Aunque algunos inmobiliarios declaran para afuera que la actividad no depende del nivel de expectativas (si hay crecimiento se invierte y si hay crisis se busca proteger los ahorros invirtiendo en ladrillos), no disimulan su excitación. Hay megaemprendimientos de todas las escalas. Ya se lanzaron una “ciudad-pueblo”, Puertos de Lago, en Escobar, de 1.300 hectáreas; una “miniciudad”, Nueva Costa del Plata, en Avellaneda y Quilmes, de 230 hectáreas; y un complejo urbano denominado Alrío, de 16 hectáreas, en la costa de Vicente López.
El año que pasó tuvo lo suyo. Una estimulante cantidad de concursos, la bochornosa crisis en la FADU finalmente resuelta, el Teatro Colón recuperado, las polémicas por el patrimonio y por el deterioro edilicio de las escuelas públicas, la culminación del CMD, el experimento urbano en la ex AU3 y la explosión de Villa Soldati, un suceso dramático que alerta sobre la impostergable necesidad de, entre tanta euforia constructiva, resolver los problemas de hábitat y vivienda de los más necesitados.
Desde ARQ, levantamos la copa. Les deseamos lo mejor para el año que viene. Y una invitación para el verano: a preparar la entrega digital para los Premios ARQ, que cierran a fin de marzo (www.premiosarq.com.ar).

Sucede que así como una opinión positiva de un usuario puede impulsar a otros potenciales clientes a utilizar un determinado producto o servicio, un comentario negativo tiene el efecto inverso y puede alejarlos.
Para las empresas, esta situación representa un desafío mayúsculo. Ocurre que no se puede controlar todo lo que se dice en la red, ni se pueden eliminar aquellos comentarios que no son favorables para la firma.
Tampoco se debe ignorarlos y hacer como si no existieran, puesto que el “boca a boca” digital puede terminar afectando muy negativamente.
“La gente quiere participar y los consumidores online están diciendo cosas todo el tiempo. La empresa debe decidir si forma parte o no de esto”, explicó la gerenta de Ventas de Google para Latinoamérica, Inés Berasategui.
Y agregó: “Si deciden no meterse en el diálogo, se tiene que entender que éste se va a seguir haciendo, sólo que la firma no queda invitada a la fiesta”.
En la misma línea, se había expresado oportunamente Andreas Weigend, quien hasta 2004 fue científico jefe en Amazon.com y hoy en día brinda asesoramiento en marketing online: “Google conoce más lo que vendemos que nosotros mismos”, porque los clientes generan contenidos sobre su experiencia que son tomados como referencia por los demás usuarios.
“Se pasó de la producción de información controlada por las compañías para las masas a la ‘producción no controlada’ generada por las masas”, destacó el experto, quien recomendó no mantenerse ajenos a lo que está sucediendo online (lea más aquí).
El nuevo “mercado digital”
Los clientes de siglo XXI ya no son los mismos que los de hace una década. Hoy, más de 1.600 millones de personas están conectedas en el mundo, y 132 millones se encuentran en Latinoamérica.
En la Argentina, el 57% de la población tienen acceso a la web, esto es, 23 millones de personas, según datos proporcionado por Google.
“Algo interesante es que a los argentinos les gusta pasar tiempo en Internet. Están 105 horas al mes conectados, es decir, 10 horas más que el promedio mundial”, explicó Berasategui.
Hay un dato que resulta interesante a la hora de analizar este nuevo mercado. El 60% de los usuarios de Google (que en el mundo alcanzan un total de 1.700 millones) tienen más de 24 años. “Es decir, son población económicamente activa, que puede comprar”, subrayó la especialista.
En esta línea, Rubén Ward, socio gerente de la firma 5 online -que brinda servicios de comunicación digital y marketing en Internet- puntualizó que, “en el país, el 65% de la gente se informa respecto de distintos productos en una fuente online” y añadió que el “43% de las decisiones de compra también se realizan en base a lo que se averiguó en la web”.
Y este porcentaje es incluso mayor en algunas áreas específicas, según aseguró Berasategui. En este sentido, la experta destacó que el sector por excelencia donde las adquisiciones se deciden en Internet es el turismo (84 por ciento).

Pero éste no es el único rubro que muestra un porcentaje elevado de compras basadas en información obtenida online. Otros casos son:

• Productos de limpieza (41%)
• Healthcare (57%)
• Automóviles (66%)
• Viviendas (69%)
• Electrodomésticos (71%)

“Aunque no pongan el número de su tarjeta en el sitio web, igualmente ‘hacen la compra online’, porque cuando después van al comercio ya saben lo que se van a llevar”, señaló Berasategui e ironizó: “Gracias a lo que averiguan antes en la red, muchas veces los clientes terminan sabiendo más de los distintos productos que los mismos vendedores”.
Asimismo, un estudio de D’Alessio Irol, realizado entre personas bancarizadas, confirmó que el 88% de este segmento hizo alguna vez consultas de productos online y el 73% de ellas terminó comprando.

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En los últimos tiempos, la Argentina logró posicionarse como el país más liberal de Latinoamérica, en lo que a materia sexual se refiere. Luego de la aprobación del matrimonio igualitario, los avances en salud reproductiva, la ley de educación sexual, y la creación de un marco legal para desterrar al machismo en el ámbito laboral, parecería que pocos pueden dudar de la apertura mental de los argentinos. La cultura mediática también se hace eco de esa actitud: la tele y los diarios incluyen el tema en sus agendas y en cualquier quiosco de barrio proliferan las revistas que enseñan secretos a la hora de la cama. Como si fuera poco el prime time está saturado de vedettes, strippers y bailes de caño. Pero, ¿cómo es realmente la cama en un país que se enorgullece de tanta liberación? 7 DÍAS habló con algunos de los especialistas más importantes para construir el perfil del amante local y explicar cómo cambiaron sus hábitos con el correr de los años.
Trampa
Según una encuesta reciente de la consultora D’Alessio IROL, seis de cada diez argentinos mayores de 25 años lleva una vida sexual activa con una pareja estable. A partir de los 36 años, el 20% de los que declaran tener una pareja formal también admite que mantiene, en paralelo, relaciones con un tercero. Los investigadores estiman que la cifra es superior a lo señalado, pero que sólo ese porcentaje se atreve a confesarlo. “La infidelidad siempre existió, pero como todo en la sociedad, fue cambiando sus modos”, asegura León Gindín, profesor titular de Sexualidad y Salud de la Universidad Abierta Interamericana. Y agrega: “la diferencia es que, lo que se está viendo en la actualidad, es una especie de logística para ser infiel, con complicidad del entorno. Hay revistas y sites que explican qué hacer para no ser atrapados, servicios de empresas y hoteles que garantizan la mayor discreción…, todas esas cosas nos hacen pensar que la cuestión de la infidelidad no tiene tanto que ver con el sexo como con el poder”. Al analizar el fenómeno Enrique de Rosa, psiquiatra, sexólogo y profesor titular en Neurología y Neurobiología de la UBA coincide: “Hay una especie de regocijo en el poder de engañar al otro, algo que nos hace sentir más pillos, más inteligentes. No me extrañaría que el goce real esté ahí y no tanto en dormir con otra mujer”.
Gindín observa que la llamada “cultura pirata” es algo que se da mayormente entre hombres. “Parece haber cierto placer en la narrativa, en contar lo que uno hace, a quién uno se gana y lo potente que es. Por supuesto, se cuentan muchas mentiras. Eso, además de ser muy masculino, es muy argentino”, asegura.
Las argentinas también son infieles. “Ellas son más reservadas, no festejan las salidas como una proeza, no necesitan grandes servicios de trampa ni la complicidad de su entorno. Un poco por inteligencia y otro poco porque sienten que en los hombres está más justificado ese tipo de comportamientos”, explica Gindín. La encuesta de D’Alessio IROL indica que la mayoría de los hombres de alrededor de 40 años tuvo más de una decena de amantes. El 30% de las mujeres de esa edad declara el mismo número.
Pero si tantos hombres y mujeres son infieles, la pregunta se vuelve obligatoria: ¿estamos yendo hacia una sociedad poligámica o al menos, con parejas más abiertas? “Realmente no lo creo”, afirma De Rosa, quien se apresura a explicar que “es cierto que el hecho de ser infiel no se ve como algo demasiado grave, sin embargo, a la mayoría de la gente le sigue pareciendo catastrófico que su pareja le sea infiel. No hay suficiente apertura como para soportar el mismo grado de libertad de las dos partes”. Gindín, entonces, vislumbra una alternativa posible para los argentinos: las monogamias sucesivas. “Es probable que la gente tenga más parejas exclusivas a lo largo de su vida. Tendrá relaciones monógamas de más corta duración y con más personas”, aconseja.

El primer desafío de la nueva etapa del gobierno de Cristina Kirchner consistirá en exhibir dentro y fuera de la Casa Rosada dónde se concentrará el poder: habrá acciones dirigidas a revalidar el protagonismo de la Presidenta y convertirla en el eje exclusivo del sistema de toma de decisiones.
“El poder total será de Cristina Kirchner y vamos a cuadruplicar los esfuerzos para defender el modelo”, arengó ayer Rudy Ulloa Igor, empresario y álter ego del fallecido ex presidente Néstor Kirchner, a su tropa de Río Gallegos, según pudo saber LA NACION.

Será éste el punto número uno de la agenda de estos días.

El primer interrogante que surgió entre ministros y funcionarios en estas horas fue: ¿cómo reaccionará Cristina Kirchner ante el golpe por la desaparición de su esposo? El entorno quiere despejar la duda. Por eso, la Presidenta daría mañana un mensaje de agradecimiento por cadena nacional en la Casa Rosada, como se informa por separado.

EDUARDO D´ALESSIO
Director D´Alessio – IROL Hubo un cambio de horizonte para la oposición

“Después de la muerte de Néstor Kirchner, el oficialismo y la oposición sufrirán muchos cambios.
“El kirchnerismo se va a reagrupar, porque ante la falta de su líder, hay un espacio demasiado grande que queda vacío. Cristina Kirchner no era la cabeza del PJ. Y cómo se va a reacomodar ese papel en el partido es una gran incógnita.
“Pero el reacomodamiento más importante es el que sufrirá la oposición. Hay que entender que la definición antikirchnerista quedó vacía y deberán redefinirse.
“Por otro lado, a la oposición le cambió completamente el horizonte. Un aglutinante importante para todo ese núcleo era que entre Néstor y Cristina Kirchner podían tener varias sucesiones presidenciales y seguir así hasta el infinito. Pero, según fija la Constitución, el horizonte de Cristina sólo puede incluir un período presidencial más. Esto es alentador para las segundas líneas de la política y podría romper el bloque anti-K.
“Además, no es menor el dato de que por ahora no hay grandes tensiones macroeconómicas a la vista.”