pollera en solidaridad con sus compañeras a´ quienes los directores habían pedido bajar el ruedo de las faldas para `evitar abusos sexuales` y los alumnos del colegio de la hija de la actriz Julieta Díaz son expuestos a un cartel manuscrito pegado en la pared en un intento de sus maestras de abolir la discriminación de acciones entre ambos sexos, lo cual generó un revuelo de opiniones en las redes sociales. Pero a la vez la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) brindó un curso abierto en donde uno de los capítulos del manual instruía sobre `qué hacer para tener una oportunidad con alguna chica rusa`, mientras aún resuena la marcha del 8M.

Las agencias de publicidad y los anunciantes se encuentran de esta manera ante un nuevo -o no tan nuevo- desafío: las ideas creativas deben mostrar un mundo con igualdad y equidad entre géneros. El nuevo valor agregado para las marcas es transformar comportamientos añejados.

Con ese concepto en mente, la agencia The Juju elaboró el spot Pensemos, creado para editorial Dossier y el evento de entrega del Lápiz de Platino, un premio anual que se otorga desde hace 35 años a las mejores piezas publicitarias argentinas, y que se llevó a cabo hace pocos días.

En este sentido, desde The Juju resaltan que `las personas esperan que la publicidad muestre varones y mujeres reales, quieren que su singularidad sea reconocida y los roles actuales respetados. Ya no tienen cabida las publicidades sexistas, ya no hacen gracia las posturas machistas, las bromas sobre los gays o la objetivación física y social de la mujer en los avisos publicitarios`.

De esta manera lo explican sus creadores Carmelo Maselli y Lucho Sánchez Zinny, Directores Generales Creativos de The Juju: `el cambio que se está dando en el mundo no puede ser ajeno a la publicidad, no solo necesitamos acompañar, tenemos la obligación de ser parte de ese transformación y por sobre todo entender que muchos de los mensajes que la industria publicitaria construyó en el pasado, esos que hoy nos resultan completamente inaceptables, fueron moneda corriente y gran parte del problema`.

Maselli y Sánchez Zinny trabajan hace tres ediciones en la convocatoria del Lápiz de Platino y lo consideran una oportunidad única para proporcionar una mirada sobre la industria. En ediciones previas trataron distintas temáticas, algunas más concernientes al negocio, otras más relativas a lo complejo de crear una pieza exitosa Este año el eje de la campaña fue la diversidad y la igualdad.

`El recurso que elegimos para contarlo es el contraste de épocas, porque no buscábamos señalar un comercial o una campaña de tono errado, buscábamos señalar ese estilo de comunicación, llena de construcciones desacertadas, que tenemos que erradicar de una vez por todas` resaltan los creativos de The Juju, una agencia de publicidad independiente, integral y regional fundada por Darío Straschnoy, también CEO y creador de Untold, una firma paraguas que agrupa a otras compañías de comunicación desarrolladas por él a lo largo de los años. Y desde la que creen que `por estos y muchos otros temas de actualidad, la responsabilidad de quienes crean los mensajes emitidos a las audiencias es PENSAR`.

Belleza `irreal`, tareas domésticas y compras compulsivas, la imagen que reflejan los avisos Un 80% de las mujeres argentinas no se sienten identificadas con las publicidades, de acuerdo con una investigación efectuada por la firma D´Alessio IROL para la Asociación Argentina de Publicidad (AAP). El sondeo reveló que entre las cosas que más molestan se encuentran los modelos de belleza irreales (55%), la exigencia de ser `mujeres maravilla` (36%), la relación con productos de limpieza y tareas del hogar (36%), la exhibición de la mujer como trofeo (34%) y la imagen de compradora compulsiva (33%).

El sondeo fue presentado en el marco del Congreso Latinoamericano de Publicidad, en marzo de este año, en el que profesionales del sector analizaron en profundidad la imagen y el rol de la mujer.

La encuesta se efectuó sobre 724 mujeres mayores de 18 años de todo el país. Un 69% de las encuestadas manifestó una percepción negativa sobre la imagen femenina en los anuncios publicitarios, ya sea porque éstos reproducen estereotipos perjudiciales o porque no se adaptan a los movimientos sociales que se desarrollan en la actualidad.

Por otra parte, y según datos de un relevamiento realizado entre agencias de la AAP, la publicidad es una de las industrias más inclusivas, ya que emplea hombres y mujeres en iguales cantidades. De hecho, en más del 42% de las agencias, las mujeres exceden el 50% de la nómina, aunque la proporción no se mantiene igual en todas las áreas.

En el marco del Congreso Latinoamericano de Publicidad, se generó el debate del panel `Mad Women`, donde mujeres que ocupan altos cargos en el área creatividad analizaron la problemática de género desde adentro.

 Las creativas coincidieron en que, más allá de los deseos de innovar, en la cotidianidad laboral los estereotipos siguen presentes incluso en las mujeres. Por tanto, para el sector publicitario romper los paradigmas que funcionan hace décadas es todo un desafío.

Publicado en BAE el 04/06/2018

Vidas ultrajadas, leyes que no se cumplen

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Cada tres horas una nena de entre 10 y 14 años es madre en la Argentina.

Una nena de 10 años llega con su mamá a un hospital infantil de Salta con muy fuertes dolores abdominales. Para sorpresa de ambas, los estudios determinan que la chiquita tiene un embarazo de 21 semanas. Confiesa entonces que su padrastro, es decir, la pareja de la madre, la viola.

Desde el hospital se da intervención a la Policía, y la Fiscalía correspondiente inicia la investigación. La asesora de Incapaces y Menores de la provincia informa que tanto la madre como la nena desean seguir adelante con el embarazo. Pocos días después de conocerse esta noticia, la indignación se redobla cuando se hace público en Mendoza el caso de otra nena, de 11 años, violada por su padrastro y embarazada de más de cuatro meses. El detonante es la viralización de un audio de parte de una maestra. También en esta ocasión se informa que la decisión familiar es la de continuar con el embarazo.

Además de una enorme conmoción, ambos casos recientes -que no son los primeros- sacaron a luz y dejaron en claro varias cuestiones. Por un lado, ni Salta ni Mendoza habían adherido al protocolo nacional que determina que el aborto no es punible cuando es producto de una violación o cuando pone en riesgo la vida de la madre. En Salta existía un decreto que establecía en 12 semanas el tiempo límite para un aborto de esa naturaleza, y a raíz del escándalo desatado por la noticia citada, la provincia finalmente se sumó al protocolo nacional, que establece que no hay plazos para practicarlo con esas causales.

En ambos casos, además, las nenas habían sido violadas por las parejas de sus madres. Madres que miran para otro lado, que no saben, no pueden o no quieren. Cómplices o víctimas, por miedo al abandono, o por considerarse ellas ,y por lo tanto su descendencia, propiedad del hombre, -viejo resabio del machismo más acendrado- aceptan en silencio el ultraje de sus hijas, privilegiando el mal entendido “amor” o el sustento económico, antes que la protección filial que deben brindar. Y más allá: ¿hasta qué punto una nena de 10 u 11 años está en condiciones de decidir ser madre? ¿Hasta dónde entiende de qué se trata? ¿Hasta dónde está preparada, desde todo punto de vista, para serlo? Los expertos advierten que una cosa es estar biológicamente en condiciones de engendrar,y otra es estar en condiciones de parir. Sin hablar de lo emocional, y sin mencionar que el bebé que den a luz será además el hijo de su violador. Según datos de Unicef, cada tres horas una nena de entre 10 y 14 años es madre en la Argentina.

De cárceles, comisarías y presos con celular

Y el tema, una vez más, es la educación. Una completa, en serio, en las escuelas y afuera. Hay quejas reiteradas de que la ley nacional 26.150 de Educación Sexual Integral, vigente en todo el país desde 2016 para escuelas de todos los niveles, públicas y privadas, no se aplica como debería. Una encuesta de la consultora D’Alessio Irol hecha para Clarín en marzo comprobó que sólo 2 de cada 10 alumnos de la Ciudad y el GBA recibían educación sexual de manera habitual en el colegio. La Defensoría del Pueblo en la Ciudad preparó ahora una guía para los secundarios públicos del distrito. La cuestión es más amplia: tiene que ver con la enseñanza de derechos y deberes de hombres y mujeres, de uno con la otra y viceversa.

Tiene que ver con el respeto, con la noción de igualdad; con saber que una no debe estar sometida al otro; que una nena o una mujer son dueñas de su cuerpo, que ni la fuerza ni el género deben ser excusa para ultrajarlo, bajo ningún punto de vista ; que toda mujer debe ser capacitada, con las necesarias herramientas tangibles e intangibles, para valerse por sí misma, sin dependencias de ninguna especie.Y algo más, vinculado con la responsabilidad, que supera todas las instancias y convoca a todos los sectores, especialmente en una semana en que empieza en el Congreso el debate político por la despenalización del aborto. Lo primero es tener buenas leyes; lo segundo, trabajar para que se cumplan.

Publicado en Clarín el 03/06/2018

Las infidelidades se perdonan más

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Seis de cada diez parejas siguen a pesar del engaño.  La infidelidad se descubre más pero ya no es un motivo decisivo de separación

Según una encuesta exclusiva para Clarín, en 6 de cada 10 casos las parejas optan por seguir juntas a pesar del engaño. Frente a esto, los expertos recomiendan no pedir detalles sobre el engaño y dejar el hecho en el pasado. El caso Latorre.

Para el amor no hay garantías. Eso sigue vigente. Antes la infidelidad era infidelidad `a secas`. Se dividía entre el engaño ocasional o una doble vida que sólo podían tener los hombres.

En tiempos de redes sociales y WhatsApp, la infidelidad se puede descubrir con el celular. Puede ser sexual, emocional -como los amores `platónicos` a través del chat- o romántica -que llevan al fin de la pareja actual-. Y según un estudio que publicó en abril la Universidad de Nevada, EE.UU., tiene consecuencias concretas en la mente y la salud de quienes lo sufrieron.

Mañana se cumple una semana desde que se hizo pública la infidelidad a Yanina Latorre. En 6 de esos 7 días, los hashtags y frases íntimas referidos al escándalo ocuparon los primeros puestos entre los trending topics de Twitter y las tendencias de búsquedas de Google. Ella dice que su familia `aún no está rota` y así, el debate sobre por qué debería perdonarlo o por qué aún no se separó se reaviva entre fieles, infieles y engañados.

Un sondeo online realizado esta semana por D´alessio IROL para Clarín revela que en 6 de cada 10 casos, las parejas optaron por seguir juntas a pesar de la infidelidad. Y solo 2 de cada 10 pondrían las manos en el fuego por su pareja actual.

`Creo que es más la búsqueda de nuevas aventuras, que no se da necesariamente porque en las parejas disminuya la atracción sexual. Pero para muchos hombres y mujeres no llega a satisfacer el deseo y buscan cuerpos nuevos`, explica a Clarín el psiquiatra y sexólogo Walter Ghedin.

¿Qué haría si descubre que su pareja intercambia fotos o mensajes hot con alguien más pero no hay un correlato en `la carne`? Para 3 de cada 4 consultados esos mensajes `picantes` serían motivo al menos de una discusión de pareja. Para el 24% restante `no tiene mayor importancia`.

Sin embargo, según el sexólogo, cuando esos chats son descubiertos aparece la angustia. `Se vive como si realmente se hubiera concretado. Pero se supera. Después de llorar, de pelear, de reclamar claves y revisar celulares, todo eso, se tolera mejor.`

Aún habiendo llegado a la instancia de la carne, también, comparado con el pasado, se tolera mejor. `Muchas parejas que afrontan la infidelidad dicen ´seguimos´, pero el conflicto es constante porque uno y otro quieren saber detalles de lo ocurrido. Como ´en aquel momento pensé que estabas trabajando y te estabas encontrando con tu amante´ o ´lo hice por tal y cual cosa´. Ayuda no entrar Se tiende a creer que una persona que fue infiel una vez, repite la historia con todas sus parejas en detalles y ver ´¿qué hacemos con este tema?´. Hoy las parejas se están dando esa alternativa, siempre y cuando no se queden anclados en ese pasado`, detalla el sexólogo.

Otra pregunta de la encuesta: ¿Cuál es el principal motivo de la infidelidad? Dos factores que se conjugan en las respuesta: la pérdida del amor por la pareja y la búsqueda de nuevas sensaciones. En tanto, 2 de cada 10 encuestados lo plantean como algo `filosófico`, al descreer de la fidelidad como un valor.

`La infidelidad masculina siempre fue más tolerada que la femenina, desde lo social y en la familia. La mujer lo podía aceptar siempre y cuando no fuera más que una aventura. Hoy las mujeres tienen mayor libertad para ser infieles, incluso, puede ser tolerado por su pareja. Pero siguen teniendo una carga social condenatoria muy fuerte`, dice el escritor Federico Andahazi, que pelea contra que la infidelidad es un taboo hetero.

`En toda pareja existe un contrato implícito (en algunos casos también explícito) en que el ambos saben cuál es el grado de tolerancia ante una eventual infidelidad. El otro nunca engaña. Por lo general somos nosotros quienes construimos una imagen idealizada y nos engañamos con el espejismo que fabricamos`, sigue.

Amalia Granata tiene más de 2 millones de seguidores en Twitter, es muy amiga de Yanina Latorre y también se enfrentó a las críticas por haber perdonado a su pareja tras la viralización de las fotos y los chats con una amante mientras ella estaba embarazada de 6 meses. `La gente no entendía cómo no lo maté, cómo no rompí todo y la verdad es que yo nunca me manejé así con ninguna de mis ex parejas. No es culpa de una sola persona la infidelidad, es de a dos la pareja. Lo lamento por la gente, que esperaba otra cosa`, dice a Clarín y agrega que `si hubiese tenido una vida paralela y un vínculo más profundo sería diferente, como que tenga hijos con la amante`.

El 40% de los encuestados afirmó que terminaría con su pareja si descubriera que tuvo una relación, por más que fuese algo ocasional.

Sobre el caso, casi calcado, de su amiga, dice que sabe que `a Yanina le hace mal la presión de la gente. Quizás ella no esté preparada para este ataque en las redes. No creo que cierre las redes pero quizás por un tiempo opte por no leerlas`.

Se tiende a creer que una persona que fue infiel una vez, repite la historia con todas sus parejas. `Eso pasa con los que nada los satisface. Que usan el placer para llenar un vacío que va más allá de lo sexual, que puede derivar en adicciones, y que tiene que ver con la estructura de su personalidad`, dice Ghedin. `Otro tipo de infiel es el que lo hizo una vez, fue descubierto y perdonado. En él la culpa actúa como un factor de represión del deseo`, cierra. Lo que no se habla en la pareja se convierte en síntoma de conflicto. `Lo inconsciente está en lo que decimos`, dirá Jacques Lacan. Lo que no se dice, igual se ve. ¦ Testimonios

tt Hoy no toleraría una infidelidad, pero la toleré en una relación de 7 años. Corté. Pero lo perdoné y a los dos meses volvimos a estar juntos` Falvía Guevara (24) Nunca fui infiel. Si una novia me fuese infiel la bloquearía de por vida. Ñola perdonaría jamás. Es una traiciónenla vida…` Federico Rizzuto (24) tt Perdoné muchas veces a la misma persona: a mi ex marido, con 17 años de matrimonio. Perdoné por la familia y el qué dirán` Carmen Vidal (38) a Siento que nunca podría tolerar una infidelidad. Me parece una falta de respeto. Estaría violando la confianza y el pacto de amor de la pareja` Juan SilvaVillalba(21) U `No soportaría una infidelidad porque estaría traicionando la relación que tenemos. Hasta ahora sufrí una infidelidad. Y no la perdoné` Israel Dávila (23)

¿Cuántos de los que votaron a Mauricio Macri en balotaje volverían a hacerlo?

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El Presidente logró elevar en 8% su imagen positiva en octubre. Por otra parte, la inseguridad sobrepasó a la inflación como principal tema de preocupación

Aunque la reactivación económica prometida durante la campaña presidencial por el equipo de Cambiemos se demora en llegar, las personas mantienen el optimismo y creen que el 2017 será un mejor año.

El 58% confía en mejorar su situación el año próximo, y tres de cada cuatro encuestados en un reciente estudio encontraron aciertos en la gestión Mauricio Macri, quien así retiene al 68%de los votos del balotaje.

Las principales conclusiones del informe “Tracking de Humor Social y Político” de octubre, realizado por D’Alessio IROL y Berensztein, demuestran también que crece el optimismo de aquellos que dicen estar mejor que un año atrás.

En términos de imagen, Macri logró elevar la suma de opiniones favorables a su gestión y disminuir las desaprobaciones.

El 78% de los consultados encontró aciertos en su gestión, 8% más respecto a la medición de septiembre.

Al momento, el 68% de quienes votaron a Macri en el balotaje mantiene su voto, mientras que Scioli apenas retiene al 34%. El resto está en una zona indefinida liderada por el diputado Sergio Massa, según el reporte.

A su vez, la inseguridad se colocó sobre la inflación como el principal problema en la mente de los argentinos.
Para combatirlo, el 64% de los consultados pide terminar con la facilidad de la salida de prisión de aquellos que cometieron delitos, y un 60% reclama prisión perpetua para quienes están al frente de alguna organización ligada al narcotráfico.

Asimismo, los argentinos indican que las agrupaciones de familiares de víctimas son las quemás están haciendo en términos de seguridad y limitación del narcotráfico, mientras que la Justicia, las fuerzas policiales y los políticos obtienen escasa valoración en el reporte al que accedió El Cronista.

Los políticos que aún sostienen una imagen positiva en torno a este tema son la gobernadora de Buenos Aires, María Eugenia Vidal, y algunos fiscales y jueces, que reúnen 36 y 35% de aprobación respectivamente.

Ocho de cada 10 padres cambió su rutina laboral al tener hijos

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Los hombres piensan que la licencia por paternidad en la Argentina debería ser de 15 días, mientras que las mujeres se inclinan por una de un mes

Si bien tradicionalmente se considera que son las madres que trabajan las que suelen modificar su relación con el empleo a partir de la llegada de los hijos, nuevos estudios demuestran que ambos integrantes en una pareja realizan modificaciones.

Los nuevos paradigmas de paternidad, donde el hombre toma un rol más activo en la crianza, llevan a que ellos también deban adaptarse laboralmente a las exigencias.

“En una sociedad en la que el concepto de familia es mucho más amplio y complejo que en otros tiempos, y que a su vez pretende formar ciudadanos que se desarrollen sanos emocional y físicamente, es imprescindible garantizar la presencia paterna”, expresó al respecto Fernando Rivera, Gerente de Servicios de RRHH de Gestión Compartida.

En este marco que ya no resulta novedoso, una nueva encuesta de esta empresa de Recursos Humanos, desarrollada por la consultora D’Alessio IROL, muestra que hay consenso entre los argentinos sobre la necesidad de extender la licencia por paternidad.

Por consenso general, la misma no debería ser de menos de una semana. La mayoría de las respuestas se concentraron entre 15 días y un mes, cuando por ley actualmente es de dos días corridos a partir del nacimiento.

Un análisis más pormenorizado muestra, sin embargo, que sigue habiendo diferencias de género: los hombres consideran que debería ser de 15 días, mientras que las mujeres piensan que lo conveniente sería un mes.

Asimismo, al evaluar los datos de acuerdo a la edad de los participantes, se encuentra que losmás jóvenes también se inclinan más por llevar la licencia a un mes.

Cambio de Hábitos
Por otra parte, ocho de cada 10 padres que trabajan debieron realizar cambios en su rutina laboral para dedicar tiempo a actividades relacionadas con los hijos.

La mitad de ellos, sin embargo, restringe esas modificaciones a salir antes de su trabajo para no perderse cuestiones relacionadas con lo escolar.

Otro 33% respondió que ahora usa días de sus vacaciones para asuntos y actividades relacionados con la familia, y un 30% también se toma días de licencia al tener a sus hijos enfermos.

Un 27% cambió su horario laboral para poder llevarlos al colegio, mientras que el 16% eligió trabajar más horas para que su pareja no deba hacerlo.

Sólo un 16% recortó sus horas laborales y un 3% cambió de empleo por otro que ofrecía mayor flexibilidad, de manera de pasar más tiempo con sus hijos.

Del estudio de Gestión Compartida y D’Alessio IROL, participaron 420 argentinos, mayores de 18 años, a través de cuestionarios online.

Empresas que hacen punta

“Frente a una demorada y esquiva actualización de las normativas, son las propias empresas las que innovan y dan muestra contundente de flexibilidad y sensibilidad”, dijo Rivera.

“Así, se han intensificado los programas de RR.HH que tiene como objetivo buscar un balanceentre el trabajo y la vida privada”, explicó.

En ese marco, vale la pena mencionar como ejemplo el caso de la firma de belleza y cosmética Natura, que acaba de anunciar que otorgará a los empleados varones 40 días de licencia por paternidad.

En ese caso, el beneficio -el más amplio en su tipo en el mercado laboral argentino- se extiende a casos de adopción y a parejas del mismo sexo.