Durante mucho tiempo circuló la idea de que las mujeres adoptaban más lentamente los medios de pago digitales. Nuestro último Estudio de Medios de Pago® de D’Alessio IROL, junto con los datos del Índice COELSA (septiembre), demuestran que la realidad es otra: ellas ya están a la par —e incluso marcan el camino— en la transformación digital.
Cuentas digitales y pagos QR en crecimiento.
En el último año crecieron 32% las cuentas digitales (CBU y CVU) y, de las
29.140.661 nuevas cuentas, el 49,07% pertenece a mujeres.
Además, de los pagos con QR, el 51,62% corresponde a mujeres.
Conocen y usan la misma cantidad de medios de pago que los hombres.
En promedio, conocen 5 y usan 3.
El uso de efectivo en consumos cotidianos es casi idéntico (47% mujeres vs.
46% hombres).
Experiencia presencial y digital compartida.
Hombres y mujeres compran en los mismos canales y con la misma frecuencia.
Billeteras digitales no bancarias: un diferencial femenino.
El 38% de las mujeres declara que nunca dejaría de usarlas (principalmente
Mercado Pago), frente a solo el 6% de los hombres.
Tarjeta de débito sobre la de crédito.
Las mujeres prefieren el débito por su facilidad, aceptación universal y
descuento inmediato (45%), en contraste con los hombres, más inclinados a la acumulación de beneficios con crédito.
4 de cada 10 creen que usarán un medio de pago distinto al de su última compra.
Promociones: menos dependencia.
42% de las mujeres reconoce que dejaría de usar un medio de pago si se
eliminan los descuentos, frente al 62% de los hombres.
Para Potenciar la participación de las mujeres en el ecosistema de pagos
El sistema enfrenta puntos críticos:
Solo el 67% cree que se le resolverá un problema si ocurre- 4 de cada 10 creen que usarán un medio de pago distinto al de su última compra.

En síntesis
Las mujeres no buscan sofisticación: buscan simplicidad, accesibilidad y confianza.
El mito se derrumbó. Ellas ya no están detrás. Hoy lideran, con pragmatismo y resultados inmediatos.

En política, como en la vida, nada es casualidad.

El último estudio nacional de D’Alessio IROL – Berensztein muestra con claridad cómo la caída en las expectativas económicas se tradujo en las urnas.
59% de los argentinos considera que la situación económica actual está peor que hace un año, mientras solo 40% cree que mejoró.
Respecto al futuro, apenas 40% confía en que la economía estará mejor en el
2026, frente a un 57% que la ve peor.
La gestión de Javier Milei alcanza sus niveles más bajos de aprobación: 57% la evalúa negativamente y 42% positivamente.
La tendencia marca un deterioro sostenido: en enero 2025, la mayoría (56%) veía su situación mejor que en 2024; hoy esa percepción se invirtió. El optimismo inicial, que sostenía el “estamos mal, pero vamos bien”, se quebró en mayo y desde entonces la brecha negativa crece mes a mes.
El voto que no fue.
Los resultados electorales del 7 de septiembre lo confirmaron: parte de los votantes oficialistas decidió no presentarse. ¿Por qué?
El veto a la ley de financiamiento universitario fue leído como un golpe
directo a la educación pública.
La incapacidad de gestión en temas sensibles debilitó la confianza.
El conflicto con el Hospital Garrahan impactó en el plano simbólico y
emocional, asociado al cuidado de los más vulnerables.
La sospecha de corrupción coronan el panorama.
A estos hechos se sumó el mal humor social, que nuestro estudio registra desde hace cinco meses consecutivos. La abstención no fue casual: fue una forma de expresar descontento sin volcarse al voto opositor.
Nada es casualidad.
El gobierno subestimó que los votos no son propiedad asegurada. Como ya ocurrió con otras administraciones, el desgaste de las expectativas se traduce en resultados concretos. Lo que no se atiende a tiempo en el metro cuadrado de cada ciudadano, se expresa con contundencia en las urnas

El Monitor de Humor Político y Social de D’Alessio IROL – Berensztein es una
medición mensual que se realiza desde hace 10 años en forma ininterrumpida.

En el área de marketing deportivo que desarrollamos junto a Claudio Destéfano (DD), vemos que la Generación Silver está rompiendo todos los estereotipos.
Nuestras investigaciones sobre el impacto del patrocinio deportivo en mayores de 60 años muestran una realidad muy distinta a la que muchos imaginan:
6 de cada 10 sigue trabajando.
9 de cada 10 está conectada a Internet, en promedio con 3 dispositivos.
89% realiza alguna práctica deportiva no solo los entretiene: los revitaliza y
los hace más optimistas.
67% siguen los partidos de fútbol, mayormente cómodos y seguros, en su casa por la televisión. Y no se quedan solo en la pelota:
6 de cada 10 siguen al Turismo Carretera.
5 de cada 10 a las Selecciones.
4 de cada 10 a la Fórmula 1.
3 de cada 10 al tenis.
Son más fieles a su club favorito (87%) que otras generaciones.
66% cree que el sponsoreo empresarial es fundamental para los deportes, pero también quiere transparencia: verificar cómo se distribuye en el club el dinero del patrocinio Para sponsors y marcas, es una audiencia estratégica: activa, conectada y con poder adquisitivo.
La Generación Silver no es un mito.
Es una oportunidad real para que tu inversión en patrocinio deportivo rinda más, emocione más y deje huella.

Un relevamiento del Monitor de Humor Social revela que, entre quienes apoyaron al actual gobierno, las principales preocupaciones son la inseguridad (74 %) y la corrupción (65 %). En contraste, para los votantes de Unión por la Patria la corrupción ocupa un lugar mucho menos relevante. Este énfasis en la corrupción —a diferencia de temas más coyunturales como las criptomonedas— impacta de manera directa sobre toda la ciudadanía y podría erosionar la confianza en la gestión si no se ofrece una respuesta clara. A ello se suma la complejidad de los procesos judiciales y las sospechas sobre subsidios mal asignados, factores que refuerzan la demanda de mayor transparencia de cara a las próximas elecciones.

El 92% de los argentinos opina que en el último año la conducción empeoró.
Y casi 1 de cada 2 estuvo involucrado o presenció un accidente de tránsito
recientemente.
En el estudio sobre conocimiento y conducta vial impulsado por la Asociación Argentina de Cías. de Seguros y que efectuamos en D’Alessio IROL encontramos que:
Aunque la mayoría conoce las normas básicas, fallan en puntos críticos: uso de carriles en autopistas, señales preventivas y cruces ferroviarios.
Las cinco causas principales del deterioro son:
1. Uso del celular al volante (86%).
2. Desconocimiento de prioridades en cruces (79%).
3. Imprudencia de motociclistas (78%).
4. Estacionamiento en doble fila (75%).
5. Mal estado de calles y rutas (71%).
El 57% reclama sanciones estrictas, controles más frecuentes y mayor presencia de la autoridad en calles y rutas.
La demanda es clara: todos los actores del tránsito deben retomar el respeto por las normas.
• Los conductores: responsabilidad en la conducción.
• Los organismos públicos: controles, sanciones y mantenimiento vial.
• Las empresas: campañas de concientización efectivas.
El tránsito inseguro no solo genera accidentes: también aumenta el costo del seguro, impacta en la confianza y se convierte en un problema social que nos atraviesa a todos.

La inseguridad volvió a ser el principal problema para los argentinos: 66% la menciona por encima de la inflación (45%), y en el GBA trepa al 78%. *
Pero lo más inquietante es que ya no se limita a la calle: también invade el mundo digital. Según el estudio que realizamos en D’Alessio IROL para Certisur 2025, 6 de cada 10 argentinos sienten que empresas, bancos o medios de pago no los protegen frente al fraude.
Ese es el verdadero punto de inflexión. No alcanza con mostrar lo nuevo. No alcanza con decir “somos innovadores”.
Las transformaciones que no se traducen en cuidado generan ruido y caos.
En cambio, aquellas que nacen para proteger logran lo esencial: dar orden en medio del desorden, confianza en tiempos de duda… y, sobre todo, la posibilidad de una vida mejor.
La innovación solo vale cuando protege.

Monitor de Clima Político y Social- julio 2025 D´Alessio IROL/Berensztein.

Hace poco surgió una entrevista que llamó nuestra atención. Hablaban de cómo, mientras la política discute internas y campañas, hay una realidad que no se puede ignorar: el miedo cotidiano de miles de personas.
Según el último Monitor de Humor Social y Político de D’Alessio IROL / Berensztein en, el 66% de los argentinos ve la inseguridad como su principal preocupación. En el conurbano bonaerense, esa cifra sube al 78%.
Y, sin embargo, no es un tema central en el discurso público.
El caso de Rita Suárez, docente de 47 años asesinada frente a su hijo en González Catán, lo expone de forma brutal. No se resistió. Igual la mataron.
¿Alguien acompañó a su familia? ¿Alguien dijo su nombre después?
Lo que duele es el silencio.
El olvido.
La sensación de que la víctima queda sola, mientras se discute todo menos lo esencial. Surge así una convicción: la seguridad no debería dividirnos ni ser un tema incómodo. Debería unirnos en lo básico: el derecho a vivir tranquilos.

Cuidar el bolsillo y defender lo local no siempre van de la mano. Los argentinos viven una tensión constante entre lo que dicen querer apoyar (la industria nacional) y lo que finalmente eligen (precio, variedad, accesibilidad).
Nuestra encuesta de julio revela:
55%: sus ingresos ya no alcanzan para cubrir gastos
78%: cambiaron sus hábitos de consumo
¿Qué pasa con la indumentaria importada?
57% la percibe como una amenaza para la industria local
Mujeres: 62%
Sectores socioeconómicos bajos: 65%
25% valora la variedad y los precios que ofrecen
18% cree que podrían incentivar la competencia y mejorar la industria local
También se revela una segmentación ideológica:
Liberales (votaron oficialismo 2023): más favorables a importaciones, creen que obligan a marcas locales a mejorar
Proteccionistas (oposición tradicional): las ven como una amenaza directa al empleo y producción local.
Lo conceptual:
A pesar de dos presidencias liberales recientes (Macri y Milei), el proteccionismo cultural sigue profundamente instalado. Incluso quienes compran importados reconocen la necesidad de defender el “producto argentino” y el trabajo local.
Esta contradicción se traduce en que el Precio importa, pero mostrar aporte local es clave: los consumidores buscan valor económico, pero también narrativa y legitimidad.

Conclusión:
La sociedad argentina se mueve entre discursos proteccionistas y decisiones de compra guiadas por la urgencia económica. El desafío de hoy para todos, marcas y comercios locales así como plataformas internacionales es leer ambas capas del comportamiento social:
Lo que las personas creen que es correcto
Lo que efectivamente hacen al momento de comprar

En esa contradicción se define la oportunidad de crecer con inteligencia cultural y responsabilidad estratégica.
Pregunta abierta para debate:
¿Qué pesa más a la hora de elegir: el orgullo nacional o la urgencia económica?