La industria publicitaria premió a las campañas más creativas

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Festejo. La 31° entrega de los Premios Clarín Creatividad repartió galardones a las mejores campañas en las categorías Gráfica, Integrales, Online Movies y Banners, Digitales, No Comercial y Sub 25. La cita a la que año tras año convoca Clarín fue el lunes 30 de octubre en la Cúpula del CCK y contó con la presencia de creativos, directores de agencias y anunciantes que eligieron a las mejores piezas de cada rubro. También hubo un reconocimiento a la publicidad que estimula la diversidad y la integración.

 Fin de fiesta. Todos los ganadores con sus estatuillas en el cierre de la premiación.

 Hora de festejos para la publicidad argentina.

Ganadores. Las agencias JWT, David Buenos Aires, Mercado McCann, DDB Argentina y Circus fueron las triunfadoras de la noche, que convocó a creativos y anunciantes.

 `Ganar un premio Clarín está bu enísimo, ¡de éste sí que se entera hasta mi vieja!`, se alegró Seto Olivieri, CEO y DGC de Circus Buenos Aires. `También está bueno porque son poquitos, no 85, con lo cual cada agencia ganadora tiene más visibilidad`, añadió.

 En efecto, sólo seis estatuillas fueron otorgadas en la 31° edición de los Premios Clarín Creatividad, en la ceremonia que tuvo lugar el pasado lunes en el Centro Cultural Kirchner, bajo la premisa de que `éste es un momento para agradecer y festejar a la creatividad argentina, que es líder en el mundo`, en palabras de Ignacio Giménez Zapiola, gerente comercial de Agea.

Una semana antes, un jurado de preselección compuesto por profesionales de la industria y fiscalizado por DAlessio IROL había elegido las 18 piezas finalistas, shortlist sobre la cual votó el jurado de honor en el CKK, previo a la ceremonia. La novedad este año fue la incorporación de la categoría `Diversidad`, para la que no hubo terna, sino que fue una mención especial que se entregó de manera directa a Arredo. (Ver información en página 6).

Como ya es clásico, las principales asociaciones profesionales de la industria fueron parte de la celebración. Brindaron su apoyo la Asociación Argentina de Publicidad (AAP), la Asociación Argentina de Marketing (AAM), la Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina (amdia), el Círculo de Creativos Argentinos (CCA), el Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), Interact y el capítulo local de la Mobile Marketing Association (MMA).

La estatuilla que se llevó Circus fue en la categoría `No Comercial`, por `Gritos Silenciados`, para la Presidencia de la Nación. El tema era la violencia de género y el objetivo era difundir la línea de auxilio 144.

`La intención no era hacer un comercial; encontramos este formato, bien ´facebookero´`, contó Olivieri. La agencia trabajó sobre el dato de que, en esa red social, 83% de los usuarios ve los videos en modo `mute`. `Entonces en el video había una sobreimpresión que te pedía que prendieras el audio, porque si no por la imagen parecía que no pasaba nada. Lo que se escuchaba era una pelea fuerte; y la campaña performó muy bien`, continuó. `Logramos mover la aguja y durante el tiempo que estuvo activa la campaña los llamados al 144 crecieron exponencialmente.`

David Buenos Aires fue galardonada en la categoría `Campañas Digitales` por `StackeRTweet`, para Burger King. Joaquín Cubría, vicepresidente ejecutivo de la agencia, está particularmente satisfecho con este trabajo porque Twitter, explicó, `es la más cruel de las redes sociales, como un lugar al que la gente va a descargar su ira; meter una marca ahí es fácil, pero ¿después qué hacés?`

Lo que hizo David fue jugar con el concepto de `stacker`: del mismo modo en que los tweets se `apilan` en el timeline de la red social, las hamburguesas hacían lo propio para formar la Stacker, una de las más caras que se venden en Burger. `La gente no tiene muy claro qué significa ´stacker´ La novedad de este año fue la incorporación de un reconocimiento a las campañas que promueven la diversidad. Expectativa. La cúpula del CCK a pleno en los minutos previos al comienzo de la entrega de los premios a las mejores campañas en cada una de las categorías. en inglés, así que nos propusimos jugar con la inmediatez: te lo enseño al mismo tiempo que pedís una hamburguesa`, explicó Cubría. `Y eso era una promoción para ganar Stackers a través de los retweets, por eso no había riesgo de que nadie se enojara; la gente se enganchaba.` Una historia de amor En la categoría `Online Movies & Banners`, el premio lo obtuvo Mercado McCann por `Culo y Calzón`, para TyC Sports. Se trata de la segunda etapa de la campaña que la agencia comandada creativamente por Martín Mercado empezó el año pasado con `ConverS.O.S`.

Nuevamente, la idea fue comunicar la pasión por el fútbol, pero no desde el punto de vista de la épica que pueden connotar los jugadores, sino desde el de los fans, concretamente dos adultos cuya amistad entra en crisis cuando uno de ellos convence al hijo del otro de hacerse hincha de su club, abjurando de la camiseta del padre. La campaña, explicó Mercado, tiene varias aristas: los comerciales se vieron en la tanda de TyC, pero también es posible entrar a una página en la cual se proponen juegos para recuperar al propio hijo para el propio club.

`El fútbol, si lo llevás a la mínima expresión, es una historia de amor`, aseguró el director creativo Nicolás Ochoa. `Y ésta es una. A la gente le cambia la cara cuando le hablamos del amor a la camiseta, por eso decidimos seguir por el lado de contar estas historias: tienen mucha tela para cortar.` Su co-equiper, Nicolás Massimino, agregó que el concepto es `muy propio de TyC Sports: estar en la vida de los hinchas, que a su vez están con sus clubes en las buenas y en las malas.` Generar complicidad Por su parte, `Señora`, de J. Walter Thompson para Issue, fue la campaña que se vio también en televisión abierta y se llevó la estatuilla en `Integrales`. La marca de tintura para el pelo encontró un insight impagable en la desazón, en algunos casos el terror o la furia, que experimentan algunas mujeres cuando empiezan a ser interpeladas como `señoras`, momento que suele coincidir con la necesidad de teñirse para ocultar las canas. El spot pegó tanto que fueron muchas las que lo vieron compartido en las redes sociales antes que en la televisión, con lo cual lamarcay su cliente gozaron del impacto multipantalla que tan efectivo resulta en términos de compra.

Y tratándose, justamente, de tinturas, hay un dato de color: a Ricardo Arjona se le pagó por la utilización del estribillo de su canción homónima, pero él antes pidió ver el comercial. `Si no le gustaba, no nos permitía usar la canción por más que le pagáramos`, deslizó Sebastián Castañeda, DGC de la agencia.

En tanto, en la categoría `Gráfica`, el premio se lo llevó DDB Argentina por `Las peores fotos`, para Getty Images.

En la clásica categoría Sub-25, llamada `Semillero de Ideas`, el premio fue para Martina Harari y Belén Vázquez de Novoa, de la UADE, por `Cambiá de vista`, pieza para la cual tuvieron que trabajar sobre un brief para el portal inmobiliario Argenprop. `Esteesun momento para agradecer y festejar ala creatividad argentina`, señaló Ignacio Giménez Zapiola.

Apertura. El gerente comercial de Agea, Ignacio Giménez Zapiola, estuvo a cargo de la presentación de la premiación, marioquinteros Ejecutivos. Giménez Zapiola y Eduardo Speranza, gerente de Ventas de AGEA, Juan Pedro McCormack, del grupo AE, Miguel Reca, de Beyond, Marcelo Arroniz, de Trade y Andrés Bidart, de Sentidos.

Votación. Minutos antes de la premiación, creativos, ejecutivos de agencias y anunciantes eligieron a los ganadores.

La segunda luna de miel de Macri y la soledad de Cristina

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Mientras Cristina Kirchner ya no sólo intenta resistir los embates de la Justicia, sino también los de cada vez más dirigentes y gobernadores del propio peronismo que sueñan con verla derrotada en las urnas, Mauricio Macri se prepara para disfrutar de una segunda luna de miel.

La primavera macrista asistirá a un florecimiento de mandatarios provinciales y legisladores de la oposición no kirchnerista y de no pocos sindicalistas dispuestos a anudar acuerdos de gobernabilidad, que permitan avanzar en reformas pendientes. Junto a las encuestas favorables para el acto electoral del próximo domingo, al Gobierno ha vuelto a sonreírle la economía. La calificadora Moody´s anunció que podría mejorar la nota de la Argentina. Aumenta la confianza del consumidor, por primera vez hay indicadores de que crece el consumo y señales de un boom del crédito hipotecario, una suerte de remake del voto cuota que tantas alegrías electorales les dio en otros tiempos a menemistas y kirchneristas. Los pronósticos preelectorales sobre la futura composición del Congreso indican que, desde el 10 de diciembre, Cambiemos pasaría de sus 81 diputados actuales a alrededor de 105 sobre un total de 257, en tanto que sus 15 senadores de hoy se convertirían en 24, un tercio del cuerpo. Seguiría dependiendo de sectores de la oposición para sancionar leyes, pero necesitaría bastantes menos aliados que hoy. Otro dato clave se destaca en la Casa Rosada: de confirmarse ese crecimiento parlamentario del oficialismo, la oposición casi no tendría posibilidades de rechazar el veto presidencial de leyes que no sean del agrado de Macri. La Constitución establece que las cámaras legislativas sólo podrán forzar al Poder Ejecutivo a promulgar un proyecto de ley vetado si insisten en él con dos tercios de los votos.

El interrogante es qué estará dispuesto a hacer el Presidente con su nuevo caudal de poder. `Lo peor que podría hacer Macri es kirchnerizarse. Con garrotazos no va a atraer a ningún gobernador peronista, especialmente a dos años de una elección presidencial`, advierten legisladores del llamado peronismo republicano, que aspiran a ver a Cristina Kirchner lo más lejos posible de los centros de decisión. Varios de esos dirigentes justicialistas, como los jefes de los bloques del Senado, Miguel Ángel Pichetto, y de Diputados, Diego Bossio, han tendido puentes con el Gobierno. Exhiben su acuerdo con un blanqueo laboral y con dar un debate profundo sobre una reforma tributaria. El propio Bossio se ocupa de recalcar que mientras la Argentina tiene un IVA del 21% cuya recaudación representa unos 7 puntos del PBI, Nueva Zelanda posee una tasa del 15% que implica un ingreso de 10 puntos de su producto. La presencia protagónica de representantes de este sector de la oposición política y del sindicalismo en el reciente Coloquio de IDEA, en Mar del Plata, renovó las expectativas favorables para un diálogo fructífero. Nada, sin embargo, induce a pensar por ahora que el Gobierno abandonará el gradualismo para llevar a cabo reformas laborales o tributarias. Hay un fuerte freno inhibitorio para cambios más profundos en materia sociolaboral: la preocupación central del Gobierno por desterrar el mito de que Macri gobierna para los ricos y que es sinónimo de insensibilidad social. Muchos gestos y acciones de los funcionarios macristas se han dirigido a dejar atrás esa creencia, fogoneada por el kirchnerismo. Desde el sobreactuado distanciamiento del Presidente respecto de su padre, Franco Macri, hasta la aparente disposición oficial a considerar un impuesto a la renta financiera que asusta a los inversores y que podría terminar perjudicando hasta al principal mecanismo de financiamiento del Estado, pasando por la resistencia oficial a anunciar un ajuste en serio de la política y del sector público, van en ese sentido.

La tradicional encuesta de la consultora D Alessio Irol entre los ejecutivos que asisten al Coloquio de IDEA arrojó un marcado optimismo económico. Sin embargo, también desnudó problemas en el mercado laboral. Mientras el 63% de los consultados estimó que, en los próximos 12 meses, aumentará la inversión en sus empresas, sólo el 48% dijo creer que incrementarán sus puestos de trabajo. Se trata de un síntoma propio de las transformaciones mundiales. Puede que lleguen muchas inversiones, pero que sólo algunas contemplen la creación directa de empleos. En un mundo impactado por las nuevas tecnologías y la robótica, las economías pueden crecer sin generar nuevos puestos de trabajo. Es éste uno de los dramas del siglo XXI y uno de los mayores desafíos para el mercado laboral. Por eso, dirigentes empresariales coinciden en que la audaz ley de flexibilización laboral de Brasil, que elevó el margen para la libertad de contratación, no debería resultarnos indiferente, en un contexto internacional muy competitivo, donde los países se disputan a los inversores externos.

Mientras los empresarios discutían sobre el futuro en un hotel de Mar del Plata, a escasos diez kilómetros, Cristina Kirchner realizaba su denominada `contracumbre`, denunciando que aquéllos `quieren gente esclava que trabaje por dos mangos, 12 o 15 horas por día`. La estética moderada de la campaña previa a las PASO quedó atrás. Regresaron la crispación y los discursos apocalípticos de la expresidenta, queahorapretenden dar cuenta de la existencia de `listas negras` en el gobierno de Macri y sembrar sospechas sobre fraude.

A la campaña de victimización de la ex presidenta se suma la de la jefa de los fiscales, Alejandra Gils Carbó, primera procuradora general procesada. Acusada de administración fraudulenta en perjuicio de Estado, Gils Carbó, debería mínimamente pedir licencia, si adoptara el mismo criterio que ella aplicó con el fiscal José María Campagnoli cuando se le inició un juicio político por investigar a Lázaro Báez. Pero la procuradora ha elegido resistir. A diferencia de las primarias de agosto, Cristina Kirchner ya no busca seducir al electorado independiente que en 2015 votó aMacri en el ballottage sin haberlo apoyado en la primera vuelta. Ahora, su objetivo se limita a captar a quienes sufragaron por fuerzas de izquierda en las PASO. Su problema es que ese votante supuestamente progresista rechaza los escándalos de corrupción que hoy acorralan a laexmandataria.

Su otro problema reside en las probables `traiciones` de no pocos jefes comunales bonaerenses que, conscientes de que la líder a la que prometieron lealtad empieza a ser presa de un final de época, podrían incentivar cortes de boletas para asegurar más votos a sus listas de concejales. Las reuniones que mantuvieron algunos intendentes, como Gustavo Menéndez (Merlo), Santiago Maggiotti (Navarro) y Leonardo Nardini (Malvinas Argentinas), con el senador Pichetto, considerado el gran promotor del nuevo orden peronista y a quien Cristina Kirchner calificó como `traidor hijo de p…`, según consta en una escuchaj udicial, es un indicador de la soledad que esperaría a la ex presidenta si es vencida por Cambiemos y a un movimiento nacional kirchnerista que podría quedar reducido a un puñado de intendentes.

Quizás la mejor jugada del cristinismo en la presente campaña ha sido evitar cualquier triunfalismo, como el que lo caracterizó antes de las PASO, y no ocultar las encuestas más favorables a su rival Esteban Bullrich, como una estrategia orientada a convencer a los votantes de Sergio Massa de que Cambiemos ya ganó, para que no cedan a la tentación del llamado `voto útil` con tal de impedir un triunfo kirchnerista. La presencia de dirigentes justicialistas y del sindicalismo en el Coloquio de IDEA renovó las expectativas favorables para un diálogo fructífero.

Las definiciones y los secretos del mundo de los negocios

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La estrategia contra la inflación, la reforma tributaria y la modernización laboral fueron lo temas más conversados en la reunión de IDEA en Mar del Plata.

Habrá una baja de Ingresos Brutos
A fin de mes presentará el presupuesto y enfrentará una batalla que llevará meses: la paritaria docente. Sin embargo, Hernán Lacunza, ministro de Economía bonaerense, se muestra confiado. Las paritarias y el presupuesto son instituciones diferentes. Tienen vínculo, pero uno no condiciona al otro, dijo, aunque desde Nación bajaron un lineamiento difícil de alcanzar, negociaciones salariales que no superen el 10%. Asimismo, no cree que la cláusula gatillo sea necesaria para cerrar la discusión salarial.
Es prematuro hablar de números de paritarias, la negociación salarial la comenzaremos en noviembre. No está definido que usemos la herramienta de la cláusula gatillo. Esta año esa claúsula sirvió porque había incertidumbre sobre la evolución de la inflación. Cada vez que haya mayor certidumbre sobre la inflación hará falta cada vez menos esta cláusula porque podemos celebrar contratos más largos, sostuvo Lacunza.
El ministro de Vidal cree que la inflación cerrará en torno al 21% este año y reconoce que hay dificultades en alcanzar las metas del BCRA. El proceso de desaceleración de la inflación no está exactamente alineado con la meta del Banco Central, pero estamos satisfechos con la evolución y esperamos que el año que viene sea la mitad de lo que fue este año, dijo. Lacunza reconoció que la presión impositiva es muy alta, pero que no hay margen para una rebaja inmediata. No podemos acrecentar el bache fiscal, vamos a empezar un camino de reducción de impuestos distorsivos. En esta primera etapa será más importante el sentido que la magnitud del cambio. Vamos a mostrar señales a la inversión, producción y creación de empleo, empezaremos con una baja menor de Ingresos Brutos, pero queremos marcar un camino de mediano plazo. Será horizontal para todos los sectores, reveló.
En tanto, aseguró que los impuestos patrimoniales se ajustarán en línea con la inflación.
También destacó la relevancia de recuperar el Fondo del Conurbano. Nos permitiría hacer obras sin endeudarnos. Si no se resuelve será un problema del próximo gobierno. De cada $2 que recauda Buenos Aires, sólo $1 queda en la provincia. No hay provincia sostenible con esos indicadores.
Toda la producción se concentra en Asia

Javier Finkman, economista jefe para América del Sur del banco HSBC, aseguró que en el último cuarto de siglo la participación del mundo emergente en la producción fabril se concentró en China, Corea del Sur, India, Indonesia, Polonia y Tailandia. Esos países pasaron de una participación de 8% en la producción de manufacturas globales al 25%. No es una tarea sencilla y es un éxito de pocos, dijo Finkman.
Preocupación por el tipo de cambio
`Me preocupa lo que pueda pasar con el tipo de cambio` La definición es de Antonio Aracre, director general de Syngenta, empresa de negocios en agricultura y comercializador en las semillas y los pesticidas. Pese a que destaca el crecimiento del sector agropecuario, el ejecutivo dice temer que el dólar planchado frene la competitividad del sector. A un triunfo del Gobierno le puede corresponder una importante llegada de inversiones que generará una baja del tipo de cambio, eso con una inflación intensa aún, que está en el orden del 22% y en 2018 no se espera que sea menor que el 15%, reduce la competitividad en la economía, afirmó.
Si sufrimos una pérdida de competitividad del 15 o 20%, no hay reforma laboral o tributaria que la compense, sostuvo. Tememos un escenario en 2018 con un tipo de cambio que se quede como ahora entre los $17,50 y $18, indicó Aracre.
Asimismo, destacó que las exportaciones agropecuarias se incrementarán entre un 5% y un 10% el año próximo, que es lo que subirá la producción de granos si el clima acompaña. Pero advirtió que los productores seguirán reteniendo la cosecha. El cronograma de reducción gradual de las retenciones a la soja, de medio punto mensual a partir de enero, incita a la retención en la liquidación de los granos, sostuvo.
Catarata de números en la apertura del coloquio
La preparó Dante Sica para el discurso que hizo el presidente del Coloquio, GastónRemy. El titular de Dow Chemical mencionó que en el último medio siglo tuvimos 22 presidentes (20 hombres y dos mujeres), 50 ministros de Economía y cambiamos cuatro veces de moneda. En esos cambios, los billetes argentinos perdieron 13 ceros, equivalente matemático a 10 billones según la denominación castellana (para los anglosajones, hubieran sido 10.000 billones). Pero Sica se guardó para él la definición más política de todos esos números: contó que, en ese proceso, todos los países que rodean a la Argentina (Brasil, Chile, Uruguay, Paraguay, Bolivia) mejoraron sensiblemente sus índices socioeconómicos. La Argentina, en cambio, está parada exactamente en el mismo lugar en que estaba en 1970, con el mismo PBI per cápita que entonces, dijo el consultor.
La inflación será del 1% en un año
Antes de las PASO había mucha incertidumbre, pero el resultado fue tan bueno para el oficialismo que ahora hay una mayor confianza en el rumbo de la política económica, sostuvo Dante Sica, socio fundador de laconsultora Abeceb. Tras las elecciones de agosto se espera que el Gobierno tenga un avance en reformas que le den al crecimiento una sustentabilidad en el tiempo, dijo.
No veo viable la meta de inflación del 12% para el año que viene, todos los aumentos que faltan en transporte, luz, gas, agua y combustible aportaran al menos 2 puntos de inflación. El año que viene estará en el 1% mensual pero recién a fin del 2018 y será del 16%, sostuvo el economista.
En la medida que la inflación núcleo no vaya bajando al 1% mensual, la tasa de interés seguirá en los mismos niveles que ahora, advirtió Sica. La tasa de interés da posibilidades aún para hacer ganancias de corto plazo en el carry trade. En el segundo semestre la tasa bajará si baja la inflación, indicó.
El economista cree que si bien existen dificultades, las expectativas son importantes. Vamos hacia una economia que tiende a normalizarse. Ya estamos viendo mejoras en el salario real, porque la inflacion está en baja.
Sica reconoció que las tasas están altas, pero entendió que el Gobierno quiere mantener una tasa de interés real positiva. Pero aun así, con estas tasas, los créditos están volando porque un empresario pyme, o un particular puede acceder a un crédito. La consolidación del rumbo económico es importante.
Incomodidad para todos y todas
Entre los Havanna y el aura de Mariú
Guillermo Stanley, padre de Carolina, la ministra de Acción Social, es el titular del fondo de inversión dueño de los alfajores Havanna. El viernes escuchó la charla de María Eugenia Vidal con Rosario Altgelt, la CEO de LATAM Argentina, y se levantó de la mesa ni bien la gobernadora se despidió. Los otros ejecutivos que seguían allí confesaron que Vidal tiene un aura especial. Tiene vocación, sin dudas es muy buena gestora, pero hay muchos de esos. Ella tiene algo más, nunca vi a alguien así, dijo un sesentón, veterano de mil batallas.
Ante el impacto de los cambios
No nos gusta hacer cambios de precio del combustible. Pero las empresas debemos tener recursos para garantizar un servicio de calidad. La definición de Teófilo Lacroze, presidente de Shell, se da pocas semanas después de que el Ministerio de Energía decidiera liberar el precio del combustible local. En el sector sostienen que ese movimiento fue el primero de una serie de innovaciones que se vienen.
El ejecutivo espera también cambios en el componente impositivo del combustible que atenuarían un aumento en caso de que el crudo internacional suba su cotización.
Ya sabemos cuál es la consecuencia de la distorsión de los precios relativos y atrasos en correcciones, explicó Lacroze cuando se le consultó sobre el nuevo esquema de precios.
La liberalización del precio del combustible nos ata a lo que suceda con el crudo a nivel internacional y brinda previsibilidad tanto a las empresas como a los inversores. Hoy el precio internacional está por encima de lo que era el barril criollo, sostuvo.
– ¿Hay margen para aumentar el combustible?
-Si miramos como variable el tipo de cambio, el último aumento fue cuando el dólar estaba a $16,46. Hay que mirar cómo se acomodan los diferentes grados de crudo para ver el impacto final.
Shell proyecta una inflación de entre el 14% y 16% para el año que viene y un dólar a $19 para diciembre de 2018. Nuestra gran preocupación pasa por cómo trasladar el tipo de cambio a los precios. En la medida que tengamos variaciones pequeñas del tipo de cambio, son traslados posibles al precio final, señaló.
Tras las elecciones, el ejecutivo espera cambios y reformas. La más relevante es la reforma tributaria. Tenemos dentro de esa reforma discusiones inherentes a nuestro sector, tanto para la exploración como para la producción, con cambios conducentes a nuestra actividad, que es de largo plazo, dijo.
También estamos discutiendo cambios en el Impuesto sobre los Combustibles Líquidos y el Gas Natural (ITC), para amortiguar variaciones de la cotización del petróleo internacional, sostuvo el ejecutivo.
El paro de Aerolíneas obligó a hacer sociales
El retail es el 3% de las ventas
El crecimiento de las ventas por Internet colocó a Mercado Libre como una de las empresas más importantes entre las que cotizan en Bolsa. Para su vicepresidente, Sean Summers, Argentina es un mercado con un largo camino por recorrer y proyecta un crecimiento para el sectora tasas chinas.
En Argentina la venta online todavía representa una porción pequeña del retail, apenas el 3% de las ventas totales, cuando en EE.UU. representa el 10% o en el Reino Unido, el 15%, explicó.
El año pasado se vendieron en Argentina el equivalente a $102.000 millones en todo lo vinculado a comercio electrónico, afirmó el ejecutivo. Este año, desde Mercado Libre creceremos en facturación el 50%, reveló.
-¿Qué factores son determinantes para lograr la expansión del e-commerce en el país?
El crecimiento de esta industria viene dado por el avance en la penetración de Internet, la infraestructura de pagos online y la logística. En Internet y pagos online estamos muy bien, pero aún falta mucho por trabajar en logística para poder crecer aun más rápido.
Los sindicalistas buscan ponerse a tono
La bomba que tiró el Indec
El 1,9% cayó como una bomba. El dato oficial sobre el aumento del índice del costo de vida en septiembre ocupó la charla de varios expertos en finanzas en el concurridísimo cóctel del HSBC en el Hotel Costa Galana el jueves por la noche. La sorpresa pareció mayor porque el día anterior la que se conoce como Inflación del Congreso (promedio de las estimaciones de las principales consultoras privadas que siguen la evolución de los precios) había sido de 1,6%. La sorpresa del 1,9% desató las críticas de los economistas que desconfían de la estrategia de contracción monetaria para frenar la inflación. Decime qué incidencia puede tener una tasa de interés alta para frenar una suba del precio del tomate, comentaba un experto indignado por considerar que la estrategia que lleva adelante Federico Sturzenegger no favoreció un repunte de la actividad económica ni logra evitar las sorpresas desagradables en materia de marcha de los precios.
El que avisa no traiciona
Maurizio Bezzecheri, CEO de Enel, controladora de Edesur, anticipó que pese a las inversiones que la empresa destinó a mejorar la red, habrá cortes de luz este verano. Recuperar 10 años de no inversiones tras el anterior sistema regulatorio lleva tiempo, generó un gran deterioro de la red, afirmó.
En el verano pasado, las duraciones de los cortes se achicaron un 30% y la frecuencia en los cortes bajó un 40%. Pero con las inversiones que hicimos, esperamos que el próximo verano también se sigan achicando esos tiempos, dijo el ejecutivo italiano. Asimismo, advirtió que no existe en el mundo una red que no tenga cortes. Pero partimos de una base de que la duración de los cortes en Argentina era en promedio de 30 horas por corte, cuando en Italia es de 45 minutos, reconoció.
Aunque celebró la actualización en las tarifas, el titular de la firma controladora Edesur cree que aún están retrasadas. Por la lógica gradualista, del incremento en la tarifa que debía haberse aplicado en febrero sólo terminó aplicándose la mitad. El resto se dará el próximo febrero en 48 cuotas. Por lo que los clientes en 2017 sólo pagaron la mitad de la tarifa prevista.
En noviembre está previsto un pequeño aumento del 10% del componente de la distribución que tendrá un impacto mínimo, del 5% o 10% de la tarifa final, sostuvo. El costo de la energía irá incrementándose, porque hoy está subsidiado y el cliente paga menos la mitad de ese costo. El Gobierno quiere trasladar el 100% de ese costo al cliente, aseguró el ejecutivo.
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Para el año próximo, los incrementos seguirán. El gasto de energía no tendrá un aumento sustancial en 2018, será del 30% o 40%, aproximadamente, concluyó.
De los semilleros asistieron casi todos
Mientras la gente de Monsanto aseguraba que vive un año excepcional al tiempo que negocian con distintas asociaciones de productores el reconocimiento de la propiedad intelectual de la semilla, en Syngenta están en medio de una transformación. Lo cierto es que la suiza Syngenta es ahora propiedad de los chinos de Chemchina, de donde han desembarcado varios directivos para el manejo de la compañía que es fuerte en semillas de girasol y en el área de protección de cultivos. Según su presidente, Antonio Aracre, 2016 fue un año muy bueno para los productores al compás de la eliminación de las retenciones, ya que se pasó de un dólar de $9 a otro de $15,5. Y a eso se añadió la eliminación de las trabas al comercio. Pero esas ventajas se están diluyendo por un dólar que se atrasó. Y aclaró que lo más importante que vive el campo es la sensación de inclusión, se siente un sector valorado y protagonista, a diferencia del gobierno K, cuando estaban excluidos y castigados.
El campo también dijo presente frente al mar
Pese a que el campo no contó con una mesa para debatir sus desafíos como fue el caso de otros rubros como el sector automotor o las tecnológicas, la presencia en IDEA de dirigentes y de industrias que proveen al campo fue casi perfecta.
Luis Etchevehere, titular de la Rural, comentaba que saldrán a controlar que los carniceros paguen impuestos, ya que si el último eslabón evade, la decisión de imitar esa conducta se proyecta hacia atrás hasta llegar al productor.
Lejos de esas preocupaciones, Hugo Kranjc, presidente de Cargill, remarcaba el optimismo de la primera exportadora con la Argentina y recordaba que, junto con Dreyfus, hicieron presentaciones en EE.UU. para que el gobierno de ese país liberara el ingreso de biodiesel argentino.
Economías regionales en rojo
Le hemos pedido al Gobierno elachicamiento de lo que se lleva el Estado por impuestos, que alcanza el 50% de los productos agropecuarios, afirmó Carlos Iannizzotto,presidente de la Confederación Intercooperativa Agropecuaria (Coninagro). Sostuvo que en el sector hay preocupación por las economías regionales y señaló que se ve un escenario muy parecido al actual para el 2018.
Tememos que haya campos plantados pero con menos productores, indicó Iannizzotto. La mayoría de las economías regionales están en rojo. Las más complicadas son las productoras de manzana, de pera, de tabaco, la industria vitivinícola y el arroz, agregó.
La importación agropecuaria es una realidad y tenemos que acostumbrarnos a ella. Pedimos que así como se programan las exportaciones, también el Gobierno programe las importaciones. No hay que temerle a la competencia, pero pedimos igualdad de condiciones, concluyó.
Se llegará a las 900.000 unidades
Aunque en el primer semestre los empresarios de la industria automotriz se quejaban por el atraso cambiario, hoy ya no miran esta variable con preocupación. Para Daniel Herrero, presidente de la filial argentina de Toyota, hoy el tipo de cambio no genera ganancia ni perdida. No es tan preocupante el tipo de cambio con una balanza comercial equilibrada, aseguró quien comanda la empresa que hoy concentra al 40% de las exportaciones de la industria automotriz argentina.
Para el ejecutivo, 2017 terminará con un balance positivo. Es un año que está cerrando muy bien. La industria llegará a las 900.000 unidades de comercialización. Será el segundo año récord de la historia para nuestro sector. Estamos hablando de un crecimiento del 25%, afirmó.
Toyota planea terminar el año con un incremento del 30% en su facturación. Alcanzaremos unos US$4.000 millones este año, dijo Herrero.
Vamos a traer inversiones en 2018, prometió el titular de Toyota, que también aseguró que habrá crecimiento de empleo.
Asimismo reclama cambios para mejorar la productividad del sector. Es muy importante la reforma impositiva, nuestro costo de producción hoy tiene impuestos distorsivos como Ingresos Brutos que hay que cambiar para poder llegar a una competitividad genuina de la Argentina.
Tirón de orejas para los economistas
Ante un auditorio repleto de empresarios y ejecutivos, Marcos Peña dijo que la visión de algunos economistas era obsoleta, antigua y en muchos casos, perversa. Algunos de los asistentes miraron para otro lado y prefirieron pensar que se trataba de una frase de campaña de un político en tiempos de arcas llenas por el financiamiento externo y sin necesidades perentorias de ajustar los gastos del Tesoro Nacional. La crítica fue durísima y resonó durante horas en las conversaciones entre algunos de los profesionales de la ciencia de la escasez.
La minería a cielo abierto va quedando atrás
Barrick aprovechó el coloquio para dar a conocer su asociación con la minera china Shandong, con la que ya pusieron en marcha nuevamente a Veladero en San Juan. Barrick reincorporó a los 4.000 operarios y va a reactivar el proyecto binacional PascuaLama. Para lograr que sea aprobado en Chile cambiarán el proyecto de una minería a cielo abierto por otra subterránea.
La inflación es lo más grave
Fue el primero en alzar la voz quejándose por el retraso cambiario y en advertir sobre la carga impositiva que pesa sobre la industria automotriz. Hoy Cristiano Rattazzi, CEO de Fiat Chrysler, tiene otra mirada. Después de las elecciones habrá reformas, se liberará la economía y se quitarán trabas, afirmó. Con optimismo, el empresario apuesta por la mejora en la competitividad de la mano de la reforma tributaria que impulsará el Gobierno.
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Sobre el desempeño de 2017 aseguró que la economía cierra inesperadamente muy positiva. Nuestro sector tiene a Brasil con muy flojo desempeño, que es el destino del 70% de nuestra producción. Nuestras fábricas sin Brasil están trabajando a media máquina. La competitividad del sector está baja por carga impositiva y por falta de infraestructura. Para Rattazzi, hoy el tipo de cambio es razonable. Cerca de $18 es un nivel razonable. En 2018 Brasil volverá a crecer y automáticamente se producirá más, auguró. Sobre el empleo, promete que, a diferencia de lo ocurrido en el primer semestre de 2017, Fiat no tendrá suspensiones de personal el año que viene, producto de un nuevo lanzamiento que se concretará en febrero. El año que viene será un año récord en producción, por encima de las 950.000 unidades fabricadas, dijo.
Rattazzi anticipó que ve complicado el manejo de la política monetaria. La inflación es lo más grave. Tienen que bajar la tasa de interés. Aunque afirmó que ya hay muchas inversiones, teme por la entrada de capital especulativo. Si entra solo plata financiera y no van las inversiones a la economía real, creará un problema de cambio. Porque si no aumentan las importaciones, terminaremos con un dólar devaluado que generará un enorme problema de exportaciones y presión de importaciones, dijo.
Lo más importante que se viene es la reforma impositiva que tiene su connotación en la reforma laboral, por tanta carga impositiva que tienen los salarios, sostuvo. Ingresos Brutos es un impuesto horrible, en Europa se eliminó hace 70 años. Tiene que ser sustituido por un impuesto a la venta final o un IVA provincial, opinó y añadió: Otro impuesto que tienen que eliminar es el impuesto al cheque, aunque este puede bajar de manera más progresiva, colocándolo a cuenta de Ganancias.
Optimismo empedernido entre los ejecutivos
La Encuesta de Expectativas de esta edición dio el índice de optimismo más alto en 22 años. La experiencia nos ha venido demostrando que los empresarios no se equivocan en sus pronósticos, aseguró el encuestador Eduardo DAlessio. Casi nueve de cada diez de los 290 entrevistados dijeron que los próximos seis meses serán algo mejor o mucho mejor que los que pasaron.
El dólar se incrementará 10%
El balance cerrará positivo para el mercado bancario este año y los banqueros empiezan a considerar subir las tasas que pagan a los depositantes. Para Martín Zarich, presidente ejecutivo del BBVA Francés, la demanda de créditos llevará a una mayor necesidad de pesos por parte de los bancos y eso terminará mejorando la tasa de los plazos fijos, pero encarecerá el financiamiento en dólares para las empresas.
El sector empresarial ha redescubierto la financiación en dólarespero con costos inusualmente bajos, una empresa mediana se está financiando a 180 días a una tasa en dólares de menos del 3%. Esa tasa no es sostenible a largo plazo. Si tenemos que pagar a los depositantes para que nos dejen más dólares, esa tasa tendremos que subirla, afirmó el titular del Banco Francés.
Sobre la tasa de los créditos hipotecarios UVA, el ejecutivo fue contundente: No deberíamos esperar que baje mucho. Si miramos el modelo chileno, ellos están con tasas muy parecidas a la Argentina, por encima de la inflación, señaló el ejecutivo que contempla una inflación del 16% para 2018 y una suba menor del tipo de cambio (cree que el incremento del precio del dólar será del 10%).
Para quienes evalúan comprar una propiedad, la mala noticia es que Zarich dijo que hay aún margen de suba de los precios de las propiedades, que, según ve, seguirán subiendo hasta que se desarrolle nueva oferta.
El consumo tendrá un piso de 3% el año que viene, dijo, y agregó que la Argentina tiene niveles bajos de endeudamiento de las familias, por la inexistencia hasta ahora del crédito hipotecario.
El año que viene se trabajará más sobre lo fiscal, no veo una política monetaria laxa. Tendremos tasas positivas, por encima de la inflación. El problema de eso es que si los bancos crecemos fuerte en los créditos, vamos a tener que pagar más por los depósitos y allí competiremos con el sector público porque nosotros pagaremos más al ahorrista, sostuvo.
Cajeros automáticos sí, cloacas y asfalto no
Nosotros no tenemos cloacas ni asfalto, pero tenemos una sucursal bancaria, con cajero automático que nos cambió la vida. El Santander fue el único que se animó, contó Silvia Flores, acerca del barrioLa Juanita, en La Matanza. La historia que relató la hija de Toty Flores emocionó a todos. Enrique Cristofani y su equipo, en las mesas del salón, no disimularon la satisfacción de ser mencionados como ejemplo.
Noblex casi pierde$20 millones
Argentina estuvo cerca de no clasificar para el Mundial de Rusia de 2018. Luis Galli, presidente y CEO del Grupo Newsan y CEO de Noblex, dijo que estuvo cerca de afrontar una pérdida millonaria. La marca lanzó una promoción que prometía devolver el dinero de los televisores vendidos si la Selección no clasificaba. Estaban en juego $20 millones, reveló el ejecutivo.
Nos jugamos a que la marca se vea arrastrada por un fracaso de la Selección, dijo Galli, que reconoció que su fanatismo por el fútbol lo impulsó a lanzar la promoción. Un Mundial anticipa las ventas de televisores. El 70% de las ventas anuales se concretan antes de la fecha de inicio de la copa. En unidades implica un crecimiento del 10% en las ventas, sostuvo. Además destacó que el Mundial tracciona la venta de otros electrodomésticos.
Para los próximos meses prevé un mejor desempeño de la venta de línea blanca, impulsada por el avance en la construcción. Para Galli, el desempeño de las ventas de electrónica estará más vinculado al ritmo que tenga el consumo en general. El consumo estará por debajo de la venta de bienes durables en 2018. Hoy competimos con la cuota de un hipotecario o un préstamo automotor.
El ejecutivo pidió soluciones a la hora de frenar la venta ilegal de electrodomésticos. El 30% de los celulares que se venden en la Argentina son de contrabando, sostuvo.
La madre de todos los errores
¿Cuales fueron los peores tres errores del Gobierno?, preguntaron en la encuesta de DAlessio. El 58% mencionó la instrumentación del aumento tarifario y así superó a los problemas de comunicación y al nivel de inflación. El hecho de que se haya cuestionado la instrumentación y no la decisión de subirlas apuntó todas las miradas al ministro de Energía, Juan José Aranguren.
A IDEA le llegó la hora de ponerse los jeans
Javier Goñi decidió que era hora de que IDEA se pusiera los jeans. El CEO de Ledesma y ex Alpargatas contrató a la agencia publicitaria de Carlos Pérez, BBDO, para curar las presentaciones del Coloquio. Además, renovaron por completo la imagen de la institución con un logo que combina dos tipos de tipografía en cuatro letras. Se presentó con un video que ocupó casi 100 metros a través de cuatro pantallas del salón. Pérez aportó además otro sello personal: convocó a los integrantes de la Generación Dorada del básquet para el panel que cerró la jornada inaugural.

Un mar de optimismo

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El Coloquio 54 de IDEA comenzó su cuenta regresiva. Así ocurre cada año cuando en esta ciudad termina una edición. Inmediatamente después se activan los motores para el año siguiente. Paneles, speakers y temas, se debaten con hasta doce meses de anticipación antes de llegar al programa final. El que se cerró el viernes no fue un encuentro más. Comenzó con una iniciativa en primera persona del plural: `transformándonos`. Hubo varios puntos de inflexión que llegaron para quedarse. El primero es el regreso de los principales dueños de la Argentina; el segundo, el arribo del presidente de la Nación, Mauricio Macri; la gobernadora de la provincia de Rueños Aires, María Eugenia Vidal; el jefe de Gabinete, Marcos Peña; y hasta el jefe de Gobierno de la Ciudad, Horacio Rodríguez Larreta. El tercero, y no menor, fue también la invitación a los principales sindicatos, que dijeron presente. `Queríamos transformarnos y demostrar que solos no se puede. A la Argentina hay que cambiarla entre todos`, justificó Gastón Remy, presidente de la firma Dow y número uno del 53° Coloquio. Políticos de distintos partidos, emprendedores de rubros disímiles, proyectos con impacto social y economía explícita también fueron parte de la partida. Al igual que algunos ejes que no suelen aparecer habitualmente, como el de la automatización, el `miedo a seguir haciendo siempre lo mismo` y hasta la batalla de los egos. La autocrítica también tuvo su lugar y el punto más importante es que nadie se resguardó en el off the record para dejar su opinión. El miedo por la grieta terminó. La habitación 503 del hotel Sheraton de Mar del Plata fue el lugar en el que se anticipaba también un encuentro distinto. No sólo porque Marcos Galperin, creador de Mercado Libre, y Paolo Rocca, presidente del Grupo Techint, se preparaban para salir a la cancha, sino también por la agenda abierta que dejaron para su panel. Minutos después, y ya en el escenario, respaldaron con palabras el pálpito inicial: no sería una jornada con cásete.

`La reforma laboral para mí es uno de los temas clave para imaginar una Argentina a largo plazo, que me parece que es lo que el Gobierno está haciendo. Las otras son la educativa y la laboral`, comenzó Rocca. `Si queremos salir del 30% de pobreza es imposible hacerlo con el marco laboral que tenemos`, sumó Galperin, y aclaró que su pedido no es sectorial sino para pensar en un país competitivo a largo plazo. Para Rocca, en tanto, el gran desafío es que haya empleados capacitados que pueden adaptarse a los cambios tecnológicos. `La inteligencia artificialy larobotización tienen un ritmo de velocidad superior al aj usté de las condiciones laborales`, sostuvo.

`Cuando uno ve la realidad educativa de la provincia y que el 40% de los jóvenes de entre 18 y 25 no ha completado el secundario, yo ahí identifico un problema de gobernabilidad a largo plazo muy grave`, describió el número uno de Techint. También le preocupan la droga y otros flagelos que se atraviesan en una economía informal. El ida y vuelta entre ambos no tuvo desperdicio. Al punto que la agenda de largo plazo mostró una total coincidencia: pidieron un cambio en las relaciones laborales, repensar el conurbano bonaerense y, sobre todo, la educación. La invitación fue a hacerlo juntos y no como en un partido de tenis single en el que serían competidores, sino a través de un dobles, en el que servicios e industria se complementan. El debate sobre el rol del empresariado también llegó para quedarse. A punto tal que los últimos barómetros demuestran que la palabra empresario tiene en la Argentina una connotación negativa muy superior a la de la región. `Es el país con peor imagen de sus referentes, porque todo se confunde. Pocos saben qué es ser empresario`, describió Cecilia Mosto, titular de la Consultora CIO y especialista en el análisis de actores sociales.

Javier Goñi, presidente de IDEA, llamó a `recuperar el orgullo de ser empresarios` y Sergio Kaufman, número uno de Accenture, aportó que `trabajar en pos de una transformación es sin dudas un esfuerzo compartido`. Y añadió: `La clave no pasa por mostrarse, sino por hacer, y se puede empezar desde uno mismo`. Entre el silencio y la realidad Jorge Lana ta había sido claro en la noche deljueves: tildó de `cobardes` a los empresarios por no haberse enfrentado al kirchnerismo y dejarse maltratar `por ganar un palo más`. Recordó: `Volví a escuchar a Moreno. Lo bestial es que nos bancamos a Moreno gritando al entrar a una empresa`. Pero dejó la puerta abierta a lo que viene: `Yo no estoy en contra de los empresarios. Yo soy empresario. Un empresario es un creador`. Galperin dio su punto de vista al respecto: `No se puede generalizar, porque no es fácil expresarse cuando tenés responsabilidades y gente a cargo`. Rocca tomó el guante: `Es muy arbitrario hablar del silencio de los empresarios. Es un error generalizar. Tenemos300.000empresarios del campo que han hecho oír su voz con fuerza. A Techint le expropiaron seis empresas en Venezuela`. El auditorio se puso de pie. Ambos llegaron a la conclusión de que `la batalla de las superficies` poco tenía que ver con el unos contra otros y más con la superficie compartida. La unión fue uno de los valores que más se trabajó. Ya desde el comienzo, cuando los integrantes de la denominada Generación Dorada del básquet les recomendaron a los empresarios argentinos que sean `conscientes de que si trabajamos juntos podemos hacer grandes cosas`, y convocaron a `soñar, como lo hicimos nosotros`. La frase de Andrés `Chapu` Nocioni fue más que gráfica. `Nacimos en pueblitos, somos todos chicos que soñábamos con esto y lo conseguimos trabajando juntos y unidos`. Y pidió que, como país y como sociedad, se busque `dar un paso hacia adelante` para alcanzar los objetivos. Por su parte, Juan Ignacio `Pepe` Sánchez recordó: `La capacidad de confiar en el otro ciegamente te potencia de una manera que no hay forma de igualarlo. Dos talentos no igualan a dos talentos confiando ciegamente. Era mucho más que 12 jugadores, era una armada que se movía en bloque. Independientemente de que hiciéramos algo mal, lo tolerábamos porque no había una intención individualista en ese error`. Fue justamente la respuesta de Emanuel Ginóbili la que dejó la pelota en la cancha de la reflexión: `¿Qué estamos dispuestos a sacrificar?` La idea de resignar algo y no querer todo para uno sobrevoló los tres días de hiperacción. Al igual que un optimismo extremo. La tradicional encuesta de D Alessio Irol rompió todos los récords: el 86% de los encuestados cree que la economía mejorará el próximo semestre y la mitad vaticina mejoras en el nivel de empleo. Además, los consultados estimaron valores récord de inversión para 2018. Las agendas sectoriales se hicieron un lugar en la transformación, pero sobre todo la de algunos valores compartidos. `Ustedes tienen que invertir, los sindicatos tienen que aceptar alguna flexibilidad de hacer muchas cosas y, entre todos, revertir la energía autodestructiva`. La frase del presidente de la Nación, Mauricio Macri, resumió el debate de casi tres días en el marco del Coloquio. Y fue más allá cuando destacó: `El ciudadano promedio tiene más sentido común que muchos del círculo rojo`. Sus principales referentes lo miraban con atención. Unos 900 asistentes, de los cuales 700 vienen del mundo empresario y un 45% son número uno de compañías, se rieron cuando Macri los azuzó: `Se quedaron hasta el final`. A esa altura, el empleo ya había entrado en el centro del debate, al igual que la situación en el conurbano bonaerense, en el que conviven los altos niveles de pobreza con la informalidad y el narcotráfico. La gobernadora de la provincia de Buenos Aires, María Eugenia Vidal, se llevó el título del miércoles con una frase tan simple como real: `Cada uno tome un riesgo y que ese riesgo le cueste`. El jefe de Gabinete, Marcos Peña, les exigió: `Laburemos, pongámonos todos juntos a sacar esta cosa adelante`. Y los emprendedores, que por primera vez subieron al escenario, solicitaron a las empresas `pensar en las startupspara abrirle las puertas a la innovación, la tecnologíay el empleo indirecto`. Fue el propio Mario Pergolini, moderador de esa charla y emprendedor tecnológico, quien recalcó a los empresarios: `Tienen que exigir que modifiquen el sistema de educación que tenemos, porque vamos a perder más tiempo del que estamos perdiendo si seguimos educando a los chicos de hoy igual que nos educaron a nosotros`. Cris Morena, creadora de Cris Morena Group, fue otra de las voces disruptivas. Les pidió a los empresarios que `tengan un gran respeto por su niño interior, que alguna vez tuvieron`, y que se pregunten `si ese niño quisiera vivir este tipo de futuro`. Un futuro que, por primera vez en mucho tiempo, mostró cohesión en el Coloquio. Ahora la pelota vuelve a rodar.

El paro docente una vez más divide opiniones

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La presente información pertenece a la medición de febrero del Monitor de Humor Social y Político, que D’Alessio IROL efectúa en forma continua junto a Berensztein®.

 La adhesión de Cristina a la movilización del 7 de marzo es vista como oportunista por la mitad de los consultados.

Resultado de 1.000 encuestas efectuadas entre el 24 y el 28 de febrero.

Puede descargar el informe acá: Paro docente

Macri descubre que a los argentinos les fascina la política

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PUNTO DE VISTA
Diego Dillenberger Director de la revista Imagen

Animales Sueltos, el programa que conduce Alejandro Fantino por América TV no acertaba con el rating con farándula, modelos y vedettes. Apostó a la política pura y dura y duplicó su rating. Jorge Lanata demostró que puede ganarle a partidos de Boca o River, y si se suman su audiencia a la de Luis Majul, le ganan aun´superclásico´ entre los dos equipos con más hinchada de la Argentina.

Sin embargo, Jaime Durán Barba, el estratega del presidente Mauricio Macri, sostiene que, fuera del famoso ´círculo rojo´, el debate y la investigación política no interesan. `Si uno se mete a Google va a ver que solo 0,5% de las preocupaciones de los argentinos tienen que ver con la corrupción`, dijo en una entrevista que le hice hace un año.

Julián Gallo es el gurú de las redes sociales de PRO y fue un hombres clave para que Cambiemos ganara la elección de 2015. Recientemente sostuvo en radio Millenium que `la política no le interesa a nadie o sólo interesa cuando hay episodios muy particulares, cuando la política está muy polarizada`.

¿Interesa o no interesa la política? Despejar esa incógnita no es un dato curioso más: de esa constatación pueden partir estrategias de comunicación acertadas o completamente erradas: es preferible equivocar el remedio con un diagnóstico correcto, porque se puede corregir. De un mal diagnóstico nunca va a salir el remedio adecuado.

Por ejemplo: si consideramos que solo el círculo rojo se interesa por conocer un plan económico del gobierno, quizás no solo no nos preocupe darlo a conocer. Quizás creamos que no hace falta tenerlo. O si creemos que no interesa nuestro proyecto de reforma laboral, quizás no saldremos a buscar una alianza con la opinión pública para contrarrestar al poderoso lobby sindical y la reforma fracase.

Pero Durán Barba es muy claro en su visión de la comunicación de gobierno: `El tema son realidades, no discursos`, dijo en aquella entrevista. Esa fue la clave en la comunicación municipal, en la que el PRO basó su gran éxito: obras y no discursos de inauguraciones nunca concretadas, que sí fueron la regla del ´relato´ kirchnerista.

El analista político Sergio Berensztein es ´el canciller´ en la troupe de periodistas y analistas de Animales Sueltos que logra 10 puntos de rating a la medianoche debatiendo y analizando política. Hizo con su asociado Eduardo D´Alessio, de D´Alessio IROL /Berensztein, una encuesta preguntando si en las mesas de fin de año los argentinos discutieron de política desde ambos lados de la ´grieta´: más del 60% admitió que hubo discordia política en la mesa de fin de año. Eso no incluye a las muchas familias que platicaron de política, pero desde el mismo lado de la grieta.

`La gente sí quiere hablar de política`, afirma Berensztein e indirectamente desmiente el diagnóstico duranbarbiano. `Si querés hablar de Marcuse, es obvio que la gente va a cambiar de canal, pero si se debaten con pasión y credibilidad los temas relevantes de la agenda nacional, el público en Argentina está muy interesado`.

Para Berensztein, la estrategia comunicacional que le sirvió a Cambiemos para ganar la elección no necesariamente es la mejor para la gestión.

De hecho la política económica para salir de la gravísima crisis fiscal que heredó Cambiemos del kirchnerismo está tardando en mostrar resultados, como fue constatando Mauricio Macri a lo largo de 2016. Las obras en una ciudad se ven el día que se empieza a cavar el pozo. Pero los resultados de una reforma económica gradual solo se ven gradualmente. La comunicación del gobierno debe servir para construir un puente entre esos resultados graduales y la ansiedad del público. También sirve para construir consensos y darles a los indecisos argumentos para contrarrestar la profusa comunicación de los opositores a los que probablemente jamás convenceremos.

La socióloga alemana Elizabeth Noelle-Neumann llamaba a eso en los ´70 romper la Espiral del Silencio que se genera cuando las opiniones no se expresan y son literalmente tapadas por el adversario, y los ´nuestros´ se vuelven cada vez más tímidos para expresarse.

Pero Berensztein sostiene que el gobierno de Mauricio Macri silenciosamente está alejándose del diagnóstico de que la política solo interesa al ´círculo rojo´ de periodistas, analistas e influyentes. `La elección de Nicolás Dujovne como ministro y a la vez vocero de las políticas económicas del gobierno es la mejor prueba`, explica. Es una buena noticia.