idea. La reforma tributaria, afirman, es lo más importante para la competitividad; crece la expectativa de mejora del empleo

Florencia Donovan

LA NACION Los empresarios son optimistas con respecto al segundo semestre del año, aunque un poco menos que en el segundo semestre del año pasado. Entre ellos existe por estos días un reclamo generalizado de mayores reformas, en particular, de una reforma impositiva que permita mej orar la rentabilidad de sus empresas.

Así surge de una encuesta realizada por D´Alessio IROL para el Instituto para el Desarrollo Empresarial de la Argentina (IDEA), según la cual el 79% de los encuestados respondió que espera que en la segunda mitad del año la situación económica sea moderadamente o mucho mejor. El 67% de los empresarios respondió que ya en el primer semestre percibió que la economía estaba mejor. En el sector servicios, el optimismo es superior: el 15% consideró que la situación económica fue mucho mejor en la primera parte del año, mientras que para los industriales, sóloel4%dijo que había sido un mucho mejor primer semestre.

`Los que ven mejora la economía destacan la desaceleración de la inflación, que están reflotando proyectos frenados, que tienen una mayor confianza en la veracidad de los gastos, que vuelve la estabilidad económica y que hay bases para un crecimiento más sustentable`, dij o Eduardo D´Alessio, responsable de llevar adelante el sondeo entre 208 ejecutivos socios de IDEA en junio pasado.

Pero, paradójicamente, para los empresarios que dicen que la situación está peor o mucho peor, la inflación también surge como argumento. `La persistencia de la inflación es una de las causas por las cuales dan esa calificación -explicó D Alessio-. Pero también la falta de reactivación, el ajuste (relacionado con la caída del consumo) y la falta de competitividad`.

Según el economista Dante Sica, socio de la consultora Abeceb, una razón para entender las divergencias en el empresariado es que precisamente la recuperación de la actividad, que ya es un hecho, no ha impactado de igual manera en todos los sectores ni con la misma velocidad.

`La economía está recuperando a velocidades distintas, pero el 90% de las actividades ya están en positivo; sólo minería, petróleo y gas y electricidad, gas y agua (porque cayó el consumo residencial por las subas de tarifas) daban negativo`, dijo Sica, para quien la velocidad de la economía `está lanzada`. `El segundo trimestre ya está creciendo al 3% anualizado, y es probable que en el segundo semestre se avance al 4%`, anticipó.

Entre los empresarios, sin embargo, muchos admitieron que la realidad del primer semestre fue algo más dura que la que habían esperado en octubre pasado, cuando participaron de la encuesta anterior. Entonces, el índice elaborado por D´Alessiopara medir las expectativas estaba en 72 para el primer semestre-de 50a 100 es positivo, de 0 a 50, negativo-. La realidad terminó ubicándose seis puntos por debajo. Sin embargo, para el segundo semestre las expectativas se mantienen altas, en 71.

`Todos los indicadores se ven por debajo de la última medición, pero todavía muy por encima de lo que fueron los años anteriores. Hay que retrotraerse a 14 años atrás para encontrar valores de tal magnitud`, subrayó D´Alessio.

La mayoría de los empresarios cree que tanto las exportaciones como la inversión y las ventas van a mejorar, aunque sus expectativas son menores en todos los casos con respecto a las que tenían el año pasado. Sólo en el empleo parece haber una visión más optimista hoy que la que había entonces. Mientras que en octubre de 2015 prácticamente nadie (sólo 1%) esperaba que el empleo aumentara significativamente, en octubre pasado el 36% se mostraba optimista y en junio, el 39%. Es, dijo D´Alessio, el valor más alto desde 2005.

`Pero el tema de la mano de obra -aclaró D´Alessio-es diferencial sobre el nivel de capacitación. Sigue habiendo problemas de retención de talento y dificultad para cubrir los cargos de primer nivel`, explicó.

También existe entre los socios de IDEA una visión optimista sobre la rentabilidad. `Desde 2008, los empresarios siempre manifestaban que aumentaban sus precios por debajo de los costos; ahora el 41% prevé aumento de rentabilidad, y el 16% cree que va a caer, contra el 23% de octubre. Acá hay claramente un proceso de recomposición de rentabilidad, según lo expresan los empresarios`, dijo D´Alessio, quien además destacó que hay una inflexión en la tasa de ocupación de las compañías: el 67% de las empresas ya están operando por encima del 70% de capacidad.

De cualquier modo, no cabe esperar para la segunda mitad del año una lluvia de inversiones. La tasa de inversión esperada es del 11% de la facturación, un nivel incluso inferior al del año pasado y similar al de los últimos tiempos.

Entre los empresarios esperan también que se resuelvan en el corto plazo algunos temas clave. A la cabeza de sus preocupaciones está la reforma impositiva. El 44% la incluye entre los temas más importantes para su negocio en el próximo año, y el 70% lo consideró como el factor principal para aumentar la competitividad del país.

Es que los empresarios, explica Sica, tienen descontado que al menos en los próximos dos años no recuperarán competitividad vía una devaluación del tipo de cambio. `El tipo de cambio real está por debaj o del promedio y no va a mejorar por los próximos dos años, por lo menos. Por eso esperan la mejora por otro lado`, dijo el economista. `Lo bueno es que muchas de esas preocupaciones forman parte de la agenda que el Gobierno está planteando para el año que viene`, completó. QUE PIENSAN

O 79 O Buenas perspectivas Es el porcentaje de empresarios que espera que en la segunda mitad del año la situación económica sea mejor.

39° O Empleo Es la cantidad de empresanos que creen que va a haber más empleo.

o 67 /o Repunte Es la cantidad de encuestados que sostuvo haber notado una mejora de la economía en la primera parte del año.

41% Ganancias Son los empresarios que creen que van a mejorar sus utilidades.

LA ENCUESTA DE IDEA
Sostienen que el mayor acierto de Macri es la transparencia. Y señalan como error la falta de experiencia.

Tras un año y medio de gobierno macrista, las expectativas de los empresarios siguen siendo elevadas. El 79% considera que el próximo semestre estará mejor que ahora, según la encuesta `Expectativas de Ejecutivos: Primer Semestre 2017` que IDEA, el Instituto para el Desarrollo Empresarial de la Argentina, realiza todos los años junto a la consultora D´Alessio IROL. Con respecto al semestre que pasó, el 67% lo evaluó positivamente.

El porcentaje de expectativas favorables es el más alto de las últimas dos décadas.

Mientras que el mayor acierto que le ven al Gobierno es la transparencia, con 55% de las respuestas, la `prueba y error`por la falta de experiencia es el principal desacierto, con 56% de las observaciones.

El segundo concepto que cosecha elogios es la eliminación del cepo, mientras que el siguiente aspecto más criticado es la comunicación del Gobierno.

`Si bien la expansión del período no fue la esperada, se mantienen indicadores de optimismo para el segundo semestre.

El sector servicios evalúa mejor la situación y tienen mejores expectativas para el siguiente semestre que la industria`, es una de las conclusiones de laencuesta.

La principal demanda de las empresas es la aplicación de una reforma tributaria. Se trata de un objetivo que el Poder Ejecutivo prometió para después de las elecciones y en el que ya está pidiendo que acompañen (lo hizo antes de ayer en la UIA) cuando llegue el debate legislativo.

Las compañías ponderan positivamente la desaceleración de la inflación, pero advierten que todavía persiste un alza de precios que los preocupa.

De la misma forma, saludan la reactivación de la obra pública y el agro, pero entienden que falta en otros sectores.

Más del 40% de las empresas consultadas cree que aumentará el empleo y el 52% entiende que elevará su rentabilidad durante este año. Tres de cada cuatro empresas estiman que sus ventas subirán, mientras que solo 7% dice que caerán.

`Es evidente que hay un cambio de expectativas, en un escenario de mayor confianza`, observó Eduardo DAlessio. `Pero todavía se siente el peso del ajuste. Falta competitividad, pero hay bases para un crecimiento sustentable`, agregó.

Sin embargo, solo el 28% está operando casi al máximo de su capacidad. Esa situación es más fuerte en servicios (35%) que en industria (17%). Pero, en años anteriores, la cantidad de empresas al borde de su capacidad instalada llegó al 42%.

El desarrollo de tecnología, software y sistemas es el principal destino de inversión de las empresas, con más peso en las de servicio que en las industrias.

El Gobierno viene trabajando convenios de competitividad con sectores para lograr que funcionen a costos más bajos. Más de la mitad (54%) está de acuerdo con la dirección emprendida, pero percibe que el beneficio recién se sentirá en el mediano plazo. ¦

Martín Bidegaray

Aún se siente el peso del ajuste. Falta competitividad, pero hay bases para un crecimiento sustentable`.

Expectativas empresarias » Cifras en porcentajes

Fuente D´ALESSIO IROL | IDEA

OTRAS PROYECCIONES 40% De los consultados cree que aumentará el empleo y 52% asegura que mejorará su rentabilidad este año. 17% De los empresarios industriales consultados opera con su máxima capacidad. En el caso de los servicios es 35%.

“Lo mejor que encuentran del Gobierno es el sinceramiento de las variables, la eliminación del cepo, la apertura al mundo, mejorar el diálogo.”

Se realizó una encuesta entre IDEA y D’Alessio. “Hemos encontrado optimismo en los empresarios.”

“Lo medimos con un indicador que venimos llevando hace muchos años en el cual evaluamos cómo le fue en el semestre y cómo piensa que le va a ir en el próximo.”

“Nos dio 72 en octubre en el coloquio de IDEA. Esto fue lo más optimista en quince años.”

“La realidad es que ese 72 que esperaban fue 68, algo menos de lo previsto. Y cuando preguntamos qué esperan para el próximo semestre ese indicador da 71. Prácticamente se mantienen los niveles de optimismo que encontramos a fines del año pasado.”

“En cuanto a lo mejor que encuentran del gobierno de Macri es el sinceramiento de las variables, la eliminación del cepo, la apertura al mundo, mejorar el diálogo. Y ahora se agregó el fenómeno de la transparencia.”

“La otra cara de la moneda, lo que más se le critica, es cierto sistema de prueba y error.”

“En la medición anterior fue la instrumentación de las tarifas lo que se criticó desde el punto de vista de los empresarios.”

“En cuanto a los que creen que va a aumentar el empleo, todo el mundo está hablando del tema del desempleo y el temor al desempleo. Las dos preocupaciones más importante que tienen es retención de talentos y conseguir personal idóneo.”

“En la última década los factores de distorsión del índice siempre fueron internos.”

“Salvo que aparezca algún factor político o económico externo este indicador viene mostrando un alto nivel de predictividad.”

*Bio: titular de D’Alessio Irol.

Puede escuchar el audio aquí: AUDIO

De la encuesta de Ejecutivos de IDEA presentada ayer en su nueva sede de calle Viamonte, realizada online a 208 ejecutivos, correspondiente a la medición del primer semestre de 2017, se desprende un optimismo que no estoy muy seguro de compartir, siendo que indudablemente sé de la seriedad del trabajo de Eduardo D´Alessio y su Equipo, y del procedimiento de calidad certificado con ISO 9001, y del análisis posterior del economista de ABECEB, Dante Sica, con quien conversamos unos minutos, entrevista que luego escucharemos.
El trabajo presentado, como principales emergentes postula:

-Si bien la expansión del período no fue la esperada, se mantienen indicadores de optimismo para el segundo semestre. El sector servicios evalúa mejor la situación actual y tienen mejores expectativas para el siguiente semestre que la industria.
-La principal demanda de los empresarios para su negocio es una reforma impositiva.
-Aunque más moderado, continua el crecimiento de ventas, inversión, exportaciones y empleo. 48% de las empresas cree que el nivel de empleo aumentará en el segundo semestre.
-Continúa el cambio de tendencia en términos de rentabilidad. Aumenta la proporción de quienes pueden recuperar el terreno perdido.
-Se recupera la tasa de operación, principalmente en servicios. El 67% tiene más del 70% de capacidad empleada.
-La inversión retorna a valores histórico, con orientación hacia lo soft (lo blando), principalmente en servicios.
-Buena recepción al desarrollo de mesas por sectores. Los efectos percibidos son de mediano plazo, debido a la diversidad de factores a modificar para su aplicación.
-Expectativas positivas sobre el resultado de los viajes del presidente. Vuelco hacia un sistema de integración mundial más allá del regional.
-La transparencia toma cuerpo entre los aciertos del gobierno, mientras que el sistema de prueba y error así como la estrategia de comunicación se encuentran entre los aspectos más criticados.

Aclaro que En Octubre de 2016, y dándolo como un Acierto en cuanto a mayor Mayor Dialogo con el Gobierno se llegaba a un número de 22, ha caído a 7, en Julio de 2017, lo que de por sí, ya dice demasiado. El Gobierno debería tomar nota de esto. El avance de la Justicia, la lucha contra la Corrupción cayó de 14 a 10. La transparencia ha subido, de 22 a 55. Como desaciertos, aparece la instrumentación en el tema Tarifas, ha caído de 58 a 31, La Comunicación, de 54 a 41, el Nivel de Inflación, de 20 a 18.
Consideran al mismo tiempo, y respecto al semestre pasado, en el Ítem Mucho Mejor, que hay una desaceleración en la inflación, una reactivación en la obra pública y el sector agropecuario, que hay un cambio de expectativa, más confianza, y que se dan las bases para un crecimiento sustentable. (corte al aire)
En cuanto al Ítem Mucho Peor continúa la preocupación por 4 temas; Inflación, falta de reactivación, ajuste, y falta de competitividad.
En términos muy generales esperan en el segundo semestre de este año, una clara Tendencia Positiva, más que nada el sector Servicios. Y la encuesta lo sintetiza con una expansión que no fue, que no se dio en el 1 semestre, pero mantienen indicadores de optimismo para este segundo semestre en el que ingresamos. Un 48% de las empresas consideran que en lo que queda del año, aumentará el empleo. Y una considerable proporción de los encuestados, considera que pueden recuperar terreno perdido en cuanto a Rentabilidad, en Servicios, el 67% cuenta hoy con más del 70% de capacidad empleada.
(Se recupera audio)
En respuestas múltiples, acerca de cómo van a destinar una inversión que creen retoma valores históricos, la respuesta es; en Desarrollo de Tecnología (Soft), la industria un 38%, los Servicios un 68%. En la búsqueda de Nuevos Mercados, la Industria un 31%, los Servicios un 36. En desarrollos de nuevos Productos, la industria 34, los Servicios un 31. Yendo a lo más pesado (Hard) aunque el termino correcto es lo más difícil, incorporación de maquinaria, la Industria un 50, los Servicios, 7. Adquisición de Vehículos, la industria 13, Servicios, 5.
Pero lo que se lleva todos los premios, es la solicitud implícita y la gran preocupación de una pronta y necesaria Reforma Impositiva. Respondiendo a ¿Cuál cree que son los temas más importantes para su negocio en el próximo año? Reforma Impositiva tuvo un nivel de preocupación del 44 en junio de este año, Industria 43, Servicios 44. Retención de talentos, salarios, obtención de crédito, no se quedan atrás. Cuando se habla de factores para aumentar la Competitividad, el descontento de la Presión Impositiva vuelve a estar a la orden del día. Siguen, Recursos Humanos para empresas de Servicios, lo mismo que Tecnología, y las condiciones de Comercio Internacional para las Industrias. Pero en cada caso, estamos ante una Reforma Impositiva que asciende como principal demanda.
Respecto a la Mesa de Competitividad que el presidente Macri ha propuesto; dicen que sí en el corto plazo, un 11%. Que sí en el mediano plazo, un 54%. Que sí en el largo plazo un 19%. Que No, un 11%. Que no sabe, un 5%.
Respecto a los viajes del Presidente para reunirse con otros Mandatarios, hay un apoyo del 87%. Por último, acerca de si Argentina tiene que estar más cerca de Brasil/Mercosur, o Europa/Resto del Mundo, deciden;
Europa/Resto del Mundo un 22%. Brasil/Mercosur un 14%. Estar cerca de las dos Regiones un 58%, de ninguno, un 1%. Otras respuestas 6%. O sea, deciden un sistema de integración que vaya más a allá de lo regional.
En cuanto a Ventas, ¿Qué cree que sucederá con su empresa dentro de 12 meses? Se visualiza la media histórica pasada, a junio de este año con 70 puntos, mientras que en junio de 2016 se situó en 55, y en octubre de 2016, en 73, lo que se creía entonces, aquí es donde se observa que la expansión del período (últimos 6 meses), no fue la esperada.
En términos generales es un optimismo que aún no llego a compartir, será que uno vive el día a día. Y que la Encuesta reitero, de gran profesionalismo, surge de las perspectivas de grandes empresas, de la que participaron 208 ejecutivos. Quizá el mundo PyME que moviliza casi el 80% de la economía del país, hubiera arrojado con seguridad otros datos. Pero no está mal, al mismo tiempo las PyMES viven, mayoritariamente de las grandes empresas.
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El dólar seguirá siendo un tema de conversación y atención esta semana.

Analistas de consultoras y corredurías locales opinan sobre los mercados y la economía de Argentina. A continuación, un resumen de los reportes semanales.

1) “La atención está puesta en la evolución del dólar a medida que nos acercamos a las elecciones”, dijo Portfolio Personal en un informe y señaló que “se deberá ver cuál es la estrategia que elige el Banco Central, quien parece hoy tener la decisión, a pesar de que a dos semanas de las elecciones la suba del dólar no es algo que ponga muy feliz a los candidatos del Gobierno”.

2) La banca de inversión Puente estimó que “buscando reducir la exposición a la volatilidad, sobreponderamos posiciones de baja a media duración, entre los que se destacan el Bonar 2022 y el Bonar 2024 entre los bonos soberanos, así como Provincia de Buenos Aires 2021 y Córdoba 2026 entre los emisores provinciales”.

3) “Los operadores siguen atentos a la marcha del dólar, el cual siguió escalando a pesar de la creciente oferta de divisas desde los bancos oficiales, ya que la dolarización de carteras continúa activa y refleja una mayor prudencia ante la incertidumbre electoral”, dijo Gustavo Ber de Estudio Ber.

4) Agregó que “ni siquiera las altas tasas en pesos, convalidadas por el Banco Central para continuar luchando por la inflación, ya están despertando al ¨carry-trade¨, sino por el contrario habría desarme de apuestas de inversores extranjeros y arbitrajes hacia bonos en dólares cortos y medios”.

5) El efecto conjunto de la devaluación del peso argentino y la apreciación de monedas de socios comerciales, y una moderación en la tasa inflacionaria configura un escenario de mejora competitiva cambiaria real, dijo un informe de INVENOMICA.

6) En junio, las exportaciones totalizaron 5.150 millones de dólares, 2,6 por ciento por debajo del valor del mismo mes de 2016. Con este valor, las exportaciones acumulan 28.062 millones de dólares durante el primer semestre, con un aumento magro, de 0,8 por ciento frente al mismo periodo del año pasado.

7) “La caída se explica nuevamente por la merma en las ventas del sector agrícola”, dijo un informe de la consultora ABECEB.

8) Una encuesta de Expectativas de Ejecutivos, que realiza la D’Alessio IROL para IDEA, reveló que “si bien la expansión del período no fue la esperada, se mantienen indicadores de optimismo para el segundo semestre”.

9) El Índice Global de Optimismo Económico cayó 0,3 puntos y se ubicó en 33,4 puntos entre el 3 y el 7 de julio, mientras que el Índice Global de Optimismo Político creció en una cantidad proporcionalmente mayor (+0,7 puntos) para ubicarse en 34,6 puntos. Durante esta semana se incrementó el precio de la nafta, lo que repercutió en las proyecciones económicas de las personas, dijo Management & Fit Consultora.

10) Brasil le trasladó a la Argentina el costo de su ajuste en el sector automotriz, dijo la consutora Invenómica y señaló que “en ese contexto, Argentina es uno de los principales perjudicados por estas acciones defensivas de Brasil”.

Según una encuesta online de D’Alessio IROL realizada este mes a mayores de 18 años de todo el país, 6 de cada 10 celebran comiendo. Entrá a la nota y mirá cómo celebran las chicas y los +35.

6 de cada 10 celebran la fecha comiendo. Comer y beber las excusas para encontrarse; le ganan a otros planes, como ir a bailar. A la tradicional cena se suman tragos y picadas. Para las mujeres, es tentadora la opción de la merienda con amigas.

•    Los argentinos quieren encontrarse. 84% de los consultados se propone saludar personalmente a sus amigos para celebrar esta fecha.
•    Compartir la comida es la opción más  seleccionada. Picada y tragos complementan las preferencias, sin mayores distinciones entre hombres y mujeres.
•    La merienda es un festejo típicamente femenino.
•    Ir a tomar unos tragos y a bailar son opciones de mayor peso en los menores de 35 años.
•    Si bien la decisión de juntarse personalmente desciende con la edad, incluso los mayores de 55 intentan poder ver en persona a sus amigos.
•    Las opciones más nocturnas (tragos y discoteca) disminuyen notoriamente a partir de los 35 años.
•    La cerveza es la preferida del segmento sub35. Los mayores, acompañan las reuniones de amigos con vino.
•    Al subir la edad, también se amplían las preferencias por otras bebidas, como los espumantes, y muy especialmente las bebidas sin alcohol.
•    Las opciones más nocturnas (tragos y discoteca) disminuyen notoriamente a partir de los 35 años.

La amistad ocupa un lugar muy importante para los argentinos, es por eso que ayer, como cada 20 de julio, los bares de la Ciudad se llenaron de grupos para celebrar el Día del Amigo.

Como todos los años, los bares volvieron a ser el punto de encuentro para festejar. Ya es una tradición en el país y en todo el mundo. En los alrededores de Plaza Serrano, en los bares de Almagro, en Las Cañitas o en los after office del Centro, miles de jóvenes apostaron a las cervezas, pizzas y picadas.

`Siempre festejamos, no importa el día de la semana que caiga. Hay que brindar por la amistad`, dijo Celeste mientras chocaba su vaso de cerveza con tres amigas de la infancia en un pub de Palermo.

`Esta lleno de gente, pero por suerte conseguimos un lugarcito`, dijo Juan Cruz, que junto a tres compañeros de la facultad optaron por una pizza y una cerveza en Recoleta.

Según datos de un sondeo de Dalessio Irol, 84% de los encuestados celebró el día y `salir a tomar algo` e `ir a bailar` es una alternativa que creció entre los menores de 35. En tanto, `juntarse a merendar` es una forma de festejo típicamente femenina.

Pero, ¿cuál es el origen de esta celebración? El 20 de julio de 1969 fue un día histórico para la humanidad. Un grupo de astronautas, enviados por Estados Unidos y la URSS (ex Unión Soviética; hoy Rusia), llegaron a la Luna. Esa fecha quedó en la conciencia colectiva como un logro de todo el mundo.

Sin embargo, la iniciativa de conmemorar el Día del Amigo fue del argentino, Enrique Ernesto Febbraro, odontólogo, profesor de filosofía e historia, músico, y miembro del Rotary Club, quien lo propuso en homenaje al aterrizaje de la nave Apolo XI en la Luna.

Ese día, mientras el astronauta norteamericano Neil Amstrong ponía su pie izquierdo en la Luna, Febbraro se sentó a escribir desde Lomas de Zamora, donde residía, mil cartas a cien países. `Viví el alunizaje del módulo como un gesto de amistad de la humanidad hacia el universo y al mismo tiempo me dije que un pueblo de amigos sería una nación imbatible. ¡Ya está, el 20 de julio es el día elegido!`, les explicó a sus destinatarios I En los alrededores de Plaza Serrano, en los bares de Almagro y en Las Cañitas los grupos apostaron a las cervezas, pizzas y picadas.

No es ninguna sorpresa que a los argentinos nos gusta encontrar razones para reunirnos y comer algo rico. Pero especialmente el 20 de julio , gana el plan de cena antes que cualquier otro. Según una encuesta, 6 de cada 10 eligen sentarse a comer de noche y muy pocos salen a bailar para festejar el Día del amigo.

Según D’Alessio IROL, una empresa argentina dedicada a investigaciones de mercado, la primera opción le gana por goleada al resto. Mientras 63 de los encuestados votaron por ella, solo 19 se juntan a comer picada y 18 a tomar algo (esta opción sube al 30% en los grupos menores de 35 años). Más abajo todavía están tomar la merienda y salir a un boliche.

Otro dato curioso de la encuesta es que el 84% de los consultados dice que prefiere juntarse y saludarse personalmente antes que hacerlo por WhatsApp.

Comer y beber son las actividades preferidas por los argentinos para celebrar el día del amigo, según una encuesta privada. Este año, crece la opción `nos juntamos en una casa y cada uno lleva algo`, frente a la de `salir a comer afuera`. A presupuestos sobrios, les caben las picadas

Festejo argento si los hay, el día del amigo se fue imponiendo en el calendario cada 20 de julio, al punto de que -según datos de un sondeo de Dalessio Irol-, 84% de los encuestados se propone celebrarlo. A la hora de elegir la modalidad, seis de cada 10 lo harán juntándose a comer. De acuerdo con esta encuesta, organizar una cena es la opción más elegida entre hombres y mujeres de todas las edades, seguida por `hacer una picada`, mientras que `salir a tomar algo` e `ir a bailar` es una alternativa que crece entre los menores de 35. En tanto, `juntarse a merendar` es una forma de festejo típicamente femenina.

Este año, todo indica que los festejos van a ser moderados en el presupuesto. Según un sondeo entre 2600 casos realizado por la consultora Focus Market, el 84% festejará en una casa, frente a un 7% que lo hará en un restaurante y un 3% en un bar.

Según otra encuesta, esta vez de la consultora Kantar Worldpanel, la alternativa de `juntarse en una casa y cada uno lleva algo` fue la más elegida (26%), seguida por `juntarse en una casay cocinar` (20%); salira comer afuera (17%) Y `juntarse y pedir delivery` (9%).

Entre a las bebidas más habituales para brindar con amigos, la cerveza resultó la preferida por el segmento sub 35, y el vino entre los mayores de esa

edad. El fernet y los espumantes también son mencionados, sobre todo por los más jóvenes.En cuanto a las comidas, picada (con 54%), pizza (30%) y asado (11%) son las más elegidas, seguidas por un 3% de empanadas y 2% de pastas.

A la hora de regalar algo a los amigos, un 27% dijo no tener esa costumbre. Entre quienes sí lo harán, `ir a una regalería` (17%) es la opción más mencionada, seguida por `regalar una experiencia (voucher para una cena, paseo o día de spa), y un 9% regalará `artículos para el hogar o para uso personal`. La mayoría -de acuerdo con Focus Market-, piensa gastar hasta $ 300 (30%), hay un 15% que gastarán hasta $ 100 y apenas un 2% desembolsará más de $ 1.000 en cada regalo. Siempre atentos a las fechas especiales, los comercios prepararon

una batería de descuentos y promociones. Hay vinotecas que ofrecen hasta 50% off en vinos seleccionados, promos 3 botellas más una de regalo; o degustaciones de copas por $ 100.

También hay picadas en bares con promos 4 x 3 o 25% de descuento en picada y cerveza (recomiendan reservar), cenas show con hasta 50% de descuento; y promos de bowling más fichas de pool, pizza y cerveza por entre $ 115 y $ 225 por persona. Para quienes optan por hacer regalos, algunas perfumerías ofrecen hasta 25% de descuento en fragancias, y las regalerías 20% y hasta seis cuotas sin interés en artículos seleccionados. A diferencia de otros festejos como `San Valentín` el día del amigo es una fecha típicamente nacional, creada a instancias del bonaerense Enrique Febbraro, quien, conmovido por la llegada del hombre a la luna un 20 de julio de 1969, comenzó a enviar cartas a todo el país y el mundo para que se instituyera ese día para celebrar la amistad. De hecho Argentina es hoy el país donde más se valora la amistad, al punto de que `reunirse con amigos` es una de las actividades más realizadas en el tiempo libre.