Los colores de mamá

Ahora ellas también eligen el equipo de fútbol de sus hijos Lo que históricamente fue una decisión del padre entró en zona de disputa y cada vez más mujeres influyen para transmitir a sus hijos la pasión por el cuadro del que son hinchas. Según un informe, en 2 de cada 10 casos se imponen las madres.

Gonzalo Hermán

El fútbol puede ser motivo de divorcio. Damián es muy contundente al respecto. No da concesiones. Nunca las dio. Cuenta que cuando conoció a su mujer, de Racing, advirtió que la única casaca permitida en la casa era la de Independiente, la que fatalmente iban a vestir sus hijos, hoy también del Rojo. Era eso o el inevitable adiós.

Desde tiempos inmemoriales, los hijos siguen al padre en cuestiones de fútbol. `Porque es cosa de hombres`, dicen. Así, el amor por la camiseta fue pasando de generación en generación, en una especie de estirpe infinita cargada de testosterona. Ya lo dijo el Diego en su despedida: `La pelota no se mancha`.

Sin embargo, `los tiempos están cambiando`, cantaba Bob Dylan en los ´60. Y hoy la voz femenina en estas cuestiones avanza sobre terreno masculino como si fuera Holanda del ´74. La imposición paterna entró en una zona de disputa. Porque ellas, cada vez más futboleras, también deciden. Y quieren que sus hij os vistan sus colores. Por eso, hoy, es más usual que sea tema de debate matrimonial elegir el club de fútbol del hijo.

`Soy muy hincha de Racing. Desde que tengo uso de razón voy a la cancha. Es mi vida. Me levanto a la mañana y pienso cómo formará. En mis rutinas, estoy muy metida con el club. Estoy todo el tiempo informada`, cuenta Mariana Salama, comerciante de 39 años, quien durante su primer embarazo habló con su marido, Julio, de Huracán, sobre este tema con mucha seriedad.

`Nos pusimos de acuerdo de que si era varón iba ser de Huracán. Y de Racing si era nena`, relata Mariana que tiene tres hijos, Nicolás, Lucas y Matías. `Los primeros dos son del Globo. Ya con el tercero, dije, tiene que ser mío… Basta. Hoy Matías (2) es de Racing. Estoy esperando poder llevarlo conmigo a la cancha`, agregó.

Las formas de dirimir este problema pueden ser tan variadas como las formaciones de Caruso Lombardi. Hay quienes arrojan una moneda al aire y según como cae, elige el equipo del padre o la madre. Otros se apoyan en los antecedentes del club y, en este caso, prevalece el último campeón. Pero cuando las partes no se ponen de acuerdo, la cosa se resuelve dándole libertad al niño. Ahí comienza una guerra matrimonial donde aparecen batallas de remeras, escudos y pelotas de todos los colores.

`Al principio hicimos una apuesta. Si yo ganaba, el nene iba ser de Boca. Si mi marido ganaba, de San Lorenzo. Luego acordamos dejar que el nene decida. Hoy mi hijo tiene dos baberos, dos chupetes y dos remeras, una de cada equipo. También lo hicimos socio de los dos clubes. Primero fuimos a San Lorenzo y después a Boca`, contó Giselle Núñez (27), mamá de Thiago Benjamín Medina Nuñez, de 7 meses, y profesora de fútbol femenino en Florencio Varela; quien por las dudas aclara: `No voy a dar el brazo a torcer. No voy a de jar que mi marido lo haga de San Lorenzo`. Por algo parecido pasó Patricia Rivas. Maestra jardinera y fanática de Banfield, logró que su hijo Joaquín, de cinco años, abrazara el verde y blanco de la casaca de El Taladro. `A los diez meses lo hice socio. Sin embargo, no fue una imposición. Se fue dando naturalmente. Con Gastón, mi marido, que es de Independiente, dejamos que Joaquín decida`, contó Patricia, quien lo lleva seguido ala cancha. `Vivimos muy cerca del estadio de Banfield, lo cual influye`, agregó Gastón, resignado pero no vencido. `Voy a seguir insistiendo para que sea del Rojo. Pero por ahora Joaquín no quiere saber nada`, aseguró.

Geogina Alfaya, que vive en Lomas de Zamora con Mariano, su pareja, y sus dos hijos. Pilar, de seis años, y Joaquín, de dos, también cuenta su apabullante triunfo sobre la tradición paterna. `Yo soy de Racing, como toda mi familia. Desde que Joaquín nació le regalamos las camisetas de los dos clubes. Pero terminó eligiendo la blanquiceleste, que ahora no se la saca por nada del mundo`, cuenta esta psicóloga de 32 años, quien agregó que su hija mayor se hizo de Boca para acompañar al papá, `para no dejarlo solo`, dijo, casi como una gastada.

Por ahora el padre sigue siendo la figura más influyente en cuestiones de herencia futbolera. Sin embargo, las mujeres, lentamente, van inclinando la cancha y en cualquier momento pueden dar vuelta el partido. Una amenaza real que ya se transformó en campaña televisiva. Como la de TYC Sport llamada el Converso, donde en una encuesta online salió que dos de cada diez chicos eligen el cuadro de la mamá. Y cuyo epíteto dice: `Mucho más peligroso que el complejo de Edipo que pueda tener él, es el complejo de equipo que podés tener vos`. Porque ellos son `hijos de su madre`. ¦ u `A los diez meses, a Joaquín lo hice socio de Banfield. Sin embargo, no fue una imposición. Se fue dando naturalmente. Con Gastón, mi marido, que es de Independiente, dejamos que él decida. Vivimos cerca de la cancha y eso influye mucho pero la verdad es que el nene no quiere saber nada con ser del equipo del padre. El padre insiste pero el nene ama los colores del ´Taladro´` Patricia Rivas Maestra jardinera, hincha de Banfield Pasiones de familia Nuevos tironeos por la camiseta en la mesa del domingo

Papa perdió. Patricia Rivas, junto a sus dos hijos, hinchas de Banfield como ella, y su marido Gastón, de Independiente de Avellaneda, fdelaorden Las mamás hinchas ya son una multitud ENCUESTA

La pasión por la pelota dejó de ser algo masculino y ellas son tan hinchas como ellos. Hoy no es extraño ver mujeres alentado a sus equipos en las canchas, saltando en la tribuna o hasta insultando al árbitro. Esto se refleja en una encuesta que realizó D´Alessio IROL para Clarín sobre 250 personas, mayores de 18 años, en todo el país.

Los guarismos arrojan que cada vez más mujeres se declaran fanáticas del fútbol. A la primera pregunta -¿Tu mamá es futbolera?- un 30% respondió que sí. Y un 25% aseguró que ellas siguen los partidos de fútbol, en la cancha o por TV. También que fueron varias o algunas veces con ella a la cancha (un 25%). Casi el 30% de los encuestados considera que su madre es hincha porque sigue a su equipo por televisión.

El padre sigue siendo el que más decide. El 47% de los encuestados declara que su papá fue el mayor peso a la hora de elegir su equipo. Y el 44% considera a las mujeres menos apasionadas cuando de fútbol se trata. U Yo soy hincha de Racing, de toda la vida y como toda mi familia. Desde que Joaquín nació le regalamos las camisetas de los dos clubes para que él eligiera. Y terminó eligiendo la blanquiceleste, que ahora no se la saca por nada del mundo. Es un continuador de la tradición familiar. Pero bueno, nuestra hija Pilar se hizo de Boca, para no dejar solo al padre` Georgina Alfaya Psicóloga, hincha de Racing

ft `Al principio hicimos una apuesta. Si yo ganaba, el nene iba a ser de Boca. Si mi marido ganaba, de San Lorenzo. Hoy tiene dos baberos, dos chupetes, dos remeras.No voy a dar el brazo a torcer. No voy a dejar que mi marido lo haga de San Lorenzo`. GíselleNuñez Hincha de Boca, entrenadora Tirey afloje. Georgina, hincha de Racing, con su marido, hincha de Boca, y sus dos hijos, rolandoandrade

Ya veremos. Giselle dice que sus hijo será de Boca, aunque el padre sea de San Lorenzo, rolando andrade

Camapaña. Fue de TyC Sports y se llamó `hijos de su madre`

Mejora la actividad comercial en Rafaela


Durante el mes de octubre se realizó un nuevo relevamiento del departamento Académico Rafaela de la Universidad Católica de Santiago del Estero (UCSE-DAR) en el marco de su colaboración para el Observatorio Comercial de la Comisión de Comercio y Servicios del CCIRR, con el objetivo de analizar la evolución de las ventas del sector comercial durante el tercer trimestre del año. En ésta oportunidad, fueron relevados 104 comercios de 7 barrios de la ciudad.

En lo que respecta a ventas, el 46% de los comerciantes consultados afirmó haber vendido más que en igual período del año pasado. Éste dato resulta alentador, teniendo en cuenta que en el informe anterior se destacaba que sólo el 36% había logrado tener ventas superiores en la comparación interanual. Del análisis de los primeros 9 meses se concluye que si bien el inicio del año se vio marcado por importantes dificultades económicas, ya en el segundo trimestre comenzaron a verse mejoras que fueron ratificadas en los últimos meses, afirmaron desde el CCIRR.
Este significativo progreso en el nivel de ventas se ve reflejado también en el optimismo que mantienen los empresarios en relación al último trimestre del año, ya que el 73% responde que espera tener ventas superiores a igual período de 2016.
Contexto nacional
El trimestre comprendido entre los meses de julio y septiembre 2017, estuvo fuertemente marcado por el resultado de las elecciones Primarias, Abiertas, Simultáneas y Obligatorias (PASO) de agosto, que a nivel nacional resultaron favorables para el partido gobernante.
Los resultados del Observatorio Comercial local se condicen con la opinión de importantes consultoras como DAlessio IROL y Berensztein, las que elaboraron un análisis a partir de una encuesta realizada en forma online a 1.018 personas mayores de 18 años de todo el país. De la misma se desprende que tras las elecciones se produjo un cambio en el humor social y que, además, mejoró la percepción económica a futuro y la opinión sobre la gestión del gobierno nacional.
Otro punto importante a destacar dentro del trimestre en análisis y que avalan los datos proporcionados por la encuesta realizada en Rafaela, es que se confirma una continua expansión en la economía, donde el PIB sigue en aumento. Y se estima que de mantenerse esta tendencia en el último trimestre, se cerrará el año con un aumento del PIB de al menos un 2,5%.
Reformas
Uno de los aspectos que se analizará en el último trimestre del año es el impacto que puedan producir en los comerciantes y empresarios locales, las múltiples reformas que el Gobierno Nacional pretende impulsar y que ha anunciado recientemente. Al respecto, es de esperar que las expectativas favorables para el último trimestre que ya fueron relevadas por el Observatorio Comercial local, continúen incrementándose a partir de la posibilidad de reducir los costos laborales no salariales y disminuir la excesiva carga tributaria que afecta a la actividad en todo su conjunto, aspectos claves para generar más inversión, empleo formal, y ganar competitividad en nuestra producción exportable.

El 54% ahorra en dólares y solo 20% va al mercado

TENDENCIA ALCISTA: LA CUARTA MEDICION DEL ICI FUE 69 PUNTOS
El 54% de los argentinos ahorra en dólares y solo un 20% invierte en el mercado Del sondeo del Indice de Confianza del Inversor (ICI) se desprende que el 80% posee una inversión. Las más elegidos son las más tradicionales: los dólares y plazos fijos SOFÍA BUSTAMANTE sbustamante@cronista.com Aún con el dólar atrasado y los plazos fijos con tasas de interés negativas, y en un escenario de expectativas positivas sobre la economía del país, la mayoría de los argentinos siguen eligiendo invertir en moneda estadounidense y en depósitos con vencimiento, al menos así se desprende de una encuesta de DAlessio IROL para la Cámara de Agentes de Bolsa sobre el índice de Confianza del Inversor (ICI).

El 80% de los entrevistados por la consultora respondió que cuenta con una inversión, de los cuales el 54% dijo tener dólares y el 41% informó la tenencia de plazos fijos. El resto de los inversores indicó que poseía propiedades, el 12%; fondos comunes de inversión, un 11% y títulos públicos o bonos, el 10%. En cuanto a las acciones, solo el 8% asumió que elegía herramienta, mientras que el 3% restante mencionó tener Obligaciones Negociables y otras colocaciones.

Según el informe de DAlessio, dado que la concentración está en las herramientas más conocidas y un 20% no invierte en ningún instrumento financiero, existe un amplio mercado para expandir. `Las preferencias se mantienen sobre las inversiones más tradicionales (dólares y plazo fijo), con buena aceptación de las Lebac y Fondos Comunes de Inversión y predisposición a diversificar las carteras`, aseguraron.

El Indice de Confianza del Inversor es realizado por la consultora basándose en 500 encuestas mensuales a argentinos

de clase media, mayores de 18 años, bancarizados y de todo el país. Los resultados de octubre revelaron una tendencia alcista del ICI: en su cuarta medición alcanzó los 69 puntos. Cabe señalar que en septiembre el índice midió 67, en agosto 66 y en julio 60 unidades.

Según detallan en DAlessio IROL,`tras el triunfo del oficialismo en las elecciones, se reafirma el optimismo de los inversores` y hay un `alineamiento entre la percepción del escenario actual y las expectativas`. A su vez, explican que a partir de un desarrollo matemático conceptual, se efectúan los cálculos que dan origen al índice; el dato se obtiene a partir de las encuestas mensuales, que contienen preguntas sobre la situación de la economía en general tanto presente como futura, la percepción de satisfacción respecto al resultado de las inversiones personales presente y futura y las decisiones en relación a la cartera de inversión en el próximo mes.

El objetivo de la Cámara de Agentes de Bolsa al lanzar el índice de Confianza del Inversor era generar un `mapa` de conocimiento de la clase media bancarizada sobre sus opciones de inversión y medir percepciones y expectativas de los inversores.

`El índice de confianza del inversor será una clara indicación de cómo varía el humor del inversor minorista. Desde la Cámara de Agentes de Bolsa proponemos que cada vez más los pequeños y medianos ahorristas se orienten al mercado de títulos, fondos y acciones`, dijo Federico Spragon Hernández, presidente de Cámara frente a los asistentes al 4to Congreso del Mercado de Capitales celebrado en el IAEF el miércoles pasado. El ICI se calcula con las respuestas de 500 argentinos de clase media, mayores de 18 años y bancarizados.

La industria publicitaria premió a las campañas más creativas

Festejo. La 31° entrega de los Premios Clarín Creatividad repartió galardones a las mejores campañas en las categorías Gráfica, Integrales, Online Movies y Banners, Digitales, No Comercial y Sub 25. La cita a la que año tras año convoca Clarín fue el lunes 30 de octubre en la Cúpula del CCK y contó con la presencia de creativos, directores de agencias y anunciantes que eligieron a las mejores piezas de cada rubro. También hubo un reconocimiento a la publicidad que estimula la diversidad y la integración.

 Fin de fiesta. Todos los ganadores con sus estatuillas en el cierre de la premiación.

 Hora de festejos para la publicidad argentina.

Ganadores. Las agencias JWT, David Buenos Aires, Mercado McCann, DDB Argentina y Circus fueron las triunfadoras de la noche, que convocó a creativos y anunciantes.

 `Ganar un premio Clarín está bu enísimo, ¡de éste sí que se entera hasta mi vieja!`, se alegró Seto Olivieri, CEO y DGC de Circus Buenos Aires. `También está bueno porque son poquitos, no 85, con lo cual cada agencia ganadora tiene más visibilidad`, añadió.

 En efecto, sólo seis estatuillas fueron otorgadas en la 31° edición de los Premios Clarín Creatividad, en la ceremonia que tuvo lugar el pasado lunes en el Centro Cultural Kirchner, bajo la premisa de que `éste es un momento para agradecer y festejar a la creatividad argentina, que es líder en el mundo`, en palabras de Ignacio Giménez Zapiola, gerente comercial de Agea.

Una semana antes, un jurado de preselección compuesto por profesionales de la industria y fiscalizado por DAlessio IROL había elegido las 18 piezas finalistas, shortlist sobre la cual votó el jurado de honor en el CKK, previo a la ceremonia. La novedad este año fue la incorporación de la categoría `Diversidad`, para la que no hubo terna, sino que fue una mención especial que se entregó de manera directa a Arredo. (Ver información en página 6).

Como ya es clásico, las principales asociaciones profesionales de la industria fueron parte de la celebración. Brindaron su apoyo la Asociación Argentina de Publicidad (AAP), la Asociación Argentina de Marketing (AAM), la Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina (amdia), el Círculo de Creativos Argentinos (CCA), el Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), Interact y el capítulo local de la Mobile Marketing Association (MMA).

La estatuilla que se llevó Circus fue en la categoría `No Comercial`, por `Gritos Silenciados`, para la Presidencia de la Nación. El tema era la violencia de género y el objetivo era difundir la línea de auxilio 144.

`La intención no era hacer un comercial; encontramos este formato, bien ´facebookero´`, contó Olivieri. La agencia trabajó sobre el dato de que, en esa red social, 83% de los usuarios ve los videos en modo `mute`. `Entonces en el video había una sobreimpresión que te pedía que prendieras el audio, porque si no por la imagen parecía que no pasaba nada. Lo que se escuchaba era una pelea fuerte; y la campaña performó muy bien`, continuó. `Logramos mover la aguja y durante el tiempo que estuvo activa la campaña los llamados al 144 crecieron exponencialmente.`

David Buenos Aires fue galardonada en la categoría `Campañas Digitales` por `StackeRTweet`, para Burger King. Joaquín Cubría, vicepresidente ejecutivo de la agencia, está particularmente satisfecho con este trabajo porque Twitter, explicó, `es la más cruel de las redes sociales, como un lugar al que la gente va a descargar su ira; meter una marca ahí es fácil, pero ¿después qué hacés?`

Lo que hizo David fue jugar con el concepto de `stacker`: del mismo modo en que los tweets se `apilan` en el timeline de la red social, las hamburguesas hacían lo propio para formar la Stacker, una de las más caras que se venden en Burger. `La gente no tiene muy claro qué significa ´stacker´ La novedad de este año fue la incorporación de un reconocimiento a las campañas que promueven la diversidad. Expectativa. La cúpula del CCK a pleno en los minutos previos al comienzo de la entrega de los premios a las mejores campañas en cada una de las categorías. en inglés, así que nos propusimos jugar con la inmediatez: te lo enseño al mismo tiempo que pedís una hamburguesa`, explicó Cubría. `Y eso era una promoción para ganar Stackers a través de los retweets, por eso no había riesgo de que nadie se enojara; la gente se enganchaba.` Una historia de amor En la categoría `Online Movies & Banners`, el premio lo obtuvo Mercado McCann por `Culo y Calzón`, para TyC Sports. Se trata de la segunda etapa de la campaña que la agencia comandada creativamente por Martín Mercado empezó el año pasado con `ConverS.O.S`.

Nuevamente, la idea fue comunicar la pasión por el fútbol, pero no desde el punto de vista de la épica que pueden connotar los jugadores, sino desde el de los fans, concretamente dos adultos cuya amistad entra en crisis cuando uno de ellos convence al hijo del otro de hacerse hincha de su club, abjurando de la camiseta del padre. La campaña, explicó Mercado, tiene varias aristas: los comerciales se vieron en la tanda de TyC, pero también es posible entrar a una página en la cual se proponen juegos para recuperar al propio hijo para el propio club.

`El fútbol, si lo llevás a la mínima expresión, es una historia de amor`, aseguró el director creativo Nicolás Ochoa. `Y ésta es una. A la gente le cambia la cara cuando le hablamos del amor a la camiseta, por eso decidimos seguir por el lado de contar estas historias: tienen mucha tela para cortar.` Su co-equiper, Nicolás Massimino, agregó que el concepto es `muy propio de TyC Sports: estar en la vida de los hinchas, que a su vez están con sus clubes en las buenas y en las malas.` Generar complicidad Por su parte, `Señora`, de J. Walter Thompson para Issue, fue la campaña que se vio también en televisión abierta y se llevó la estatuilla en `Integrales`. La marca de tintura para el pelo encontró un insight impagable en la desazón, en algunos casos el terror o la furia, que experimentan algunas mujeres cuando empiezan a ser interpeladas como `señoras`, momento que suele coincidir con la necesidad de teñirse para ocultar las canas. El spot pegó tanto que fueron muchas las que lo vieron compartido en las redes sociales antes que en la televisión, con lo cual lamarcay su cliente gozaron del impacto multipantalla que tan efectivo resulta en términos de compra.

Y tratándose, justamente, de tinturas, hay un dato de color: a Ricardo Arjona se le pagó por la utilización del estribillo de su canción homónima, pero él antes pidió ver el comercial. `Si no le gustaba, no nos permitía usar la canción por más que le pagáramos`, deslizó Sebastián Castañeda, DGC de la agencia.

En tanto, en la categoría `Gráfica`, el premio se lo llevó DDB Argentina por `Las peores fotos`, para Getty Images.

En la clásica categoría Sub-25, llamada `Semillero de Ideas`, el premio fue para Martina Harari y Belén Vázquez de Novoa, de la UADE, por `Cambiá de vista`, pieza para la cual tuvieron que trabajar sobre un brief para el portal inmobiliario Argenprop. `Esteesun momento para agradecer y festejar ala creatividad argentina`, señaló Ignacio Giménez Zapiola.

Apertura. El gerente comercial de Agea, Ignacio Giménez Zapiola, estuvo a cargo de la presentación de la premiación, marioquinteros Ejecutivos. Giménez Zapiola y Eduardo Speranza, gerente de Ventas de AGEA, Juan Pedro McCormack, del grupo AE, Miguel Reca, de Beyond, Marcelo Arroniz, de Trade y Andrés Bidart, de Sentidos.

Votación. Minutos antes de la premiación, creativos, ejecutivos de agencias y anunciantes eligieron a los ganadores.

Ya se puede votar el ranking 2017

ARQ y la consultora D´Alessio Irol lanzaron la encuesta para la elaboración del Ranking de Excelencia Profesional 2017. Los invitamos a elegir a los mejores arquitectos, desarrolladores, constructoras, diseñadores y empresas de servicios, a través del sitio: www.clarin/ranking-arq. Entre los participantes se sorteará una tablet. Hay tiempo para votar hasta el 9 de noviembre

Un 50% cree que Cristina será una referente opositora

El relevamiento realizado por D´Alessio IROL/Berensztein apenas concluidos los comicios legislativos, evidencia la sorpresa de la sociedad sobre la magnitud del resultado y apunta al futuro escenario político. Dos de cada tres consultados consideraron que la performance del oficialismo fue `mejor de lo que esperaba`, de la misma forma que uno de cada dos consideró que el resultado opositor, particularmente del peronismo, fue peor a lo aguardado. A partir de ello, la mayor parte de quienes adhieren al oficialismo cree que se está frente al ocaso político de la ex presidenta Cristina Fernández de Kirchner. Sin embargo, la mitad de los entrevistados cree que la senadora electa será una referente política de la oposición. En ese sentido, 29% cree que será referente del arco opositor por fuera del Partido Justicialista. Un 16% estima que será la referente nacional del PJ. Y un 5% que sólo será la referente del PJ de la provincia de Buenos Aires. La mayoría de los consultados (64%) también presta atención a la situación judicial y remarca su expectativa sobre que el desafuero y posterior encarcelamiento de Julio De Vido siente un precedente para situaciones de corrupción por parte de funcionarios con fueros.

Monitor de Humor Social y Político – Octubre

EL TRIUNFO ELECTORAL CONSOLIDA LA IMAGEN DEL GOBIERNO

-Se consolida la tendencia en cuanto a mejoras en la valoración de la economía actual y futura.

-Con 56% de aprobación, el Gobierno mejora la calificación de su gestión.

-La reforma más esperada es la del sistema impositivo, seguida por el blanqueo laboral.

-Baja de 3 puntos en la imagen de Carrió, posiblemente influida por las declaraciones sobre Maldonado.

-Tras las elecciones, la mitad de los consultados creen que Cristina se convertirá en referente de la oposición, con opiniones encontradas en cuanto a si será por dentro o por fuera del PJ.

-Se espera que el caso De Vido siente un presente para situaciones de corrupción por parte de funcionarios con fueros.

Puede descargar el informe acá: EL TRIUNFO ELECTORAL CONSOLIDA LA IMAGEN DEL GOBIERNO – Octubre 2017

Siete de cada diez personas pide que bajen los impuestos

Según un estudio de D´Alessio IROL/Berensztein realizado en exclusiva para El Cronista, se espera que las reformas apunten a reducir la carga tributaria. Crece la aprobación al Gobierno. 

CRECE LA APROBACIÓN SOBRE LA GESTIÓN DEL GOBIERNO Y LA SITUACIÓN ECONÓMICA Siete de cada diez argentinos pide reducir la presión impositiva El optimismo social alimenta expectativas sobre el resultado de reformas estructurales tras las elecciones. La carga tributaria y el blanqueo laboral, al tope de las demandas

El presidente Mauricio Macri encara la segunda parte de su administración envuelto en un clima social de creciente optimismo sobre la gestión, que abre paso a una agenda reformista en la que la sociedad tiene depositadas sus expectativas de cambio, fundamentalmente en materia tributaria.

Así lo revela la última entrega del Monitor de Humor Social, elaborado por la D´Alessio IROL/Berensztein en exclusiva para El Cronista. El sondeo, realizado a 1558 mayores de 18 años en todo el país, entre el 23 y el 25 de octubre pasado, muestra un crecimiento en la percepción de la situación económica actual (55% la ve mejor que hace un año) y de la confianza sobre su proyección futura (57% supone que estará mejor dentro de un año). Y reafirma el proceso de mejora en la imagen de gestión del gobierno nacional, que alcanza un pico de 56% en la evaluación positiva. Se trata del máximo de aprobación para una medición iniciada en julio del año pasado que exhibe un alza sostenida en los últimos cuatro meses y que recién tras las elecciones primarias registró más respuestas con la calificación de buena que las que le ponen mala nota a la Casa Rosada.

`Este quiebre en la percepción de la gestión del Gobierno a partir del deslumbramiento por el resultado de las PASO ha creado un círculo virtuoso y ha seguido creciendo hasta alcanzar el valor más alto desde que Macri inició su gestión`, señaló el consultor Eduardo D´Alessio y agregó: `Las elecciones primarias desnudaron que el relato opositor, que vaticinaba que no se llegaba a fin de año, no era correcto. Todos los valores mejoran y también la imagen de todos los políticos del oficialismo, con la excepción de Elisa Carrió que sufrió el impacto de alguna desafortunada intervención en el tema Maldonado`.

En efecto, la imagen de la diputada cedió tres puntos, pese a su rotunda victoria en los comicios porteños. Sin embargo, se mantiene como la tercera dirigente nacional con mejor imagen, detrás de la gobernadora María Eugenia Vidal y Macri. `Los datos del último Monitor ponen de manifiesto el peculiar contexto en el cual se desarrollaron las elecciones del 22 de octubre, en las que Cambiemos logró consolidarse como la principal fuerza nacional. Más aún, queda también predeterminado el ecosistema de valores y preferencias en el que la sociedad evaluará la nueva propuesta de políticas de estado que presentó el presidente Macri`, señaló el analista político Sergio Berensztein.

En ese sentido, los consultados señalaron que esperan ahora una multiplicidad de reformas estructurales (4 en promedio). Al respecto, un 68% consideró que la reforma más importante que necesita el país es la reducción de la presión impositiva. Ese número contiene a casi nueve de cada diez votantes de Macri en el ballottage de 2015 y a uno de cada dos de quienes no lo eligieron.

Además, un 46% planteó la necesidad de avanzar en un blanqueo laboral, un 44% en reestructurar el empleo público y un 31% consideró importante bajar el costo de contratación de las empresas. En materia político-electoral, un 43% se expresó en favor de eliminar las PASO, solo un 36% pidió instaurar el voto electrónico y 35% pidió derogar la Ley de Lemas. Y en el campo económico, un 39% pidió acelerar la obra pública a través de la ley de Participación Público Privada, el mismo porcentaje se manifestó favorable a generar un ambiente atractivo para las inversiones y un 34% apuntó a reducir paulatinamente los subsidios a las tarifas.

Cambio de rumbo

ENCUESTA
Con un 86% de expectativa, se consolida el alza.

Uno de los momentos más esperados del Coloquio de IDEA, es la presentación de la encuesta de expectativas que realiza la consultora D´Alessio IROL, entre más de 270 ejecutivos socios de IDEA. En su 22da edición el termómetro, este año, rompió las previsiones. Un total de 86% de los encuestados pronostica que la economía mejorará en el próximo semestre. Un 50% anticipa que el empleo aumente.

El trabajo presentado en Mar del Plata este año reveló que el crecimiento en ventas es una realidad con firme tendencia al alza mientras se estiman valores récord de inversión para 2018. En cuanto a las prioridades, para el corto plazo, los ejecutivos destacan: la reforma impositiva (ver pág. 6), laboral y la reducción del déficit fiscal. En cuanto a los logros del último tiempo, los encuestados valoran como principal mejora la transparencia (55%), la eliminación del cepo (47%) y la apertura el mundo (38%). Entre los puntos más criticados los ejecutivos indican que la estrategia de comunicación continúa siendo uno de los principales puntos a mejorar a futuro.

Industrias que muestran un camino posible

EL JUEGO DE LA COOPERACIÓN

De la mano de los responsables de YPF, Toyota, Smata y el Sindicato de Petróleo y Gas Privado de Neuquén, Rio Negro y La Pampa, los representantes empresariales y sindicales destacaron el valor que genera del diálogo entre ambos sectores. Del aumento de la producción al empleo.

Empresarios y sindicalistas consideraron

que la reforma laboral `no es necesaria`. Mucho más importante es, coincidieron, una `reforma tributaria para terminar con los impuestos distorsivos`. La visión conjunta de los representantes de la industria automotriz y la energía quedó plasmada durante el panel ´El juego de la cooperación´, que estuvo a cargo de la periodista Alejandra Gallo (La Red / El Cronista Comercial).

El presidente de YPF, Miguel Gutiérrez, sostuvo que `hay que trabajar con los convenios en los detalles e iractividad por actividad`. El ejecutivo aseguró que los empresarios tienen `el deber de listar lo que necesitamos y ver en las reuniones con los sindicatos si se puede reformar o no`.

Desde la visión sindical, cosechó apoyo. El secretario General del Sindicato del Petróleo y Gas Privado de Neuquén, Río Negro y La Pampa, Guillermo Pereyra, concretizó: `La reforma laboral no es necesaria` porque si hubiera que hacer reformas, estas `deben ser a través del convenio colectivo de trabajo`.

`Reformar una Ley que va a perjudicar es crear un problema cuando no hay nada que haga necesario discutir una reforma laboral. Lo que hay que discutir es una reforma fiscal. Ahí podemos hablar del Impuesto al Cheque, Ingresos Brutos y todos los impuestos distorsivos que afectan la competitividad`, disparó.

Por su lado, el presidente de Toyota Argentina y CEO deToyota Venezuela, Daniel Flerrero, comentó: `Hay que trabajar punto por punto y si hay algo que globalmente se tiene que cambiar, se puede hacer`.

Consultado por `cómo pensar un sindicalismo y empresariado más creíble`, luego de los casos de Juan Pablo ´Pata´ Medina (NdR: el secretario General de Uocra La Plata, acusado por lavado de dinero y asociación ilícita) y la compañía Odebrecht, en Brasil, Flerrero consideró que `el gran desafío que tenemos es la generación de empleo, porque la tecnología genera desempleo y es donde la empresa tiene que arriesgarse, y tiene con qué hacerlo`. El Gas&Oil Pereyra coincidió en la importancia de la educación: `Tiene que pasar a primer plano. En Neuquén, tenemos bachillerato y necesitamos la escuela técnica, tenemos todos los trabajadores ingenieros que pueden hacer de profesores y tenemos el trabajo pero todo tiene que venir con una fuerte capacitación porque si no va a tener que venir la mano de obra de afuera`.

Con la visión de un negocio que se juega a nivel global, Gutiérrez, de YPF, recordó: `Estamos inmersos en un mundo tecnológico y la modalidades cambian todos los días. La competitividad es una gran parte de esto. Lo otro es lo impositivo: las competencias para el medioambiente; el complejo logístico para llevar los materiales. Si la arena cuesta $ 200, unos $ 80, hoy, son de transporte`. El ejecutivo pidió trabajar para ser productivos y tener la productividad de Brasil. `Si lo logramos, podemos ser muy exitosos`, confió.

Al respecto, afloraron las experiencias en Vaca Muerta. Gutiérrez explicó que `a través de distintas conversaciones con autoridades del Gobierno, sindicatos y el senador Pereyra, entre otros, llegamos a la conclusión de que debíamos sentarnos a conversar sobre la modalidades laborales que teníamos en Vaca Muerta`.

`Como industria intentamos entender cuáles eran los puntos que afectaban la operación, en conjunto con los sindicatos. En YPF, trajimos nuestra gente de Neuquén y, luego de horas de trabajo intenso en Buenos Aires, detallamos 30 ítems que queríamos discutir con los secretarios`, contó y aseguró que ese acuerdo significó un aumento del 70% en la productividad.

`Vale la pena internarse y enterrarse en los detalles porque ahí es donde está la verdadera reforma laboral, en los detalles de nuestras actividades`, dijo Gutiérrez. Su contraparte del sindicato del Petróleo y Gas Privado agregó que el `dialogo fortalece las instituciones, el país y las relaciones`.

`Este dialogo lo encabezó el mismo presidente de la Nación, Mauricio Macri, que, cada 15 días, hizo un monitoreo de cómo iban las negociaciones, de la mano del ministro de Energía y los otros ministros que nos pusieron a dialogar para levantar esta actividad`.

Pereyra resaltó que ese tipo de dialogo estuvo ausente durante más de 10 años, que fue la principal razón de fractura del movimiento obrero. `Felizmente esto se está acomodando, estamos apostando por la unidad`, sostuvo.

Gutiérrez, en tanto, recordó: `Hace 12 años que no venía a IDEA. La última vez que vine me echaron del trabajo porque participé de un pre coloquio en Comodoro Rivadavia y pedí por la seguridad jurídica. Luego, Néstor Kirchner me sacó de Telefónica. Así que es un gran paso para mí`.

En cuanto a la situación energética, Gutierrez indicó: `Nuestro país está importando gas por u$s 9.000 millones anual`. Y se preguntó: `¿Qué estamos haciendo nosotros que tenemos la segunda reserva de gas mundial no convencional?`.

Al respecto, Pereyra propuso copiar lo que hizo EE.UU.:`lmportaba gas, pero empezó a invertir en el no convencional y, después de 10 años, pudo tener autoabastecimiento y exportar a otras partes del mundo`.

`Esto es a lo que aspiramos, tener el autoabastecimiento, que baje el precio del gas y tengamos mano de obra genuina`. En cuanto al acuerdo sectorial reconoció que `costó mucho venderlo entre los compañeros, que trabajaban con un sistema totalmente distinto, con sectores de izquierda radicalizados, que no están dentro del sector y se dedicaron a generar conflictos`. La industria automotriz Con respecto al caso Toyota, Herrero recordó que la relación sindical entre Toyota y Smata era pésima. `Cuando empezamos a dialogar, encontramos que el desafío era crecer para generar empleo. En ese objetivo, descubrimos que el mercado argentino no alcanzaba, había que convertir a la Argentina en una base exportadora para toda América latina`, visualizó y agregó: `Había que mejorar el ausentismo, teníamos el 10%. Luego, entramos en temas difíciles, de productividad. Si quiero el mejor empleado, le voy a pagar el mejor salario pero, también, tiene que tener la cuota equivalente a la productividad y la eficiencia de lo que hacemos`. Según el presidente de Toyota Argentina, que fue CEO a la Trayectoria 2016, en el premio que entregan Revista Apertura, El Cronista y PwC, ese cambio de perspectiva generó la llegada de nuevos proyectos. `En un momento, se complicó la aprobación del presupuesto de 800 millones. Pero, nos fuimos con el ´gordo` (NdR: Ricardo Pignanelli, secretario General de Smata, que no pudo asistir al Coloquio de IDEA), para, delante del directorio, en Japón, ratificar que íbamos a cumplir con el compromiso del proyecto`, relató Herrero. El resultado: `De 1.800 personas que teníamos, pasamos, a, hoy, 5.400. Y de 60.000 unidades que producíamos, estaremos produciendo, este año, 130.000. La planta trabaja con 95% de eficiencia y con menos de 3% de ausentismo`.

`Hoy con el sindicato nos preocupa mucho la educación a futuro y estamos desarrollando programas de educación en toda la Argentina, y todos los programas sociales que tenemos los hacemos a medias con el sindicato`, afirmó y resaltó la `relación de confianza` y dijo que `desde 2010 no perdimos ni una unidad más de producción por problemas sindicales`. Impuestos, la carga más pesada La carga impositiva ocupa la pole position entre los principales obstáculos que destacan los empresarios para la competitividad local en la encuesta que elabora la empresa de investigación, D´Alessio IROL para IDEA. En la edición 2017, el Ítem se hizo con el 74% de las menciones. Con apenas la mitad, la baja de la inflación se ubica, con 47%, en segundo lugar. Muy cerca, con apenas tres puntos porcentuales menos, figura tercero, el pedido por un `buen funcionamiento de las instituciones y la justicia`. Cabe recordar, que, en materia de impuestos, la industria se muestra con un 67% de las ponderaciones como la más afectada. `Hay una relación de confianza y, desde 2010, no perdimos ni una unidad más de producción por problemas sindicales`.

Daniel Herrero Presidente de Toyota Argentina

`La educación debe pasar a primer plano. Tenemos bachillerato y necesitamos la escuela técnica`.

Guillermo Pereyra

Secretario General del Sindicato de Petróleo y Gas Privado `Por primera vez, en la historia de los Coloquios, hay empresarios y sindicalistas en un mismo panel y eso tiene que ver con la Transformación Alejandra Gallo Periodista.

`Vale la pena internarse y enterrarse en los detalles, porque ahí es donde está la verdadera reforma laboral`.

Miguel Gutiérrez Presidente de YPF